CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT, GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU
2.3. Giả thiết nghiên cứu
2.3.3. Nhận thức kiểm soát hành vi
Nhận thức kiểm sốt hành vi nói đến nhận thức của con người về khả năng của họ để thực hiện một hành vi đã qui định, nó là tồn bộ niềm tin về sự kiểm sốt, điển hình như sự hiện diện của các yếu tố thúc đẩy hoặc cản trở sự thực hiện hành vi.
Trong nghiên cứu của Ajzen (1991), nhận thức kiểm soát hành vi được giải thích qua các biến, kiểm sốt về tính dễ sử dụng, sự sẵn có của sản phẩm thân thiện. Có mối quan hệ trực tiếp giữa thái độ của người tiêu dùng về sự bất tiện trong việc tìm kiếm sản phẩm với ý định mua sản phẩm đó. Yếu tố tiện lợi và khả năng tiếp cận sản phẩm một cách dễ dàng ảnh hưởng nhiều đến ý định mua. Việc khơng có sẵn sản phẩm có thể chuyển ý định mua của người tiêu dùng.
Giả thuyết H3: Nhận thức kiểm soát hành vi của người nông dân với thuốc BVTV sinh học và ý định mua thuốc BVTV sinh học có mối quan hệ đồng biến.
2.3.4. Mối quan tâm đến môi trường
Môi trường hiện nay không chỉ là mối quan tâm của cá nhân hay đơn vị nào mà là của mỗi con người và của cả cộng đồng, vì đây là điều kiện để con người sống và tồn tại. Từ năm 1972, ngày 5/6 được chọn là ngày mơi trường thế giới, hiện có trên 150 quốc gia tham gia các hoạt động vào ngày này nhằm kêu gọi
các hành động bảo vệ môi trường. Việt Nam tham gia từ năm 1982 với nhiều hoạt động tổ chức các chiến dịch làm sạch đẹp môi trường sống, mơi trường làm việc9.
Các chương trình vận động thay đổi thói quen tiêu dùng, sử dụng sản phẩm sạch, thân thiện, dễ tiêu hủy nhằm bảo vệ môi trường liên tục được phát động. Sử dụng thuốc BVTV sinh học cũng là một trong những chương trình vận động của các cấp đến người nơng dân trong vấn đề bảo vệ môi trường sống và làm ra các nơng sản sạch, an tồn. Các nội dung trên nhằm xây dựng ý thức quan tâm đến môi trường, và kêu gọi sự thay đổi hành vi tiêu dùng. Nhưng mối quan tâm đến môi trường và hành vi mua, tiền đề là ý thức mua sản phẩm thân thiện mơi trường nói chung và thuốc BVTV sinh học nói riêng có mối quan hệ như thế nào? Theo Squire và cộng sự (2001), người tiêu dùng có mối quan tâm nhiều hơn đến mơi trường có nhiều khả năng gia tăng số lần mua sản phẩm thân thiện với mơi trường hơn số người ít quan tâm đến mơi trường. Theo Mostafa (2009), mối quan tâm đến mơi trường có tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm thân thiện với môi trường.
Giả thuyết H4: Mối quan tâm đến môi trường của người nông dân và ý định mua thuốc BVTV sinh học có mối quan hệ đồng biến.