đến mức độ tin cậy của hành khách về sự thuận tiện trong việc sử dụng hệ thống mua vé điện tử qua mạng Internet.
H3 là mối quan hệ về mặt tích cực giữa sự thuận tiện cảm nhận đối với hệ thống giao dịch vé điện tử và xu hướng mua của khách hàng.
2.7.4 Các chuẩn mực chủ quan
Chuẩn mực chủ quan là nhận thức của các nhân con người về áp lực xã hội để thực hiện hay khơng thực hiện hành vi của mình50. Trong điều kiện của nền văn hĩa cịn mang tính tập thể như Việt Nam thì sự ảnh hưởng của các nhĩm như gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, thành viên câu lạc bộ,…sẽ “quảng cáo” cho xu hướng mua vé điện tử. Trong xu hướng ứng dụng Internet trong giao dịch thương mại ngày nay, hệ thống mua bán vé điện tử đang ở giai đoạn đầu của việc triển khai và do đĩ giả thuyết này cho rằng chuẩn mực chủ quan cĩ ảnh hưởng mạnh và tích cực đến xu hướng mua vé điện tử của hành khách.
H4: Mối quan hệ tích cực giữa chuẩn mực chủ quan và xu hướng mua vé điện tử qua mạng Internet.
2.7.5 Sự tin cậy
Mua bán hàng hĩa trực tuyến là một hình thức mới của hoạt động giao dịch thương mại, và là các giao dịch được tiến hành qua mạng Internet nên hình thức kinh doanh này cĩ độ rủi ro cao nếu so sánh với loại hình kinh doanh truyền thống. Sự tin cậy được mơ tả là sự tin tưởng khi một người nào đĩ cĩ sự mong muốn cĩ triển vọng về những điều mà người khác làm cho mình dựa trên sự tương tác nào đĩ51.
Đối với hành khách mua vé điện tử thì sự tin cậy là niềm tin của họ vào các giao dịch trực tuyến và kết quả đạt được của việc mua vé qua mạng Internet. Vì vậy:
H5 là mối quan hệ tích cực giữa sự tin cậy của hành khách mua vé điện tử và xu hướng mua vé điện tử.