Xây dựng thang đo

Một phần của tài liệu Luận văn thạc sĩ UEH các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thuốc bảo vệ thực vật sinh học của nông dân vùng lúa đồng bằng sông cửu long (Trang 42 - 45)

CHƯƠNG 3 : THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

3.3. Xây dựng thang đo

Trong phần xây dựng giả thuyết và mơ hình nghiên cứu ở chương 2, thuyết hành vi hoạch định là cơ sở để nghiên cứu ý định mua thuốc BVTV sinh học. Các thang đo được xây dựng dựa trên các thang đo đã có trong các nghiên cứu vận dụng lý thuyết này trên thế giới. Việc giữ nguyên hay điều chỉnh mỗi thang đo dựa vào kết quả nghiên cứu định tính thơng qua thảo luận tay đơi. Có 6 khái niệm được sử dụng trong nghiên cứu là: (1) Thái độ đối với ý định mua thuốc BVTV sinh học, (2) Chuẩn chủ quan, (3) Nhận thức kiểm sốt hành vi, (4) Mối quan tâm đến mơi trường, (5) Giá trị của giá cả, (6) Ý định mua thuốc BVTV sinh học. Thang đo được sử dụng trong nghiên cứu là thang đo Likert 5 điểm. Với mức 1 là rất không quan trọng đến mức 5 là rất quan trọng.

3.3.1. Thang đo thái độ đối với thuốc BVTV sinh học

Thái độ đối với thuốc BVTV sinh học được xây dựng dựa trên thang đo của Do Valle và cộng sự (2005). Thang đo được hiệu chỉnh thơng qua nghiên cứu định tính (phụ lục 1), gồm:

Ký hiệu Thang đo Nguồn

TD1 Tôi tin rằng việc sử dụng thuốc BVTV sinh học giúp giảm thiểu ô nhiễm môi trường

Do Valle và cộng sự

(2005) (có hiệu

chỉnh) TD2 Tôi tin rằng việc sử dụng thuốc BVTV sinh học

giúp bảo vệ môi trường

TD3 Tôi tin rằng việc sử dụng thuốc BVTV sinh học giúp cải tạo môi trường

TD4 Tôi cho rằng việc sử dụng thuốc BVTV sinh học là một ý hay

TD5 Bản thân tôi cảm thấy tốt khi sử dụng thuốc BVTV sinh học

3.3.2. Thang đo chuẩn chủ quan

Chuẩn chủ quan là niềm tin của cá nhân dựa trên ảnh hưởng của những người quan trọng với họ trong việc tiến hành hoặc khơng tiến hành hành vi nào đó.

Trong nghiên cứu này, thang đo chuẩn chủ quan được xây dựng dựa trên thang đo của Vermier và Verbeke (2008) gồm 4 biến quan sát:

Ký hiệu Thang đo Nguồn

CQ1 Bạn bè nghĩ rằng tôi nên mua thuốc BVTV sinh học

Vermier và Verbeke

(2008) CQ2 Gia đình nghĩ rằng tơi nên mua thuốc BVTV

sinh học

CQ3 Xã hội khuyến khích tơi nên mua thuốc BVTV sinh học

CQ4 Những người quan trọng với tôi nghĩ rằng tôi nên mua thuốc BVTV sinh học

3.3.3. Thang đo nhận thức kiểm soát hành vi

Nhận thức kiểm soát hành vi thể hiện nhận thức của người nông dân về mức độ dễ hay khó thực hiện hành vi mua thuốc BVTV sinh học, yếu tố sẵn có, dễ tìm, được cung cấp đủ thơng tin liên quan, và có thể giải quyết được các khó khăn trong quá trình sử dụng. Tác giả sử dụng thang đo của Sparks và Shepherd (1992) gồm 3 biến quan sát. Trong q trình thảo luận tay đơi, hiệu chỉnh 1 biến và bổ sung thêm 3 biến nữa về thói quen, và tính dễ sử dụng của thuốc BVTV sinh học (phụ lục 1).

Thói quen được hiểu là sự tự động thực hiện hành vi bởi họ đã được học hỏi hay thực hiện trước đó. Thói quen được hiểu theo hai khía cạnh: thói quen là hành vi được thực hiện trước đó và thói quen được đo lường trong phạm vi là hành vi tự động (Limayem và cộng sự, 2007). Trong nghiên cứu của Kim và Malhotra (2005), cho thấy việc người tiêu dùng đã sử dụng trước đó là nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng. Với người nơng dân, thói quen canh tác có ảnh hưởng đến q trình sản xuất của họ, cụ thể là trong việc quyết định sử dụng loại thuốc BVTV nào. Tính dễ sử dụng cũng là một yếu tố gia tăng tác động tích cực trong nhận thức kiểm soát hành vi.

Ký hiệu Thang đo Nguồn

KS1 Tôi thường thấy thuốc BVTV sinh học bán ở khu vực tôi canh tác Sparks và Shepherd (1992) (có hiệu chỉnh) KS2 Tơi có đủ thơng tin về thuốc BVTV sinh học

KS3 Tơi có thể dễ dàng mua thuốc BVTV sinh học bất cứ khi nào tôi cần

KS4 Tôi đã quen sử dụng thuốc BVTV sinh học KS5 Tôi thấy thuốc BVTV sinh học dễ phối trộn KS6 Tôi thấy thuốc BVTV sinh học dễ bảo quản

3.3.4. Thang đo mối quan tâm đến mơi trường

Có nhiều thang đo mối quan tâm đến môi trường trên nhiều phạm vi và đối tượng khác nhau. Trong nghiên cứu này, thang đo mối quan tâm đến môi trường được tác giả dựa vào thang đo của Sidique và cộng sự (2010), thang đo này phù hợp với thuốc BVTV sinh học là sản phẩm thân thiện môi trường, gồm 3 biến:

Ký hiệu Thang đo Nguồn

MT1

Sử dụng thuốc BVTV sinh học là một trong các giải pháp cơ bản để giảm thiểu ô nhiễm môi trường

Sidique và cộng sự

(2010) MT2

Sử dụng thuốc BVTV sinh học là một trong các giải pháp quan trọng để bảo vệ môi trường (đất, nước, hệ sinh thái,...)

MT3

Sử dụng thuốc BVTV sinh học là một trong các giải pháp quan trọng để cải thiện môi trường sống (tạo ra các nơng sản an tồn, đảm bảo sức khỏe người và vật nuôi,...)

3.3.5. Thang đo giá trị của giá cả

Thang đo giá trị của giá cả được xây dựng dựa trên thang đo của Venkatesh và cộng sự (2012), gồm 3 biến quan sát:

Ký hiệu Thang đo Nguồn

GC1 Tơi thấy thuốc BVTV sinh học có giá cả hợp lý

Venkatesh và cộng sự

(2012) GC2 Tôi thấy thuốc BVTV sinh học có giá trị xứng

đáng với giá cả bỏ ra

GC3 Với giá cả hiện tại, thuốc BVTV sinh học có chất lượng và hiệu quả tốt

3.3.6. Thang đo ý định mua thuốc BVTV sinh học

Có nhiều thang đo về ý định mua đã được xây dựng trên nhiều lĩnh vực nghiên cứu khác nhau. Trong nghiên cứu này, tác giả dựa vào thang đo của Baker và Churchill (1977), gồm 4 biến quan sát:

Ký hiệu Thang đo Nguồn

YD1 Tôi muốn sử dụng thuốc BVTV sinh học

Baker và Churchill (1977) YD2 Tôi sẽ mua thuốc BVTV sinh học nếu tơi nhìn thấy

YD3 Tơi sẽ chủ động tìm thuốc BVTV sinh học để mua YD4 Tơi sẽ giới thiệu và khuyến khích mọi người mua

thuốc BVTV sinh học

3.3.7. Thang đo các yếu tố nhân khẩu học

Nhân khẩu học cũng là yếu tố quan trọng để mô tả ý định mua thuốc BVTV sinh học. Các đặc điểm dùng để kiểm định sự khác biệt lên ý định mua thuốc BVTV sinh học là: giới tính, trình độ học vấn, thâm niên canh tác. Các dạng thang đo sử dụng như sau:

Biến quan sát Thang đo

Giới tính Định danh

Trình độ học vấn Thứ bậc

Thâm niên canh tác Thứ bậc

Một phần của tài liệu Luận văn thạc sĩ UEH các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thuốc bảo vệ thực vật sinh học của nông dân vùng lúa đồng bằng sông cửu long (Trang 42 - 45)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(133 trang)