3.4.10.1. Thơng cáo báo chí a. Mục tiêu
- Thơng báo và giới thiệu về sự có mặt của Ashley. - Thu hút công chúng đến tham quan homestore.
b. Thời gian áp dụng
Trước ngày khai trương 1-2 tuần.
c. Kênh truyền thông
1. Báo: Tuổi Trẻ, Thanh Niên
2. Tạp chí: Thế Giới Phụ Nữ, Thời Trang Trẻ, Nhà Đẹp, Nội Thất, Không Gian Sống
d. Nội dung
- Tiêu đề: Khai trương trung tâm nội thất Ashley (Hoa Kỳ) tại Tp.Hồ Chí Minh. - Giới thiệu ngày khai trương, địa điểm homestore, các hoạt động diễn ra. - Giới thiệu thương hiệu và sản phẩm Ashley.
- Thông tin liên hệ.
3.4.10.2. Bản tin a. Mục tiêu a. Mục tiêu
- Thông báo những hoạt động, sự kiện, tin tức đặc biệt đã diễn ra. - Thu hút sự quan tâm của báo giới và công chúng.
b. Thời gian áp dụng
Sau mỗi hoạt động, sự kiện do Ashley tổ chức (khai trương, chương trình khuyến mãi, ra mắt bộ sưu tập,...).
c. Kênh truyền thông
1. Báo: Tuổi Trẻ, Thanh Niên
2. Tạp chí: Thế Giới Phụ Nữ, Thời Trang Trẻ, Nhà Đẹp, Nội Thất, Không Gian Sống
3.4.10.3. Câu chuyện PR a. Mục tiêu a. Mục tiêu
Tính cách hóa thương hiệu, tạo liên tưởng cho cơng chúng khi nghĩ đến Ashley.
b. Thời gian áp dụng
c. Kênh truyền thông
1. Báo: Tuổi Trẻ, Thanh Niên
2. Tạp chí: Thế Giới Phụ Nữ, Thời Trang Trẻ, Nhà Đẹp, Nội Thất, Không Gian Sống
d. Chiến thuật sáng tạo
1. Chủ đề: Xây dựng những câu chuyện thương hiệu xoay quanh các chủ đề: Chốn bình yên; Nơi tình yêu bắt đầu; Nơi hạnh phúc thăng hoa. Ngụ ý gắn với thông điệp thương hiệu “Nghĩ về mái ấm – Nghĩ đến Ashley”.
2. Nội dung:
- Mái ấm là chốn bình n mà mọi người ln nghĩ về, nội thất góp phần tạo nên khung cảnh thân quen tràn ngập yêu thương.
- Chủ thể là những người nổi tiếng và có cuộc sống gia đình hạnh phúc, bài viết là những bộc lộ về tình cảm của họ dành cho người thân và cuộc sống đầm ấm.