Thành phần nhân tố
1 2 3 4
Giá X tương xứng với chất lượng ,679 Giá X trên thị trường tương đối ổn định ,782 Giá X phù hợp với tình hình tài chính gia đình
tơi ,347 ,720
X bền, không dễ gãy vỡ ,614 X an tồn, khơng có chất độc hại cho trẻ em ,766 X khơng mang tính bạo lực ,742 X hỗ trợ cho sự phát triển trí tuệ, thể lực hoặc
kỹ năng của bé ,741 ,349
X có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng ,759 Khơng mua đồ chơi có xuất xứ từ Trung Quốc ,669 X có màu sắc hài hịa ,305 ,749
X có tơng màu ấm ,778
X có cường độ màu sáng cao ,642 Hình ảnh bao bì đóng gói X mơ tả được sản
phẩm bên trong ,540
Bao bì đóng gói X cho tơi thấy sản phẩm thực
tế bên trong ,586
Nhãn mác thông tin đầy đủ ,574 X có kích thước phù hợp ,595
X đẹp, bắt mắt ,715
KMO 0,854
Kiểm định Bartlett Test 0,000
Giá trị Eigenvalues 1,109
Kết quả phân tích nhân tố đối với 17 biến quan sát của các biến độc lập định lượng. Bảng 4.3 cho thấy giá trị KMO bằng 0.854 có thể khẳng định phân tích nhân tố là phù hợp. Kết quả kiểm định Bartlett cho thấy giá trị Sig=0.000, giá trị này nhỏ hơn mức ý nghĩa 5% nên ma trận tương quan không phải là ma trận đơn vị hay là các biến quan sát có mối liên hệ với nhau, kết quả này lần nữa khẳng định sự phù hợp của phân tích nhân tố. Với giá trị eigenvalues lớn hơn 1 ta có 4 nhân tố được hình thành, bao gồm:
- Nhân tố thứ nhất bao gồm các biến quan sát: đồ chơi bền, khơng dễ gãy vỡ; đồ chơi an tồn, khơng có chất độc hại cho trẻ em; đồ chơi khơng mang tính bạo lực; đồ chơi hỗ trợ cho sự phát triển trí tuệ, thể lực hoặc kỹ năng của bé; đồ chơi có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng; khơng mua đồ chơi có xuất xứ từ Trung Quốc. Các biến quan sát này có trọng số với nhân tố thứ nhất cao hơn các nhân tố khác hay là tác động của nhân tố thứ nhất đến các biến quan sát trên là lớn hơn so với tác động của các nhân tố khác. Như vậy, nhân tố này khơng có sự thay đổi nội dung thang đo so với ban đầu, tác giả ký hiệu thang đo là CL.
- Nhân tố thứ hai bao gồm hình ảnh bao bì đóng gói X mơ tả được sản phẩm bên trong; bao bì đóng gói X cho thấy sản phẩm thực tế bên trong; nhãn mác thơng tin đầy đủ; X có kích thước phù hợp; X đẹp, bắt mắt. Các biến quan sát này đều có trọng số cao với nhân tố thứ hai. Nhân tố này có loại biến quan sát “đồ chơi có kết cấu bề mặt bóng, lồi” so với thang đo ban đầu nhưng không ảnh hưởng đến nội dung của nhân tố do các thành phần khác nhìn chung cũng đã mô tả được kiểu dáng mẫu mã, tác giả ký hiệu thang đo là MM.
- Nhân tố thứ ba bao gồm các biến quan sát đồ chơi có màu sắc hài hịa; đồ chơi có tơng màu ấm và đơ chơi có cường độ màu sáng cao. Tương tự, thang đo này khơng có thay đổi so với ban đầu, tác giả ký hiệu là MS.
- Nhân tố thứ tư gồm các biến quan sát giá đồ chơi tương xứng với chất lượng; giá đồ chơi trên thị trường tương đối ổn định; giá đồ chơi phù hợp với tình hình tài chính gia đình. Điều này cho thấy nhân tố này khơng có sự thay đổi so với ban đầu, tác giả ký hiệu là GC.
Với 4 nhân tố được hình thành thì phương sai trích là 57,53%, kết quả này là khá tốt. Vì vậy, có thể nói phân tích nhân tố đối với các biến quan sát trên là phù hợp.
Tiếp theo là phân tích nhân tố cho các biến quan sát phụ thuộc.
Xem kết quả ở bảng 4.4 và phân tích tương tự tác giả nhân thấy KMO trong phân tích này là 0.715 và kiểm định Bartlett Test có Sig=0.000 là phù hợp. Phân tích nhân tố cho thấy chỉ có duy nhất một nhân tố hình thành và trọng số nhân tố của ba biến quan sát đều khá cao. Phương sai trích của nhân tố cũng khá tốt với 77.831%.