o Kết luận chương 2
3.4.2. Giải pháp 2: Tăng cường hoạt động quảng cáo số (Digital ad)
3.4.2.1. Web Banner a. Mục tiêu a. Mục tiêu
Gây sự chú ý và tạo sự ghi nhớ thương hiệu.
b. Thời gian áp dụng
Trước khai trương 1 tuần cho đến hết tháng đầu ra mắt thương hiệu, và duy trì sau đó.
c. Website lựa chọn (11)
1. www.vnexpress.net 4. www.dantri.com.vn 2. www.zing.vn 5. www.24h.com.vn 3. www.yahoo.com
d. Chiến thuật sáng tạo (Tham khảo Phụ lục 16.2)
1. Ý tưởng: Nhấn mạnh hình ảnh và tên thương hiệu. 2. Lời văn:
- Tiêu đề: Nghĩ về mái ấm – Nghĩ đến Ashley - Khẩu hiệu: Thương hiệu nội thất số 1 Hoa Kỳ 3. Hình ảnh: Logo; Sản phẩm
3.4.2.2. Google Adwords (12) trên trang www.google.com.vn
a. Mục tiêu
Tiếp cận nhanh chóng đối tượng khách hàng mục tiêu.
b. Thời gian áp dụng
Trong năm quảng bá đầu tiên.
c. Lý do sử dụng
Tham khảo Phụ lục 13: Google Adwords là gì? Và Phụ lục 14: Những mặt hàng NTD sử dụng cơng cụ tìm kiếm trên Internet.
d. Từ khóa (13)
1. noi that 3. giuong 5. phong ngu 2. nha dep 4. tủ
3.4.2.3. Email a. Mục tiêu a. Mục tiêu
Giới thiệu sản phẩm/chương trình khuyến mãi và tạo nhận biết thương hiệu.
b. Thời gian áp dụng
Bắt đầu từ sau thời điểm ra mắt thương hiệu.
c. Cơ sở dữ liệu khách hàng
- Facebook fan page
- Danh sách khách hàng đăng ký tham quan khai trương
- Danh sách khách hàng đăng ký tham gia các chương trình khuyến mãi - Danh sách khách mua hàng
- Danh sách khách hàng thành viên (khách hàng thân thiết) - Báo cáo bán hàng
- Báo cáo chăm sóc khách hàng
(12) Xem Phụ lục 13: Google Adwords là gì?
d. Chiến thuật sáng tạo (Tham khảo Phụ lục 16.3)
1. Tiêu đề: < Tên bộ sưu tập mới > / < Tên chương trình khuyến mãi > 2. Hình ảnh: Logo Ashley + Catalogue/brochure điện tử
3. Lời văn:
- Giới thiệu sản phẩm/chương trình - Thơng điệp thương hiệu
- Thông tin liên hệ, liên kết website
4. Hiệu ứng: Nút bấm (liên kết Catologue/giỏ hàng/website…)