CHƯƠNG 3 : THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.3. Xây dựng thang đo
Trong phần xây dựng giả thuyết và mơ hình nghiên cứu ở chương 2, thuyết hành vi hoạch định là cơ sở để nghiên cứu ý định mua thuốc BVTV sinh học. Các thang đo được xây dựng dựa trên các thang đo đã có trong các nghiên cứu vận dụng lý thuyết này trên thế giới. Việc giữ nguyên hay điều chỉnh mỗi thang đo dựa vào kết quả nghiên cứu định tính thơng qua thảo luận tay đơi. Có 6 khái niệm được sử dụng trong nghiên cứu là: (1) Thái độ đối với ý định mua thuốc BVTV sinh học, (2) Chuẩn chủ quan, (3) Nhận thức kiểm sốt hành vi, (4) Mối quan tâm đến mơi trường, (5) Giá trị của giá cả, (6) Ý định mua thuốc BVTV sinh học. Thang đo được sử dụng trong nghiên cứu là thang đo Likert 5 điểm. Với mức 1 là rất không quan trọng đến mức 5 là rất quan trọng.
3.3.1. Thang đo thái độ đối với thuốc BVTV sinh học
Thái độ đối với thuốc BVTV sinh học được xây dựng dựa trên thang đo của Do Valle và cộng sự (2005). Thang đo được hiệu chỉnh thơng qua nghiên cứu định tính (phụ lục 1), gồm:
Ký hiệu Thang đo Nguồn
TD1 Tôi tin rằng việc sử dụng thuốc BVTV sinh học giúp giảm thiểu ô nhiễm môi trường
Do Valle và cộng sự
(2005) (có hiệu
chỉnh) TD2 Tôi tin rằng việc sử dụng thuốc BVTV sinh học
giúp bảo vệ môi trường
TD3 Tôi tin rằng việc sử dụng thuốc BVTV sinh học giúp cải tạo môi trường
TD4 Tôi cho rằng việc sử dụng thuốc BVTV sinh học là một ý hay
TD5 Bản thân tôi cảm thấy tốt khi sử dụng thuốc BVTV sinh học
3.3.2. Thang đo chuẩn chủ quan
Chuẩn chủ quan là niềm tin của cá nhân dựa trên ảnh hưởng của những người quan trọng với họ trong việc tiến hành hoặc khơng tiến hành hành vi nào đó.
Trong nghiên cứu này, thang đo chuẩn chủ quan được xây dựng dựa trên thang đo của Vermier và Verbeke (2008) gồm 4 biến quan sát:
Ký hiệu Thang đo Nguồn
CQ1 Bạn bè nghĩ rằng tôi nên mua thuốc BVTV sinh học
Vermier và Verbeke
(2008) CQ2 Gia đình nghĩ rằng tơi nên mua thuốc BVTV
sinh học
CQ3 Xã hội khuyến khích tơi nên mua thuốc BVTV sinh học
CQ4 Những người quan trọng với tôi nghĩ rằng tôi nên mua thuốc BVTV sinh học
3.3.3. Thang đo nhận thức kiểm soát hành vi
Nhận thức kiểm soát hành vi thể hiện nhận thức của người nông dân về mức độ dễ hay khó thực hiện hành vi mua thuốc BVTV sinh học, yếu tố sẵn có, dễ tìm, được cung cấp đủ thơng tin liên quan, và có thể giải quyết được các khó khăn trong quá trình sử dụng. Tác giả sử dụng thang đo của Sparks và Shepherd (1992) gồm 3 biến quan sát. Trong q trình thảo luận tay đơi, hiệu chỉnh 1 biến và bổ sung thêm 3 biến nữa về thói quen, và tính dễ sử dụng của thuốc BVTV sinh học (phụ lục 1).
Thói quen được hiểu là sự tự động thực hiện hành vi bởi họ đã được học hỏi hay thực hiện trước đó. Thói quen được hiểu theo hai khía cạnh: thói quen là hành vi được thực hiện trước đó và thói quen được đo lường trong phạm vi là hành vi tự động (Limayem và cộng sự, 2007). Trong nghiên cứu của Kim và Malhotra (2005), cho thấy việc người tiêu dùng đã sử dụng trước đó là nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng. Với người nơng dân, thói quen canh tác có ảnh hưởng đến q trình sản xuất của họ, cụ thể là trong việc quyết định sử dụng loại thuốc BVTV nào. Tính dễ sử dụng cũng là một yếu tố gia tăng tác động tích cực trong nhận thức kiểm soát hành vi.
Ký hiệu Thang đo Nguồn
KS1 Tôi thường thấy thuốc BVTV sinh học bán ở khu vực tôi canh tác Sparks và Shepherd (1992) (có hiệu chỉnh) KS2 Tơi có đủ thơng tin về thuốc BVTV sinh học
KS3 Tơi có thể dễ dàng mua thuốc BVTV sinh học bất cứ khi nào tôi cần
KS4 Tôi đã quen sử dụng thuốc BVTV sinh học KS5 Tôi thấy thuốc BVTV sinh học dễ phối trộn KS6 Tôi thấy thuốc BVTV sinh học dễ bảo quản
3.3.4. Thang đo mối quan tâm đến mơi trường
Có nhiều thang đo mối quan tâm đến môi trường trên nhiều phạm vi và đối tượng khác nhau. Trong nghiên cứu này, thang đo mối quan tâm đến môi trường được tác giả dựa vào thang đo của Sidique và cộng sự (2010), thang đo này phù hợp với thuốc BVTV sinh học là sản phẩm thân thiện môi trường, gồm 3 biến:
Ký hiệu Thang đo Nguồn
MT1
Sử dụng thuốc BVTV sinh học là một trong các giải pháp cơ bản để giảm thiểu ô nhiễm môi trường
Sidique và cộng sự
(2010) MT2
Sử dụng thuốc BVTV sinh học là một trong các giải pháp quan trọng để bảo vệ môi trường (đất, nước, hệ sinh thái,...)
MT3
Sử dụng thuốc BVTV sinh học là một trong các giải pháp quan trọng để cải thiện môi trường sống (tạo ra các nơng sản an tồn, đảm bảo sức khỏe người và vật nuôi,...)
3.3.5. Thang đo giá trị của giá cả
Thang đo giá trị của giá cả được xây dựng dựa trên thang đo của Venkatesh và cộng sự (2012), gồm 3 biến quan sát:
Ký hiệu Thang đo Nguồn
GC1 Tơi thấy thuốc BVTV sinh học có giá cả hợp lý
Venkatesh và cộng sự
(2012) GC2 Tôi thấy thuốc BVTV sinh học có giá trị xứng
đáng với giá cả bỏ ra
GC3 Với giá cả hiện tại, thuốc BVTV sinh học có chất lượng và hiệu quả tốt
3.3.6. Thang đo ý định mua thuốc BVTV sinh học
Có nhiều thang đo về ý định mua đã được xây dựng trên nhiều lĩnh vực nghiên cứu khác nhau. Trong nghiên cứu này, tác giả dựa vào thang đo của Baker và Churchill (1977), gồm 4 biến quan sát:
Ký hiệu Thang đo Nguồn
YD1 Tôi muốn sử dụng thuốc BVTV sinh học
Baker và Churchill (1977) YD2 Tôi sẽ mua thuốc BVTV sinh học nếu tơi nhìn thấy
YD3 Tơi sẽ chủ động tìm thuốc BVTV sinh học để mua YD4 Tơi sẽ giới thiệu và khuyến khích mọi người mua
thuốc BVTV sinh học
3.3.7. Thang đo các yếu tố nhân khẩu học
Nhân khẩu học cũng là yếu tố quan trọng để mô tả ý định mua thuốc BVTV sinh học. Các đặc điểm dùng để kiểm định sự khác biệt lên ý định mua thuốc BVTV sinh học là: giới tính, trình độ học vấn, thâm niên canh tác. Các dạng thang đo sử dụng như sau:
Biến quan sát Thang đo
Giới tính Định danh
Trình độ học vấn Thứ bậc
Thâm niên canh tác Thứ bậc