2..1.6 .2 Tình hình tiêu thụ ở thịtrường nước ngồi
3.2 Phân tích chiến lược Marketing – mix cho sản phẩm sơn nước của cơng
3.2.1.1 Cơ cấu sản phẩm sơn Dongtam
Trên thị trường, cơng ty Đồng Tâm được người tiêu dùng biết đến chủ yếu qua các sản phẩm gạch nổi tiếng. Do vậy, sơn – một sản phẩm mới của cơng ty vừa ra mắt thị trường cách nay vài năm, so với gạch quả thực sơn cĩ chỗ đứng hạn chế trên thị trường hiện nay. Sơn của cơng ty cĩ 3 dịng sản phẩm được sản xuất theo quy cách, chất lượng khác nhau thuận tiện cho người tiêu dùng lựa chọn. Sơn Dongtam bao gồm sơn phủ và sơn lĩt được sử dụng trang trí nội thất và ngoại thất tùy theo tính năng từng loại.
Sơn lĩt Sơn phủ
Sơn Dongtam được sản xuất dựa theo sự nghiên cứu nhu cầu tiêu dùng của khách hàng hiện nay. Cung cấp đa dịng sản phẩm phục vụ cho cả đối tượng cĩ thu nhập trung bình, khá, cao. Cơng suất hoạt động đạt 1.8 triệu lít/ năm. Đây là con số cịn hạn chế so với các đối thủ (Xem bảng phụ lục). Vì hiện tại cơng ty chỉ cĩ một nhà máy sơn hoạt động.
Dongtam SEALER (Gốc nước) Dongtam SEALER SOLVENT BASE (Gốc dầu) STANDARD (Trung) EXTRA (Khá) MASTER (Cao)
Đặc tính tiêu biểu của từng dịng sản phẩm sơn Dongtam như sau:
Sơn nước Nội thất Sơn nước Ngoại thất
STANDARD
Độ che phủ cao Cho bề mặt nhẵn mịn Chống phấn hĩa Kinh Kinh tế cao
STANDARD Độ che phủ cao Chống phấn hĩa Chống rêu, mốc Chống kiềm tốt hơn Kinh tế cao EXTRA Độ che phủ cao Cho bề mặt nhẵn mịn Che lấp khe nứt nhỏ Màu sắc lâu phai Chống rêu, mốc EXTRA Độ che phủ cao Chống bám bụi Chống rêu, mốc Chống kiềm tốt hơn Sơn được nhiều hơn
MASTER
Độ che phủ cao Cho bề mặt nhẵn mịn Che lấp khe nứt nhỏ Chịu chùi rửa tối đa Hương thơm dễ chịu
MASTER
Độ che phủ cao Chống bám bụi Chống rêu, mốc Chống kiềm tuyệt hảo Chống thấm tuyệt hơn Ngồi ra, sơn lĩt Dongtam chia hai loại:
- SEALER nội – ngoại thất: Sơn lĩt Dongtam Sealer là sơn lĩt gốc nước chất lượng cao, cĩ đặc tính chống kiềm hĩa, dùng để sơn lĩt các bề mặt tường để gia tăng độ láng mịn và bền màu cho sơn phủ. Sơn được sản xuất theo tiêu chuẩn TC07 – 2006 SN, TC08 – 2006 SN.
-SEALER SOLVENT BASE: Dongtam Sealer Solvent Base là sơn lĩt gốc dầu chất lượng cao. Sơn cĩ đặc tính chống kiềm tyuệt vời, tạo độ kết dính cho bề mặt rỗng xốp hay phân hĩa, gia tăng độ bền màu cho sơn phủ, dùng để sơn lĩt tường xây trong và ngồi trời.
Sơn Dongtam sản xuất luơn cĩ sự hỗ trợ cơng dụng lẫn nhau, bộ sản phẩm là sự kết hợp giữa chất lượng – cơng dụng và sự tiện ích nhằm mang đến cho khách hàng một ngơi nhà bền, đẹp theo thời gian.
Cơng ty đặt quyết tâm của mình vào từng sản phẩm, chăm chút từ hương thơm đến màu sắc của sơn để tạo ra một sản phẩm hồn hảo và chất lượng cao. Đồng thời, cơng ty hiểu rõ những đặc tính cần thiết cho từng loại sơn, quy trình
sản xuất , đảm bảo độ bền, phong phú về màu sắc phù hợp yêu cầu của khách hàng. Sơn Dongtam dược sản xuất theo cơng nghệ Ý và Tây Ban Nha.
Màu sắc
- Rất phong phú, mỗi dịng sản phẩm cĩ khoảng 20 – 50 màu chuần sản xuất sẵn.
- Màu đậm là sơn ngoại thất, màu nhạt là sơn nội thất.
Màu sắc của sơn Dongtam tạo cho người sử dụng cảm giác thoải mái tự nhiên. Khi phối kết nhĩm màu và hiệu ứng sẽ tạo sự ấm áp, sống động, tươi tắn, trẻ trung, yên tĩnh,… .