CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢNG CÁO ĐIỆN TỬ
1.3 Các nhân tố ảnh hưởng tới chiến dịch quảng cáo
1.3.2 Nhân tố bên ngoài
Nền tảng Facebook:
Facebook marketing dựa trên nền tảng Facebook, vì vậy mỗi lần Facebook cập nhật giải thuật, thay đổi chính sách sẽ dẫn đến thay đổi hiệu quả của chiến dịch đang chạy. Có khi dẫn đến lỗi Fanpage khơng nhìn thấy comment, Fanpage khơng nhìn thấy inbox của khách, và ngược lại khách khơng nhìn thấy trả lời của page. Bạn sẽ thấy quảng cáo im bặt một thời gian. Trường hợp này bạn có thể đổi fanpage, đổi tài khoản quảng cáo. Có khi lỗi trong phân phối đối tượng dẫn đến đối tượng bạn target đến nay khơng cịn nữa, trường hợp này thì bạn tạo lại ads khác. Khi Facebook thắt chặt lượng tiếp cận tự nhiên của fanpage, cũng đồng nghĩa với việc bạn phải bỏ tiền ra nhiều hơn bình thường để tiếp cận cùng số người như lúc trước
Thời điểm
Doanh số một số mặt hàng phụ thuộc vào mùa màng rất lớn. Một số mặt hàng khác phụ thuộc vào ngày trong tháng. Ví dụ các mặt hàng thời trang trung cấp đến bình dân đều bị ảnh hưởng bởi ngày lương. Điều này thấy rõ rệt nhất vào những gần lãnh lương của tháng tiếp theo. Rõ rệt hơn khi tháng đó có nhiều dịp lễ nữa. Mùa
Tết thì mua sắm nhiều doanh số hầu hết các mặt hàng đều tăng, mùa đơng bán tốt được áo khốc, mùa hè bán tốt áo tắm.
KẾT LUẬN CHƯƠNG 1
Thương mại điện tử đã và đang trở thành một xu thế tất yếu và thu hút được rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam, giúp doanh nghiệp phát triển xu thế hội nhập nền kinh tế thế giới. Doanh nghiệp đã nhận thấy quảng cáo trên Facebook sẽ có lượng khách hàng tiềm năng lớn thay vì sử dụng chiến lược quảng cáo khác tốn kém hơn. Thơng qua đó, doanh nghiệp sẽ dễ dàng nắm bắt được nhu cầu của khách hàng và tạo ra lợi nhuận cho doanh nghiệp.
Trong chương 1, tác giả đã đề cập những nội dung chính sau:
Thứ nhất: Tác giả đã nêu được các kênh quảng cáo điện tử phổ biến được sử dụng rộng rãi trên mạng internet. Việc doanh nghiệp lựa chọn kênh quảng cáo điện tử cho đơn vị mình sẽ căn cứ vào lĩnh vực, sản phẩm, ngân sách dành cho chiến dịch.
Thứ hai: Tác giả đi sâu phân tích kênh quảng cáo điện tử là Facebook, cách setup chiến dịch, đo lường hiệu quả của chiến dịch.
Thứ 3: Các nhân tố ảnh hưởng ảnh hưởng tới chiến dịch quảng cáo, để từ đó có phương án kiểm sốt các nhân tố sao cho đạt hiệu quả cao nhất
CHƯƠNG 2
PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO SẢN PHẨM LOA CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN 4 –ACOUSTIC