nghiên cứu mới của đề tài [11], [14], [15], [16], [18], [21]
Sự tham gia của các tập đoàn dược phẩm hàng đầu thế giới và các công ty dược phẩm nước ngoài với những chiến lược Marketing bài bản và chuyên nghiệp đã tạo ra một thị trường dược phẩm cạnh tranh mạnh mẽ với các doanh nghiệp dược phẩm trong nước. Cùng với nhu cầu ngày càng tăng cao về thuốc chăm sóc và bảo vệ sức khoẻ của nhân dân đã làm cho thị trường thuốc Việt Nam trở nên ngày càng phong phú và đa dạng.
Tại Việt Nam, đã có khá nhiều đề tài nghiên cứu và phân tích các hoạt động Marketing của các công ty dược phẩm ứong và ngoài nước vói mong muốn được tìm
hiểu và có thể đưa ra được các ý kiên nhằm nâng cao hiệu quả quản 1 ộng
marketing dược và công tác chăm sóc và bảo vệ sức khoẻ nhân dân như:
> Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc đông dược...
Nếu như lĩnh vực các thuốc tiêu hoá, kháng sinh, tim mạch, đông dược .. .được coi là nhóm thuốc khá phổ biến và được quảng bá rộng rãi tới ngưòi tiêu dùng thì có một nhóm thuốc nằm trong lĩnh vực điều trị khá mới mẻ song lại đang là vấn đề thời sự hiện nay bởi tính đặc thù trong mô hình bệnh tật, phác đồ điều trị, đối tượng, quy chế quản lý.. .Đó là nhóm thuốc chống ung thư.
Với mong muốn có thể hiểu rõ hơn về thị trường nhóm thuốc đặc biệt này để từ đó có một cái nhìn tổng quan hơn về hoạt động Marketing dược và công tác chăm sóc sức khoẻ cộng đồng trong những năm gần đây, đề tài ” Nghiên cứu sự vận dụng chính sách Marketing nhóm thuốc ung thư tại thị trường Việt Nam, giai đoạn 2002-2006” được thực hiện với các mục tiêu đã được nêu trong phần đặt vấn đề.
> Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc kháng sinh > Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc tiêu hoá > Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc tim mạch > Nghiên cứu hoạt động Marketing nhóm thuốc thần kinh
PHẦN 2: ĐỐI TƯỢNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN c ứ u