Thời gian đưa sản phẩm ra thị trường là khoảng thời gian tính từ lúc hình thành sản phẩm tới khi sản phẩm được đem bán trên thị trường. Trong thị trường cạnh tranh ngày nay, nếu nhà sản xuất nào đưa sản phẩm có chất lượng ra thị trường đầu tiên sẽ tạo được lợi thế lớn so với các nhà sản xuất khác. Tuy nhiên, để thực hiện tốt điều này, bên cạnh năng lực của bản thân nhà sản xuất thì yếu tố hỗ trợ của nhà cung cấp cũng đóng vai trị quan trọng. Để phát triển sản phẩm mới nhanh thì nhà sản xuất thường gặp phải các rủi ro như: chi phí sản xuất cao, chi phí phát triển sản phẩm lớn và giảm
tính năng hoặc hiệu quả của sản phẩm (Kahn, 2004). Chính các nguyên nhân này làm cho quá trình hình thành và đưa sản phẩm ra thị trường chậm cũng như không đạt hiệu quả như mong muốn. Vì thế, khi có sự giúp đỡ của nhà cung cấp, nhất là trong quá trình nghiên cứu phát triển sản phẩm sẽ rút ngắn, cải thiện quá trình đưa sản phẩm ra thị trường, vì chính nhà cung cấp mới hiểu rõ về đặc tính các nguyên vật liệu mà họ cung cấp cho nhà sản xuất nên mới có thể đưa ra các góp ý và lời khuyên hiệu quả nhất cho nhà sản xuất.
Chính vì vậy, Ulaga và Eggert (2006) đã rút ra kết luận năng lực của nhà cung cấp nhằm rút ngắn thời gian đưa sản phẩm ra thị trường là một yếu tố quan trọng trong việc tạo thêm giá trị trong mối quan hệ giữa nhà cung cấp và nhà sản xuất. Nhà cung cấp tạo thêm giá trị thông qua đẩy nhanh công đoạn thiết kế, phát triển mẫu nhanh hơn cũng như thúc đẩy quá trình thử nghiệm và chứng thực sản phẩm.
H6: Thời gian đưa sản phẩm ra thị trường có ảnh hưởng cùng chiều đến Giá trị mối
quan hệ