CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢNG CÁO ĐIỆN TỬ
2.2 Thực trạng các chiến dịch quảng cáo sản phẩm loa trên Facebook công ty
2.2.5 Ngân sách chi tiêu và hiệu quả của các chiến dịch
Chiến dịch công ty thực hiện vào tháng 4, ngày báo cáo 3/4/2022.
Căn cứ vào bảng báo cáo này chúng ta sẽ phân tích một số chỉ tiêu sau: - Tổng ngân sách từ 01 - 03/4/2022: 22.321.041 đồng
- Mục tiêu chiến dịch: Tin nhắn kết nối qua messenger - Tỷ lệ CTR: 16%
- Ngân sách hàng ngày từ 200.000 – 250.000 đồng - Lượt tin nhắn nhận được: 214 tin nhắn
- Chi phí/tin nhắn: 22.321.041/214 = 104.303 đồng/tin nhắn - Lượt hiển thị: 276.285
- Chi phí/lượt hiển thị: 22.321.041/276.285 = 80 đồng
Đây chính là căn cứ để xác định ngân sách cho chiến dịch tiếp theo.
Ví dụ chiến dịch tháng 5 đặt mục tiêu sẽ có 300 tin nhắn gửi qua messenger thì doanh nghiệp cần bỏ ra một khoản chi phí tương ứng là: 140.303 * 300 = 31.290.909 đồng
Hình 2.13 Báo cáo kết quả chiến dịch quảng cáo tháng 2
- Ngày 20/2 thực hiện chiến dịch mục tiêu là tin nhắn: Tổng ngân sách: 12.343.508 đồng
Số tin nhắn: 126 tin Chi phí/tin: 97.964 đồng
- Ngày 26/2 thực hiện chiến dịch mục tiêu là tin nhắn: Tổng ngân sách: 3.361.477
Số tin nhắn: 28
Chi phí/tin nhắn: 120.052 đồng - Đánh giá hiệu quả chiến dịch:
Xét cùng mục tiêu là nhận tin nhắn, ngân sách cho chiến dịch ngày 26/2 cao hơn cả ngày 20/2, như vậy quảng cáo ngày 26/2 đã khơng hiệu quả như chiến dịch ngày 20/2 vì ngân sách phải bỏ ra để có một tin nhắn đã cao hơn 22.088 đồng. Do vậy, doanh nghiệp sẽ phải tối ưu lại quảng cáo (độ tuổi, vị trí, đối tượng....)