đó, dựa trên hệ số Beta chuẩn hóa, nhân tố ảnh hưởng lớn nhất đến ý định mua thuốc BVTV sinh học là thành phần Chuẩn chủ quan (CQ) với hệ số hồi qui Beta chuẩn hóa là 0,296, thứ hai là thành phần Giá trị của giá cả (GC) với hệ số hồi qui Beta chuẩn hóa là 0,226, thứ ba là thành phần Nhận thức kiểm soát hành vi (KS) với hệ số hồi qui Beta chuẩn hóa là 0,220, thứ tư là thành phần Mối quan tâm đến môi trường (MT) với hệ số hồi qui Beta chuẩn hóa là 0,178 và cuối cùng là thành phần Thái độ (TD) với hệ số hồi qui Beta chuẩn hóa là 0,169.
Bảng 4.11: Kết quả kiểm định các giả thuyết Giả Giả
Thuyết Tên giả thuyết Beta Sig VIF Kết quả
H1
Thành phần Thái độ có mối tương quan dương với ý định mua thuốc BVTV sinh học
0,169 0,001 1,140 Chấp nhận
H2
Thành phần Chuẩn chủ quan có mối tương quan dương với ý định mua thuốc BVTV sinh học
0,296 0,000 1,363 Chấp nhận
H3
Thành phần Nhận thức kiểm sốt hành vi có mối tương quan dương với ý định mua thuốc BVTV sinh học
0,220 0,000 1,521 Chấp nhận
H4
Thành phần Mối quan tâm đến mơi trường có mối tương quan dương với ý định mua thuốc BVTV sinh học
0,178 0,001 1,348 Chấp nhận
H5
Thành phần Giá trị của giá cả có mối tương quan dương với ý định mua thuốc BVTV sinh học
0,226 0,000 1,347 Chấp nhận
4.5.5.1. Phương trình hồi qui tuyến tính bội
Với tập dữ liệu thu được trong phạm vi nghiên cứu của đề tài và dựa vào bảng kết quả hồi qui tuyến tính bội (bảng 4.8), phương trình hồi qui tuyến tính bội thể hiện các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua của khách hàng như sau:
YD = 0,039 + 0,232*KS + 0,141*TD + 0,221*CQ + 0,181*MT + 0,208*GC
Phương trình sau khi chuẩn hóa:
YD = 0,220*KS + 0,169*TD + 0,296*CQ + 0,178*MT + 0,226*GC
KS: thành phần Nhận thức kiểm soát hành vi TD: thành phần Thái độ
CQ: thành phần Chuẩn chủ quan
MT: thành phần Mối quan tâm đến môi trường GC: thành phần Giá trị của giá cả
Biến phụ thuộc: (YD) ý định mua thuốc BVTV sinh học.
4.5.5.2. Mơ hình nghiên cứu
Hình 4.1: Kết quả mơ hình nghiên cứu
4.6. Phân tích ảnh hưởng của các biến định tính trong đánh giá ý định mua
Thái độ
Chuẩn chủ quan
Nhận thức kiểm soát hành vi
Mối quan tâm đến môi trường
Giá trị của giá cả
Ý định mua 0,169 0,296 0,220 0,178 0,226