Muc tiêu chiến dịch chọn là khách hàng tiềm năng( Nhận được khách hàng tiềm năng và các chuyển đổi khác bằng cách khuyến khích khách hàng thực hiện hành động)
Hình 3.13. Lựa chọn mục tiêu chiến dịch Google Ads
Lựa chọn khách hàng tiềm năng là nhận được khách hàng tiềm năng và các chuyển đổi khác bằng cách khuyến khích khách hàng thực hiện hành động.
Với mục tiêu chiến dịch quảng cáo như vậy giúp cho sản phẩm được quảng bá mạnh mẽ trên thị trường nên với mục tiêu này phù hợp với công ty TTNHH inquangtrung trong thời gian tới giúp doanh nghiệp tối ưu chi phi,tối đa hóa doanh thu và lợi nhuận.
3.2.3.3. Chọn loại chiến dịch
* Chiến dịch tìm kiếm
giúp cho nhà quảng cáo dễ dàng đạt được mục tiêu kinh doanh của mình trên hệ thống tìm kiếm có trả phí mà Google mang đến.
Sau khi lựa chọn mục tiêu chiến dịch “khách hàng tiềm năng và lưu lượng truy cập trang web”
Hình 3.14. Tạo chiến dịch tìm kiếm cho sản phẩm Vải khơng dệt
Hình 3.15. Lựa chọn mạng tìm kiếm
3.2.3.4. Cài đặt chiến dịch
Hình 3.16. Hình đặt giá thầu của chiến dịch quảng cáo
Lựa chọn lượt nhấp để tối ưu hóa chiến dịch đó.
Căn cứ vào việc lựa chọn từ khóa để làm cơ sở chọn giá thầu. Với loại chiến dịch quảng cáo tìm kiếm chiến lược đặt giá thầu CPV áp dụng cho các chiến dịch và là số phải trả cho lượt tìm kiếm . Lí do chọn CPV tối đa là 161368đ căn cứ vào nghành nghề kinh doanh, dòng sản phẩm, quy định của doanh nghiệp mức cpv tối đa này là hợp lí, video phân phối đều trong thời gian quảng cáo hoạt động.
Hình 3.17. Hình ảnh chọn kết quả của chiến dịch quảng cáo
web loại kêt quả này cho phép có được những người phù hợp truy cập vào trang web của mình.
Hình 3.18. Hình ảnh mạng chiến dịch quảng cáo
Tận dụng quảng cáo có thể xuất hiện gần kết quả của Google Tìm kiếm và các trang web khác của Google khi mọi người tìm kiếm những cụm từ có liên quan đến từ khóa của vải khơng dệt.
Hình 3.19. Hình ảnh vị trí, ngơn ngữ chiến dịch quảng cáo
Hiện nay, thị trường sản phẩm của công ty nhắm tới thị trương trong nước và ở Việt Nam ngôn ngữ sử dụng phổ biến là tiếng việt.
Hình 3.20. Hình ảnh nhóm khách hàng mục tiêu của quảng cáo
Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học Google ads giúp nhà quảng cáo tiếp cận chính xác đến đối tượng khách hàng mục tiêu, khách hàng tiềm năng có nhu cầu tối ưu chi phí quảng cáo .
3.2.3.5. Từ khóa và quảng cáo
Hình 3.21. Kết quả tìm kiếm từ khóa bằng Google Ads
Số lượt nhấp hàng tuần là 8 lượt, chi phí hàng tuần là 304.691 đ, CPC trung bình là 38.548 đ.
Bạn biết gì về vải khơng dệt = đối sánh rộng
Hình 3.22. Kết quả tìm kiếm từ khóa bằng Google Ads
Bắt buộc phải có tất cả các từ trong đoạn từ khóa thì quảng cáo mới hiển thị. Không phân biệt dấu hay khơng. Khơng phân biệt vị trí các từ. Và cú pháp phải có dấu “+” trước các từ.
Ví dụ từ khóa: +Bạn +biết +gì +về +vải +khơng +dệt? Thì khi tìm kiếm vải tơ tằm
sẽ khơng hiển thị vì khơng đủ 3 từ đó. Khi tìm vải khơng dệt là gì sẽ hiển thị vì khơng phân biệt vị trí các từ, nhưng sai sản phẩm mà doanh nghiệp đang kinh doanh
“Bảo vệ môi trường với túi vải không dệt” = đối sánh cụm từ
Hình 3.23. Kết quả tìm kiếm từ khóa bằng Google Ads
Ví dụ từ khóa: "Bảo vệ mơi trường với túi vải khơng dệt"”. Thì khi tìm
[vải khơng dệt] = đối sánh chính xác
Hình 3.24. Kết quả tìm kiếm từ khóa bằng Google Ads
Ví dụ từ khóa: [vải khơng dệt]. Khi tìm vải khơng dệt quảng cáo mới hiển thị,
cịn lại tất cả đều khơng hiển thị. Quảng cáo
3.2.3.6. Viết mẫu quảng cáo và lựa chọn trang đích
Hình 3.26. Mẫu quảng cáo của sản phẩm vải khơng dệt
Quy trình chi tiết từng bước để tạo mẫu quảng cáo:
Bước 1: Trên trang chính của chiến dịch quảng cáo, hãy chọn Quảng cáo và
Tiện ích mở rộng. Nó đã được đánh dấu bằng một hình chữ nhật màu cam trong hình dưới đây.
Bước 2: Có nút Thêm màu xanh lam. Nhấp vào nó và chọn Quảng cáo tìm
kiếm thích ứng
Bước 3: Sau đó, chọn nhóm quảng cáo muốn chạy Quảng cáo tìm kiếm thích
ứng.
Bước 4: Ở trên cùng, nhập URL cuối cùng, đây là trang đích của quảng cáo. Bước 5: Nhập URL hiển thị. URL hiển thị là URL hiển thị bên dưới quảng
cáo. Đây là tùy chọn, vì URL hiển thị khơng phải là ‘URL thực’nhưng nó có thể hoạt động như một CTA.
Bước 6: Thêm số lượng tiêu đề cần thiết Bước 7: Cung cấp các mô tả.
Hình 3.27. Tạo mẫu quảng cáo cho sản phẩm vải khơng dệt bằng Google Ads
Hình 3.29. Kết quả nghiên cứu chủ đề vải không dệt
Sử dụng cơng cụ Topic research của Semrush để tìm ra các chủ đề nổi bật nhất của từ khóa vải khơng dệt.
a. Lựa chọn tiêu đề của quảng cáo
Sau khi loại bỏ các tiêu đề trùng, tiêu đề có khối lượng tìm kiếm thấp, tiêu đề khơng liên quan đến sản phẩm của Công ty ... kết quả các tiêu đề quảng cáo được thể hiện trong bảng 3.3. Kết quả này là cơ sở để thiết kế tiêu đề của mẫu quảng cáo
Bảng .3.5. Các tiêu đề nổi bật nhất của từ khóa vải khơng dệt
Search Volum
e
Topic
Efficiency Content Idea
12100 High Bạn biết gì về vải khơng dệt?
6600 High Bảo vệ môi trường với túi vải không dệt
Search Volum
e
Topic
Efficiency Content Idea
1000 High Công ty sản xuất vải không dệt 4400 High Dây chuyền sản xuất vải khơng dệt
1000 High ĐẶC TÍNH VÀ ỨNG DỤNG CỦA VẢI KHƠNG DỆT
4400 High In túi Vải Khơng Dệt giá rẻ tại Hà Nội 1000 High Ở đâu bán vải không dệt tốt nhất?
6600 High So Sánh Ưu Và Nhược Điểm Của Túi Vải Khơng Dệt 1600 High Tìm hiểu về vải khơng dệt
6600 High Túi làm từ vải không dệt giúp bảo vệ môi trường 6600 High Túi Vải Không Dệt - Túi Vải Bảo Vệ Môi Trường 4400 High Túi Vải Không Dệt [Giá Rẻ, Chất Lượng Nhất] HCM 4400 High TÚI VẢI KHÔNG DỆT GIÁ RẺ TPHCM [MAY THEO
YÊU CẦU] |
4400 High Túi vải không dệt giá rẻ, Xưởng may túi vải in logo tphcm 6600 High TÚI VẢI KHÔNG DỆT GIÚP BẢO VỆ MƠI TRƯỜNG 4400 High Túi Vải Khơng Dệt in logo theo u cầu - Gía Xưởng 4400 High Túi vải khơng dệt in theo yêu cầu
b. Xác định nội dung của mẫu quảng cáo
Kết quả nghiên cứu nội dung quảng cáo từ khóa vải khơng dệt của các đối thủ cạnh tranh trong chương 2 được thể hiện trong bảng .3.3.
Bảng 3.6. Nội dung các mẫu quảng cáo từ khóa vải khơng dệt của đối thủ cạnh tranh
Tiêu để Mô tả
Vải Không Dệt Bách Đạt - Chất Lượng Uy Tín, Cao Cấp
Chuyên Sản xuất Vải Không Dệt, Vải Khăn Uớt, Nguyên Phụ Liệu Trong Ngành Da Giày, May Mặc. Sản Phẩm Chất Lượng Cao, Đa Dạng Mẫu Mã & Màu Sắc. Cung Cấp Sỉ &Lẻ, Mẫu Mã Đẹp, Cạnh Tranh.
Vải Không Dệt Bách Đạt - Chất Lượng Uy Tín, Cao Cấp
Chuyên Sản xuất Vải Không Dệt, Vải Khăn Uớt, Nguyên Phụ Liệu Trong Ngành Da Giày, May Mặc
Vải không dệt - Chất lượng - Cung cấp vải không dệt đẹp
Cung cấp vải không dệt đúng chất lượng, đúng tiến độ, khơng phát sinh thêm chi phí. Cty chun cung cấp vải khơng dệt, uy tín hàng đầu, mẫu mã đa dạng, miễn phí thiết kế.
Vải không dệt - Chất lượng - 郭郭郭/ Anh Tòng Tân Phú Minh
Cty chun cung cấp vải khơng dệt, uy tín hàng đầu, mẫu mã đa dạng, miễn phí thiết kế
Vải không dệt - Chất lượng - 郭郭郭/ Anh Tòng Tân Phú Minh
Tân Phú Minh là đơn vị cung cấp vải khơng dệt uy tín và lớn hiện nay. Chất lượng ưu tiên. Túi vải hiện đại, đa dạng mẫu mã, giá cạnh tranh, khơng giới hạn số lượng. Ship tồn quốc.
Vải Khơng Dệt Avico - Uy Tín - Chất Lượng - Giá Rẻ
Avico Chuyên Sản xuất Vải Không Dệt, Túi Ép Nhiệt, Interlining, Keo Hột, Keo Vải, Vải Dựng. Sản Phẩm Đẹp - Chất Lượng Cao, Đa Dạng Mẫu Mã, Màu Sắc - Cung Cấp Sỉ, Lẻ, Giá...
c. Ví dụ một số mẫu quảng cáo
Bảng 3.7. Minh họa một số mẫu quảng cáo từ khóa vải khơng dệt
Mẫu Tiêu để Mơ tả Trang đích
Mẫu 1 Vải Khơng Dệt Quang Trung - Chất Lượng Uy Tín, Cao Cấp
Chuyên Sản xuất Vải Không Dệt, Sản Phẩm Chất Lượng Cao, Đa Dạng Mẫu Mã & Màu Sắc. Cung Cấp Sỉ &Lẻ, Mẫu Mã Đẹp, Cạnh Tranh. http://inquangtrung.vn /product/1/vai-khong- det Mẫu 2 Túi Vải Không Dệt - Túi Vải Bảo Vệ Môi Trường
Công ty chuyên cung cấp túi vải khơng dệt, uy tín hàng đầu, mẫu mã đa dạng, miễn phí thiết kế.
http://inquangtrung.vn /product/1/tui-vai-
khong-det
Mẫu 3
túi vải không dệt giá rẻ Hà Nội [may theo yêu cầu] |
SX trực tiếp Vải, Túi vải
không dệt, Dạng Túi May, Túi
ép nhiệt, Mẫu Mã Đa Dạng. Sản xuất túi vải không
dệt theo yêu cầu, free thiết kế,
số lượng càng lớn ưu đãi càng cao. http://inquangtrung.vn /product/1/tui-vai- khong-det Mẫu 4 Túi Vải Khơng Dệt in logo theo u cầu - Gía Xưởng
Sản Phẩm Chất Lượng Cao, Đa Dạng Mẫu Mã & Màu Sắc. Cung Cấp Sỉ &Lẻ, Mẫu Mã Đẹp, Cạnh Tranh. Chuyên Sản
xuất Vải Không
Dệt, Vải Khăn Uớt, Nguyên
Phụ Liệu Trong Ngành Da Giày, May Mặc. http://inquangtrung.vn /product/1/tui-vai- khong-det Mẫu 5 Tìm hiểu về vải khơng dệt
Vải khơng dệt là một loại vải
được làm từ xơ ngắn và xơ dài (dài ko đứt quãng), liên kết với nhau bằng cách xử lý hóa học, cơ học, ...
3.3. Dự kiến kết quả của chiến dịch quảng cáo tìm kiếm
Bảng 3.8. Dự kiến kết quả chiến dịch quảng cáo tìm kiếm từ khóa vải khơng dệt
Loại hình quảng cáo Mục tiêu quảng cáo Tính phí (CPC/CPV) Thời gian (tháng)
ƯỚC LƯỢNG KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC
Chi phí (VND) Đơn giá(CPC/CPV) KPIs số lượng Hiển thị quảng cáo Ươcs tính tỷ lệ nhấp quảng cáo Google tìm kiếm -Phạm vi: Việt Nam -Hiển thị trong ngày -Thiết bị:PC/ Mobile CPC 1,00 35.000 857 7.143 12.0% 30.000.000
DỰ KIẾN KẾT QUẢ CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRONG 1 THÁNG - Tổng ngân sách dự kiến: 30 triệu đồng/ tháng
KẾT LUẬN CHƯƠNG 3
Qua chương 3 tác giả đã xác định được những từ khóa hiệu quả đối với doanh nghiệp Quang Trung, bên cạnh đó cịn nghiên cứu được các từ khóa phụ để tăng tính cạnh tranh trong quảng cáo tìm kiếm Google Adswords với chi phí hiệu quả nhất
Trong phần phân tích và thực hành trong chương 3, tác giả đã xây dựng được chiến dịch quảng cáo tìm kiếm Google Adwords cho sản phẩm vải không dệt , căn cứ vào những chiến dịch, tạo mẫu quảng cáo . lập kế hoạch ngân sách , để thực hiện một chiến dịch tìm kiếm cần những yêu cầu phức tạp về kỹ thuật, nhưng để mang lại hiệu quả , lợi nhuận và thực hiện chính xác theo từng bước quy trình. Sau khi thực hành chương 3 , tác giả cũng rất mong sẽ thành công với các chiến dịch quảng cáo đã làm trong chương 3 , giảm thiểu các yếu tố gây sai sót lãng phí ngân sách, ảnh hưởng đến kết quả của chiến dịch.
KẾT LUẬN CHUNG
Ngày nay xu thế khu vực hóa và tồn cầu hóa cùng với tiến trình hội nhập kinh tế và tự do hóa thương mại đang diễn ra mạnh mẽ, đã và đang tạo ra cho các cơng ty Việt Nam nói chung và Cơng ty In Quang Trung nói riêng những cơ hội lớn hơn bao giờ hết. Đối với các doanh nghiệp trong lĩnh vực xuất bản, in và quảng cáo thì đây cũng chính là cơ hội để mở rộng thị trường, tìm kiếm các khách hàng tiềm năng, đổi mới công nghệ và mở rộng quy mô sản xuất. Tuy nhiên, các công ty trong ngành cũng phải đối mặt với những thách thức hết sức lớn, đặc biệt là sự cạnh tranh từ chính các doanh nghiệp cùng ngành hoặc từ các công ty đến từ các quốc gia khác trên thế giới.
Nhiều công ty của Việt Nam thiếu tầm nhìn chiến lược, khơng có một chiến lược kinh doanh dài hạn mà chỉ đề ra các chiến lược kinh doanh trong ngắn hạn nên năng lực cạnh tranh của các cơng ty này khơng cao. Từ đó cho thấy tầm quan trọng của việc xây dựng chiến lược kinh doanh vì nó giúp các cơng ty xác định rõ ràng được mục tiêu, vạch ra các con đường đi hợp lý và phân bổ các nguồn lực một cách tối ưu để đảm bảo đi đến mục tiêu đã định trong quỹ thời gian cho phép.
Đối với Công ty in Quang Trung, việc có được một chiến lược kinh doanh mang tính chất dài hạn sẽ giúp Công ty đối mặt với các thách thức trên thị trường In và quảng cáo ngày càng khốc liệt; giúp Cơng ty có các giải pháp linh hoạt, phù hợp với từng thời điểm, thích nghi kịp thời với những thay đổi của môi trường kinh doanh ngày càng có nhiều biến động.
Tác giả xin gửi lời cám ơn đến GV Đào Anh Tuấn đã tận tình hướng dẫ tác giả hoàn thành luận văn; tác giả cũng gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến Hiệp hội In và Quảng cáo, các doanh nghiệp trong cùng ngành đã có những ý kiến đóng góp xác đáng trong q trình tác giả thực hiện viết luận văn
Do thời gian và trình độ cịn hạn chế nên luận văn của tác giả cịn nhiều thiếu sót, rất mong được ý kiến đóng góp của các nhà khoa học, các bạn đồng nghiệp để luận văn được hoàn thiện tốt hơn.
Hà nội, ngày tháng năm 2022
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Keyword Overview, Keyword Magic Tool, Topic Research (Semrush) – Truy cập 22/5/2022
2. ScreamingFrog – Truy cập 4/5/2022
3. Từ khóa tìm kiếm - conglong - Google Adsads.google.com -Truy cập 4/5/2022
4. Hướng dẫn dùng các loại đối sánh trong Google Ads 2022 | Lucid Genlucidgen.com -Truy cập 7/6/2022
5. seongon.com
6. 5 Bước Tạo Chiến Dịch Quảng Cáo Google Tìm Kiếm | Digit Matterdigitmatter.com- Truy cập 7/6/2022
7. Cách lựa chọn loại chiến dịch quảng cáo Google Adsquangcaopanda.vn -Truy cập 11/6/2022
10. Bước Tạo chiến dịch quảng cáo Google Ads hiệu quảseongon.com -Truy cập 19/6/2022
8.
9. https://seongon.com › google-ads › quang-cao-tu-khoa - Truy cập 20/6/2022
10. Khách hàng mục tiêu là gì? Phân biệt với khách hàng tiềm năng? luatduonggia.vn - Truy cập 20/6/2022
11.PHÂN TÍCH NHĨM KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU - Tìm trên Googlewww.google.com - Truy cập 20/6/2022
14. https://adtimin.vn › quang-cao-tu-khoa-google-adwords - Truy cập 20/6/2022