o Kết luận chương 2
3.4.4. Giải pháp 4: Thực hiện hoạt động OOH
3.4.4.1. Trưng bày sản phẩm (Outdoor Exhibits) a. Mục tiêu a. Mục tiêu
- Tạo tiếng vang trên thị trường về sự xuất hiện của Ashley. - Kích thích trí tị mị của cơng chúng.
- Tạo cơ hội để khách hàng trải nghiệm sản phẩm Ashley. - Thu hút khách hàng đến tham quan homestore.
b. Thời gian áp dụng
Trước ngày khai trương 1-2 tuần cho đến ngày khai trương.
c. Địa điểm
Trung tâm thương mại tập trung lượng lớn KH tiềm năng: 1. Thương xá Tax (135 Nguyễn Huệ, P.Bến Nghé, Quận 1) 2. An Đông Plaza (18 An Dương Vương, Quận 5)
3. Lotte Mart Nam Sài Gòn (469 Nguyễn Hữu Thọ, P.Tân Hưng, Quận 7)
d. Chiến thuật sáng tạo
1. Ý tưởng: Góc trưng bày được bố trí sống động thành khơng gian căn phịng hồn thiện với các sản phẩm Ashley (vd: khơng gian phịng khách, phòng ngủ, phòng ăn,…). 2. Hoạt động:
2.1. Trưng bày: Cơ hội để khách hàng trải nghiệm sản phẩm và không gian sống mà Ashley mang đến.
2.2. Games:
* Tổ chức các trò chơi như:
- Trị chơi hình ảnh: Tìm điểm khác nhau giữa 2 hình sản phẩm / Tìm 2 hình sản phẩm giống nhau trong số nhiều hình.
- Trị chơi sáng tạo: Lựa chọn và sắp xếp nội thất phù hợp theo chủ đề trên màn hình cảm ứng.
- Trị chơi trả lời câu hỏi: khách hàng trả lời những câu hỏi đơn giản liên quan đến sản phẩm và thương hiệu Ashley.
* Quà tặng: Gift voucher 200.000 VND – 400.000 VND * Đối tượng tham dự: tất cả khách hàng
3. Tài liệu Marketing: Tờ rơi, Catalog.
3.4.4.2. Treo banner a. Mục tiêu a. Mục tiêu
- Thông báo về sự có mặt của Ashley.
- Thu hút khách hàng đến tham quan homestore.
b. Thời gian áp dụng
Trước ngày khai trương 2 tuần đến hết tháng ra mắt thương hiệu.
c. Địa điểm
1. Mặt tiền trung tâm thương mại:
Thương xá Tax An Đơng Plaza Lotte Mart Nam Sài Gịn 2. Mặt tiền khu căn hộ cao cấp:
- Q.Bình Thạnh: Saigon Pearl
- Q7: Kenton Residences, Royal Garden, Green View,… 3. Các tuyến đường trung tâm Q1, Q3, Q5, Q7, Q.Tân Bình...
d. Chiến thuật sáng tạo (Tham khảo Phụ lục 16.4)
2. Lời văn:
- Thông điệp thương hiệu Nghĩ về mái ấm – Nghĩ đến Ashley - Khẩu hiệu Thương hiệu nội thất số 1 Hoa Kỳ
- Giới thiệu ngày khai trương: Hãy đến khám phá không gian sống của bạn tại buổi Khai trương Trung tâm Nội thất Ashley vào ngày (...)
- Thông tin địa chỉ homestore