Tổng số lượt truy cập vào inquangtrung.vn tính đến tháng 3/2022 là 3,3 nghìn lượt, trong đó có 3,3 nghìn lượt người dùng duy nhất truy cập vào inquangtrung.vn, trong đó lượt truy cập vào từ thiết bị di động là 2,7 nghìn lượt , từ máy đính để bàn là 24 lượt , điều này hoàn toàn phù hợp với xu hướng hầu hết người dùng sử dụng các thiết bị di động để truy cập internet hiện nay.
Tỷ lệ thốt trang là 90,65% cho thấy có hơn 50% người dùng truy cập vào inquangtrung.vn nhưng không thực hiện 1 hoạt động tiếp theo nào, có 9,35% người dùng thực hiện các hoạt động tiếp theo như: tìm hiểu giá cả sản phẩm, đặc tính, thơng tin chi tiết khác ...
Xu hướng lưu lượng truy cập vào inquangtrung.vn
Hình 2.4. Xu hướng truy cập vào website inquangtrung đo lường băng Semrush
Kết quả phân tích lưu lượng truy cập theo nguồn truy cập tính đến thời điểm tháng 3/2022 cho thấy hầu hết lưu lượng truy cập đến từ việc người dùng click vào kết quả tìm kiếm tự nhiên của các từ khóa inquangtrung.vn lên trang kết quả tìm kiếm, tỷ lệ truy cập từ nguồn này chiếm 7,71% tổng lượt truy cập .Lưu lượng truy cập tiếp theo đến từ việc nhập trực tiếp địa chỉ tên miền inquangtrung.vn lên trình duyệt internet, chiếm 91,58% .Từ các đường link bên ngoài chiếm 0% , từ mạng xã hội chiếm 0%.
Như vậy với các kết quả phân tích nguồn lưu lượng truy cập lưu lượng ở trên cho thấy thương inquangtrung cịn khá ít người biết đến.Đây là một khó khăn lớn trong thị trường in may mặc.Ngồi ra kết quả phân tích cũng cho thấy lưu lượng truy cập internet từ các mạng xã hội còn rất thấp,trong giai đoạn tới inquangtrung cần có các chiến lược phù hợp để tăng sự hiện diện của thương hiệu inquangtrung trên các kênh social để tăng lưu lượng truy cập từ các kênh này.
b. Phân tích các yếu tố kĩ thuật của website inquangtrung.vn
* Phân tích URL
Hình 2.5. Kết quả phân tích inquangtrung bằng Screaming Frog
Tổng số liên kết(url) của inquangtrung là 500 , trong đó :
:
Hình 2.6. Kết quả phân tích inquangtrung bằng Screaming Frog
52%,link bài viết chiếm tỷ lệ (HTML) 36,89%.
Số URL nội bộ (Extenal) 51.Đây hầu hết là các link hình ảnh của sản phẩm được con trỏ đến Googleusercontent.com với mục đích làm tăng thứ hạng của inquangtrung.vn.
Tổng số URL (nội bộ) được xếp hạng(indexable) :306,số chưa xếp hạng (none-indexable) 144
Nhận xét : hầu hết các url của inquangtrung đã được xếp hạng trên Google với tỷ lệ còn khá thấp, số url chưa được xếp hạng vẫn cịn nhiều. Điều này cho thấy kết quả tìm kiếm của inquangtrung.vn vẫn còn chưa được phổ biến rộng dãi trên trang của Google.com.
Phân tích các mã phản hồi của URL nội bộ trên website inquangtrung.vn Số URL được truy cập khi người dùng click ( dẫn đến trang đích khi click vào url) là 477 chiếm tỷ lệ 95,4%.Số url bị lỗi khơng truy cập được(khơng dẫn đến trang đích khi click vào url ) là 5 chiếm tỷ lệ 1% . Số url được chuyển hướng truy cập 0 chiếm tỷ lệ 0%.
Nhận xét : Tỷ lệ truy cập thành công khi người dùng click vào các đường link của inquangtrung khá cao giúp cho trải nghiệm của người dùng trên website được liền mạch,giúp tăng chất lượng tổng thể tên miền inquangtrung.vn.Tuy nhiên vẫn còn 1 tỷ lệ khá nhỏ các url bị lỗi khơng có phản hồi khi người dùng truy cập vào, điều này phần nào đã ảnh hưởng đến chất lượng của inquangtrung.
Hình 2.7. Kết quả phân tích inquangtrung bằng Screaming Frog
* Thẻ tiêu đề bài viết (page titles)
Hình 2.8. Kết quả phân tích inquangtrung bằng Screaming Frog
Tổng số bài viết khơng có tiêu đề (missing) là 0 bài, chiếm tỷ lệ 0% tổng số
bài viết.Số bài viết bị trùng tiêu đề (dupplicate) là 21 bài chiếm tỷ lệ 12,73% .Số bài viết có tiêu đề vượt qua 60 ký tự là 0 bài chiếm tỷ lệ 0%.Số bài viết có tiêu đề ít hơn 30 ký tự là 0 chiếm tỷ lệ 0%.
Hình 2.9. Kết quả phân tích inquangtrung bằng Screaming Frog
Tổng số bài viết khơng có thẻ mơ tả tiêu đề là 20 chiếm tỷ lệ 12,12% số bài. Số bài viết bị trùng nội dung của thẻ mô tả tiêu đề là 0 chiếm tỷ lệ 0%. Số bài viết có thẻ mơ tả tiêu đề vượt qua 155 ký tự là 1 chiếm tỷ lệ 0.61%.Số bài viết có thẻ mơ tả tiêu đề ít hơn 70 ký tự là 0 chiếm tỷ lệ 0%.Các bài viết có thẻ tiêu đề bị thiếu từ khóa là 21 chiếm tỷ lệ 12,73%.
* Các thẻ H1,H2 của bài viết
Hình 2.10. Kết quả phân tích inquangtrung bằng Screaming Frog
Số bài viết khơng có thẻ H1 là 21 bài chiếm tỷ lệ 12,73%. Bị trùng 0 bài chiếm tỷ lệ 0%.Số bài viết khơng có thẻ H2 là 20 bài chiếm tỷ lệ 12,12%.Bị trùng 0 bài
chiếm 0%.
Nhận xét : qua phân tích các chỉ tiêu đánh giá tổng quan nội dung các bài viết ở trên cho thấy về bản số lượng các bài viết trên inquangtrung đã đảm bảo các tiêu chuẩn về thành phần SEO của một bài viết khá cao, tuy nhiên vẫn còn một số các bài viết bị lỗi như thiếu tiêu đề, thiếu thẻ mô tả tiêu đề, số lượng ký tự trong các tiêu đề không được đảm bảo ... đã làm ảnh hưởng đến chất lượng của website inquangtrung.vn.
2.2.1.2. Từ khóa sản phẩm quảng cáo
Luận văn chọn sản phẩm quảng cáo là vải không dệt nên từ khóa quảng cáo được xác định là cụm từ "vải không dệt" và các biến thể của từ khóa này
Sử dụng cơng cụ nghiên cứu từ khóa của Semrush để nghiên cứu từ khóa vải khơng dệt trên website: inquangtrung.vn
Hình 2.11. Kết quả nghiên cứu từ khóa vải khơng dệt trên website: inquangtrung.vn
Kết quả phân tích cho thấy có 12 từ khóa và biết thể của từ khóa vải khơng dệt trên website inquangtrung.vn. Với thế mạnh về chất lượng, thương hiệu truyền thống sẵn có nhưng khi tìm kiếm tự nhiên của từ khóa vải khơng dệt trên cơng cụ
tìm kiếm Google thì kết quả trả về của từ khóa này hầu như đứng ở vị trí từ 9 đến 50 trong trang kết quả tìm kiếm của Google
Hình 2.12. Vị trí của từ khóa vải khơng dệt (thứ 41) của website inquangtrung.vn trên trang kết quả tìm kiếm của google
Hình 2.13, Kết quả tìm kiếm tự nhiên của inquangtrung
Tổng số lướt tìm kiếm từ khóa dẫn người dùng truy cập vào inquangtrung.vn từ 100 kết quả tự nhiên đầu tiên của google là Hiện tại: 72 (tổng trong ngày tháng 5 năm 2022) ,Trước: 70 (tổng trong ngày tháng 4 năm 2022). Từ khóa với lượng truy cập dự kiến là 125 lượt.
Hình 2.14. Kết quả tổng quan từ khóa của inquangtrung được đo lường bằng Semrush
Độ khó của từ khóa chiếm 23% ở mức dễ
Hình 2.15. Kết quả xu hướng được đo lường bằng Semrush
Thứ hạng xếp thứ 98 , Hiện tại: 1 (tổng trong ngày tháng 5 năm 2022) Trước: 3 (tổng trong ngày tháng 4 năm 2022).
Phân tích các nhóm từ khóa chủ yếu
Trong phạm vi nghiên cứu, tập chung vào phân tích các nhóm sản phẩm vải , bao gồm 4 sản phẩm : túi vải không dệt,vải không dệt làm khẩu trang,vải khơng dệt sms,khăn vải khơng dệt.
Hình 2.16. Kết quả phân tích hàng loạt từ khóa của inquangtrung bằng Semrush Keyword Volume Keyword Difficult y CPC (USD) Competitiv e Density Number of Results Intent Túi vải không dệt 4400 37 0.56 0.91 6490000 Commercial vải không dệt sms 90 3 0 0.98 195000 Informationa l vải không dệt làm khẩu trang 30 8 0.16 1 5820000 Informationa l
khăn vải không dệt. 7 5350000
Informationa l
Bảng 2.2. kết quả nghiên cứu 4 từ khóa sản phẩm chủ yếu của inquangtrung.vn
Kết quả phân tích 4 từ khóa sản phẩm chủ yếu của inquangtrung.vn cho thấy cả 4 từ khóa có mức độ cạnh tranh cao với nhau với mức độ khó của từ khóa giao
động từ 7% đến 37% , chi phí 1 lượt click vào link kết quả tìm kiếm ( nếu chạy quảng cáo ) từ 0,91 đến 1usd.
Xét theo ý định tìm kiếm của người dùng thì 3 từ khóa : túi vải khơng dệt,vải không dệt sms , vải khơng dệt làm khẩu trang là các từ khóa có mức độ chuyển đổi cao ( do nằm trong nhóm các từ khóa được người dùng tìm kiếm với mục đích thương mại ) , từ khóa khăn vải khơng dệt có tỉ lệ chuyển đổi thấp ( do nằm trong nhóm các từ khóa được người sử dụng tìm kiếm với mục đích thơng tin).
Xét theo khối lượng tìm kiếm thì nhu cầu tìm kiếm từ khóa túi vải khơng dệt là cao nhất ( 4400 lượt tìm kiếm ) và thấp nhất là khăn vải khơng dệt ( 7 lượt tìm kiếm ).
Phân tích các từ khóa chính trên website inquangtrung.vn
Competition Keyword Position
Search Volume Keyword Difficulty Traffic Keyword Intents URL 0.86
cơng ty sản xuất vải
không dệt tại hà nội 11 50 15 2 informational
http://inquangtrung.vn/product/nha-may- san-xuat-vai-khong-det-quang-trung
1
túi vải không dệt
bọc trái cây 7 40 3 1 informational
http://inquangtrung.vn/blog/dac-tinh-cua- vai-khong-det-su-dung-trong-viec-bao-boc- trai-cay
1
túi vải không dệt ép
nhiệt 40 40 3 0 informational
http://inquangtrung.vn/product/tui-vai- khong-det-ep-nhiet-duc-lo-hat-xoai 1
cần mua vải không
dệt 47 90 6 0 commercial
http://inquangtrung.vn/product/vai-khong- det-ban-o-dau
0.97
khẩu trang vải
không dệt 47 140 12 0 informational
http://inquangtrung.vn/product/san-pham- tui-vai-thoi-trang-bang-vai-khong-det
Hình 2.17. Kết quả phân tích các từ khóa chính trên website inquangtrung.vn
Hình 2.18. Kết quả phân tích các từ khóa chính trên website inquangtrung.vn
Các kết quả phân tích cho thấy các từ khóa thương hiệu và sản phẩm chủ yếu trên website inquangtrung.vn có thứ hạng cao, kết quả tìm kiếm tự nhiên trả về của
các từ khóa này đều ở vị trí top 50 trên trang kết quả tìm kiếm của google.com Từ khóa thương hiệu khẩu trang vải khơng dệt có lượng tìm kiếm nhiều nhất với 140 lượt , lưu lượng truy cập inquangtrung.vn từ kết quả tìm kiếm tự nhiên từ khóa này là 0 lượt , từ khóa này đang có vị trí thứ 47 trên trang tìm kiếm của google.
Nhóm các từ khóa sản phẩm chủ yếu xếp theo thứ tự giảm dần của khối lượng tìm kiếm các từ khóa gồm: cơng ty sản xuất vải không dệt tại hà nội , túi vải không dệt bọc trái cây, túi vải không dệt ép nhiệt , cần mua vải không dệt ...
2.2.1.3. Đặc điểm sản phẩm vải không dệt của công ty Quang Trung
Quang Trung hiện là nhà sản xuất và phân phối các sản phẩm vải không dệt hàng đầu ở Việt Nam nên thương hiệu vải không dệt Quang Trung đã được các khách hàng lớn như các nhà sản xuất khẩu trang, các đại lý cung ứng vải không dệt dùng cho sản xuất nông nghiệp biết đến. Tuy nhiên, trong chiến lược phát triển, Công ty đã định hướng phát triển thương hiệu vải không dệt quang trung trên các nền tảng trực tuyến bên cạnh các hoạt động kinh doanh truyền thống.
Do đó mục tiêu của chiến dịch quảng cáo tìm kiếm là đẩy mạnh sự nhận diện thương hiệu vải khơng dệt quang trung trên trang kết quả tìm kiếm của Google.
2.2.2. Ảnh hưởng của các yếu tố bên ngoài 2.2.2.1. Giá thầu từ khóa 2.2.2.1. Giá thầu từ khóa
Kết quả phân tích từ khóa "vải khơng dệt" bằng cơng cụ nghiên cứu từ khóa KeywordTool.io cho thấy:
Hình 2.19. Kết quả nghiên cứu giá thầu từ khóa "vải khơng dệt" bằng KeywordTool.io
Từ khóa chính vải khơng dệt có giá bỏ thầu bình qn (chi phí trung bình cho 1 lần nhấp chuột vào mẫu quảng cáo) là 16.381 đồng/CPC, mức độ cạnh tranh của từ khóa ở mức cao.
Bảng2.4. giá thầu của các từ khóa liên quan trực tiếp đến sản phẩm vải không dệt của công ty Keywor ds Search Volume (Averag e) Searc h Volu me (Jun 2021) Searc h Volu me (Jul 2021) Searc h Volu me (Aug 2021) Searc h Volu me (Sep 2021) Searc h Volu me (Oct 2021) Searc h Volu me (Nov 2021) Searc h Volu me (Dec 2021) Searc h Volu me (Jan 2022) Searc h Volu me (Feb 2022) Searc h Volu me (Mar 2022) Searc h Volu me (Apr 2022) Searc h Volu me (May 2022) Tren d Averag e CPC (VND) Competiti on vải không dệt 1900 2400 1900 1300 1600 2400 2400 2400 1600 1600 1900 1900 1900 -21 16136.18 100 túi vải không dệt 4400 5400 3600 2900 2900 5400 4400 3600 3600 3600 4400 4400 5400 0 21462.94 100 vải không dệt xăm kim 720 6600 1600 10 10 30 50 30 30 20 20 40 70 -99 21792.19 100 vải địa kỹ thuật không dệt 260 260 260 260 320 320 260 390 170 170 320 320 480 85 16406.47 86 vải khơng dệt là gì 260 320 260 210 260 260 260 320 170 210 260 320 210 -34 3372.56 55 in túi vải không dệt 210 260 170 170 110 170 390 210 210 140 210 210 210 -19 33291. 61 100 túi vải không dệt tphcm 170 210 140 140 140 170 260 170 260 170 170 140 260 24 20591. 54 100 sản xuất túi vải không dệt 140 90 110 110 90 140 210 170 110 210 90 140 170 89 34492. 22 100 khẩu 110 210 170 140 140 140 110 110 70 70 110 40 40 -81 3543.0 96
trang vải không dệt 3 túi vải không dệt hà nội 110 110 110 140 140 140 140 170 110 70 110 110 170 55 25098.45 100
Từ khóa chính túi vải khơng dệt có giá bỏ thầu bình qn (chi phí trung bình cho 1 lần nhấp chuột vào mẫu quảng cáo) là 21,462 đồng/CPC, mức độ cạnh tranh của từ khóa ở mức cao.
Từ khóa sản xuất túi vải khơng dệt có giá bỏ thầu bình qn (chi phí trung bình cho 1 lần nhấp chuột vào mẫu quảng cáo) là 34,492 đồng/CPC, mức độ cạnh tranh của từ khóa ở mức cao
2.2.2.2. Các đối thủ cạnh tranh trong quảng cáo Google Ads
Hình 2.20. Các đối thủ đã chạy quảng cáo GAds từ khóa vải khơng dệt
Có 5 đối thủ cạnh tranh đang chạy quảng cáo GAds từ khóa vải khơng dệt trong năm 2021 và 2022 gồm:
Bizz.vn; tpm.vn; avico.net.vn; feltfabricvn.com; canavibag.com
bizz.vn có 2 mẫu quảng cáo ở vị trí số 3 và 4 trên trang kết quả tìm kiếm với tiêu đề "Vải không dệt Bách Đạt - Chất lượng Uy tín, Cao cấp" và nội dung của mẫu quảng cáo là:
Hình 2.21. Mẫu quảng cáo của bizz.vn
tpm.vn có 3 mẫu quảng cáo ở vị trí số 1 trên trang kết quả tìm kiếm với tiêu đề “ Vải khơng dệt-chất lượng/Anh Tịng Tân Phú Minh” và nội dung của mẫu quảng cáo là :
Hình 2.22. Mẫu quảng cáo của tpm.vn
avico.net.vn có 1 mẫu quảng cáo ở vị trí số 2 trên trang tìm kiếm với tiêu đề “ Vải khơng dệt Avico – Uy tín – Chất lượng – Giá rẻ” và nội dung của mẫu quảng cáo là :
Hình 2.23. Mẫu quảng cáo của avico.net.vn
feltfabricvn.com có 1 mẫu quảng cáo ở vị trí số 2 trên trang tìm kiếm với tiêu đề “ Chuyên cung cấp sản xuất – Chất lượng cao – Giá xưởng” và nội dung của mẫu quảng cáo là:
Hình 2.24. Mẫu quảng cáo của feltfabricvn.com
canavibag.com có 1 mẫu quảng cáo ở vị trí sổ 3 trên trang tìm kiếm với tiêu đề “Sản xuất túi vải không dệt – Sản xuất trực tiếp tại xưởng” và nội dung của mẫu quảng cáo là:
Hình 2.25. Mẫu quảng cáo của canavibag.com
Dựa trên SERP Analysis lấy đối thủ cạnh tranh theo từ khóa “túi giấy” và phân tích cơng cụ Semrush, Keyword Gap tìm khoảng trống từ khóa.
Xác định cơ hội từ khóa các đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng mà website của mình thì khơng.
Hình 2.26. Keyword Gap của anhaphat.com với các đối thủ cạnh tranh
Nhìn chung, In Quang Trung có xu hướng nhiều từ khóa hơn so với các đối thủ cạnh tranh, vẫn cần phải bổ sung thêm.
2.2.2.3. Nhóm khách hàng mục tiêu
Hình 2.27. Đặc điểm về nhóm khách hàng mục tiêu của thị trường vải khơng dệt
* Độ tuổi :
vải khơng dệt thì việc doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm đến những người có độ