CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
2.1 Tổng quan về công ty cổ phần ôtô Trường Hải
2.1.4 Tình hình kinh doanh xe Mazda
Từ năm 2013 đến nay, doanh số xe Mazda tăng trưởng rất cao, đưa Mazda trở thành thương hiệu ôtô Nhật Bản đứng thứ 2 về doanh số trên thị trường ơtơ Việt Nam. Có thể nói, chặng đường hơn 7 năm phát triển với con số ấn tượng cho thấy mức độ phổ biến cũng như sự tin tưởng của khách hàng Việt Nam đối với các sản phẩm của dịng xe có thiết kế ấn tượng này thơng qua công nghệ vượt trội.
Được biết, lượng xe tiêu thụ tăng dần qua từng năm, từ con số 600 xe năm 2011, đến năm 2013 tăng lên 4.000 xe. Năm 2016 tăng đột biến tới hơn 30.000 xe (Nguồn: VAMA). Mặc dù trước thông tin thuế suất nhập về 0% khi Việt Nam gia nhập AFTA nhưng doanh số năm 2017 vẫn đạt hơn 25.000 xe chiếm 12.5% thị phần và tổng doanh số 5 tháng đầu năm 2018 đạt hơn 13.000 xe chiếm 14.8% thị phần (theo số liệu báo cáo của THACO).
XUẤT XỨ THƯƠNG HIỆU
2017 TỔNG 5 THÁNG (2018) Đăng ký mới Thị phần Đăng ký mới Thị phần NHẬT BẢN TOYOTA 56,694 28.2% 21,758 23.7% MAZDA 25,056 12.5% 13,609 14.8% HONDA 12,398 6.2% 7,075 7.7% MITSUBISHI 6,420 3.2% 2,690 2.9% NISSAN 4,799 2.4% 2,223 2.4% HÀN QUỐC KIA 20,727 10.3% 11,280 12.3% HYUNDAI 27,999 13.9% 16,978 18.5% KHÁC FORD 21,593 10.7% 6,101 6.6% GM 9,838 4.9% 3,971 4.3% Khác 15,472 7.7% 6,310 6.9% TỔNG 200,996 91,995
Trong đó, Mazda 3 và Mazda CX-5 ln nằm trong Top 10 xe bán chạy nhất tại Việt Nam. Đây chính là những cột mốc quan trọng khẳng định vị thế của Mazda tại thị trường Việt Nam, đồng thời thể hiện rõ sự yêu thích của khách hàng dành cho thương hiệu xe đến từ Nhật Bản.
Mazda 3, Mazda 6, Mazda CX-5 là một trong những mẫu xe được ưa chuộng tại các thị trường trọng điểm trên thế giới và được tập đoàn thường xuyên lựa chọn để ra mắt những thế hệ mới tại Việt Nam. Điều này thể hiện sự đánh giá cao của Mazda Nhật Bản đối với sự tiềm năng của thị trường xe hơi Việt Nam và đối tác THACO.
Giá trị sử dụng thiết thực và sự đồng nhất theo xu hướng chung toàn cầu là những gì mà Mazda muốn mang đến cho khách hàng, đó là lý do Mazda Nhật Bản luôn tạo điều kiện thuận lợi trong việc cung ứng kịp thời các mẫu xe mới nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam. Kết quả của mối quan hệ hợp tác chiến lược toàn diện giữa THACO và Mazda là sự phát triển nhanh chóng của thương hiệu Mazda tại Việt Nam, từ xây dựng hình ảnh thương hiệu, bán hàng, dịch vụ khuyến mãi, chăm sóc khách hàng...
Mới nhất, việc đầu tư nhà máy sản xuất xe du lịch Thaco Mazda hiện đại nhất Đông Nam Á là minh chứng rõ ràng nhất, thể hiện bước tiến quan trọng của việc hợp tác chiến lược bền vững giữa THACO và Mazda.
Các dây chuyền sản xuất tự động hóa hồn tồn, được chuyển giao cơng nghệ với sự hỗ trợ kỹ thuật và giám sát của các chuyên gia Mazda.