CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢNG CÁO ĐIỆN TỬ
2.2 Thực trạng các chiến dịch quảng cáo sản phẩm loa trên Facebook công ty
2.2.3 Khả năng phân phối tới mục tiêu quảng cáo
Mỗi khi có cơ hội hiển thị quảng cáo cho một người nào đó thì một phiên đấu giá quảng cáo sẽ diễn ra để xác định cần hiển thị quảng cáo nào. Để mọi người đều thấy quảng cáo phù hợp với mình, phiên đấu giá quảng cáo sẽ cân nhắc dự đoán mức độ phù hợp của từng quảng cáo đối với cá nhân người đó. Điều này có nghĩa là những quảng cáo nào phù hợp hơn thì có thể thắng đấu giá quảng cáo với chi phí thấp hơn. Việc dự đốn mức độ phù hợp sẽ ước tính xác suất một người cho rằng quảng cáo này có chất lượng cao và thực hiện hành động mà nhà quảng cáo mong muốn. Bạn có thể sử dụng thơng tin chẩn đốn mức độ phù hợp của quảng cáo để tìm hiểu xem quảng cáo bạn chạy có phù hợp với đối tượng mà bạn tiếp cận hay không.
Trang Fanpage công ty được thành lập từ năm 2018, hiện tại đang chạy quảng cáo
Hình 2.11 Quảng cáo tháng 3
Để đánh giá được khả năng phân phối tới mục tiêu quảng cáo sẽ cần căn cứ vào mục tiêu khi tạo chiến dịch và căn cứ vào mục tiêu đó sẽ đo lường các tiêu chí phù hợp.
Khi tạo chiến dịch quảng cáo sẽ có các mục tiêu cơ bản dưới đây, tùy thuộc vào yêu cầu của từng thời điểm và ngân sách phù hợp sẽ chọn các mục tiêu tương ứng:
- Mức độ nhận biết thương hiệu: Tiêu chí đo lường là số người tiếp cận và nhìn thấy quảng cáo và số lượt like trang.
Dưới đây là kết quả fanpage sau khi thực hiện chiến dịch quảng cáo:
Nguồn: Phịng marketing cơng ty
Từ 01/04 – 07/04, fanpage của cơng ty có 1.736 lượt xem trang giảm 19% so với trước đó. Số lượt xem trước trang là 18, giảm 44%. Số lượt thích trang là 138 giảm 15%. Và số người tiếp cận được từ chiến dịch này là 93.729 người, giảm 13%.
Cũng trong giai đoạn này, lượt cảm xúc, bình luận, chia sẻ trên các bài viết fanpage có sự biến động so với trước. Giai đoạn 01/04 – 07/04 fanpage công ty ghi nhận 1.141 người tương tác với bài viết, giảm 39% lượt tương tác so với trước. Trong đó có 211 lượt likes, 49 lượt comments, 17 lượt share và 2.416 post clicks. Nguyên nhân có thể là do các bài đăng của cơng ty chưa thật sự thu hút người xem, chưa tạo được ấn tượng và để người xem tương tác với bài viết. Công ty cần chú trọng hơn đến nội dung, chất lượng bài đăng.
Căn cứ vào số liệu ghi nhận được sau mỗi chiến dịch với mục tiêu đưa ra sẽ đánh giá mức độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.