CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢNG CÁO ĐIỆN TỬ
3.1 Căn cứ xây dựng chiến dịch quảng cáo trên facebook tháng 5/2022
3.1.1 Định hướng, kế hoạch phát triển sản phẩm của công ty
Mục tiêu - Định hướng
Công ty hướng đến cải tiến chất lượng trải nghiệm âm thanh của người dùng thơng qua việc đa dạng hóa các sản phẩm, đầu tư nghiên cứu và đóng góp trực tiếp trong việc sáng tạo, cải tiến công nghệ sản phẩm bằng việc kết nối với các chuyên gia từ hãng. Bên cạnh đó chúng tơi xây dựng một văn hóa cơng ty đầy cảm hứng và sáng tạo lấy con người làm trung tâm để thu hút nhân lực tay nghề chất lượng cao, là nền tảng cho mơi trường kinh doanh bền vững, uy tín. Xây dựng đội ngũ lãnh đạo có bản lĩnh và chuyên nghiệp, đồng thời xây dựng đội ngũ quản lý, kinh doanh và chuyên gia giỏi.
Về sản phẩm: Phát triển đa dạng hóa sản phẩm. Ưu tiên cho việc phát triển các sản phẩm truyền thống đã khẳng định được thị phần và sản phẩm có tính cơng nghệ, kỹ thuật cao.
Về thị trường: Đẩy mạnh các hoạt động về tiếp thị nhằm quảng bá thương hiệu và các sản phẩm của Công ty trên thị trường. Thực hiện tốt chính sách chất lượng đối với khách hàng để duy trì và phát triển thương hiệu, thị phần.
Về tài chính: Quản lý chặt chẽ chi phí, đảm bảo sử dụng nguồn vốn có hiệu quả; nâng cao năng lực tài chính, đảm bảo phát triển liên tục, ổn định, vững chắc.
3.1.2 Ngân sách phân bổ cho hoạt động quảng cáo
Căn cứ vào mục tiêu và ngân sách các chiến dịch trước, công ty tăng ngân sách phân bổ cho sản phẩm này là 20.000.000 đồng/tháng.
Ngân sách hàng ngày sẽ để 220.000đ trên ngày và chạy vào lúc 00h.00p vì như vậy camp sẽ bắt đầu cắn tiền từ 00h.00p – 23h.59p (Và reset từ 00h.00p ngày hôm sau) điều này giúp camp được phân bố đều không cắn tiền dồn 1 lúc gây lãng phí tiền bạc của cơng ty. Khung giờ set quảng cáo hiệu quả là 0-2h sáng vì lúc này các nhà quảng cáo thường giảm ngân sách (budget) và ít người set camps vào thời điểm này. Cho nên, quảng cáo ít bị cạnh tranh hơn. Set ads vào thời điểm này cịn giúp camps có cơ hội tiêu hết ngân sách ngày. Lập ngân sách hàng ngày sẽ có ích nếu có thể điều chỉnh ngân sách chạy quảng cáo và lên kế hoạch rõ ràng cho việc chạy quảng cáo đó, nhất là khi ngân sách thay đổi theo ngày.
- Kế hoạch tăng ngân sách:
+ Cho camp tiêu tiền, và tiêu đều theo dõi các chỉ số.
+ Trong các khung giờ mà đối tượng mục tiêu online nhiều nhất, tăng ngân sách trước 30 phút – 1 tiếng để có thể tiếp cận nhiều đối tượng, thu hút nhiều lượt click vào bài viết hơn.
Nếu nhận thấy việc tăng ngân sách có hiệu quả, tăng ngân sách mỗi 30 phút một lần, chia nhỏ lượng tiền tăng thêm trong khung giờ vàng. Tuy nhiên, không nên tăng ngân sách quá đột ngột và số tiền tăng quá nhiều. Nếu ngân sách tăng nhiều trong một khung thời gian ngắn, Facebook khơng tìm kiếm tệp tương tác tốt mà sẽ cố gắng tiêu hết ngân sách do tệp mở rộng quá đột ngột, chiến dịch sẽ kém hiệu quả nhưng chi phí lại cao.
3.1.3 Dự báo nhu cầu thị trường về sản phẩm
Với nhu cầu ngày càng cao của người dùng trong việc gia tăng trải nghiệm giải trí, thị trường loa Việt Nam còn nhiều dư địa phát triển. Trong khi người dùng có thêm nhiều sự lựa chọn, thị trường loa ngày càng được mở rộng và phát triển với những thương hiệu lớn, song hành đó cũng cịn nhiều thách thức và khó khăn. Trong đó có vấn nạn hàng giả, hàng nhái, đòi hỏi người dùng tỉnh táo, xem xét, cân nhắc, ưu tiên lựa chọn và tham khảo những dòng sản phẩm đang được phân phối chính hãng tại Việt Nam.
Đại diện các hệ thống bán lẻ đều cho rằng khi mua các sản phẩm loa hầu hết người dùng quan tâm đến mức giá, thương hiệu, kiểu dáng, thời lượng pin và các tính năng khác. Theo đại diện JBL Việt Nam, các sản phẩm âm thanh là để nghe vì vậy chất âm ln là ưu tiên cốt lõi hàng đầu trong quá trình phát triển. Xu hướng trong thời gian tới sẽ vẫn là tiếp cận được nhiều người dùng hơn bằng chính sách đa dạng hóa mẫu mã sản phẩm trong các mức giá.
Với chính sách mở cửa kinh tế thích nghi với điều kiện dịch bệnh mới, các hoạt động giải trí, du lịch hoạt động trở lại, các nhà hàng, khu vui chơi giải trí khơi phục hoạt động thì nhu cầu lắp đặt dàn loa karaoke sẽ tăng lên. Vì vậy cần đẩy mạnh chiến dịch quảng bá để khách hàng biết đến nhiều về sản phẩm của công ty.