2.2.3 .3Mục tiêu
2.3 Tình hình sản xuất kinh doanh của Công ty TNHH Ancơ Bình Dương trong thờ
2.3.2.3.3 Tình hình xuất khẩu các mặt hàng của công ty theo thị trường
Thị trường xuất khẩu của công ty là thị trường Châu Âu, Châu Mỹ, Châu Á, và một số thị trường khác ( như Nam Phi, New Zealand…). Các khu vực thị trường này có những đặc điểm riêng về dung lượng, về nhu cầu và thị hiếu tiêu dùng. Kim ngạch xuất khẩu của công ty sang các thị trường này thường xuyên có sự biến động qua các năm. Trong các thị trường xuất khẩu chính của cơng ty, thị trường Châu Âu nổi lên với vai trò là thị trường chủ đạo, thị trường các nước Châu Âu nhập khẩu hầu hết các mặt hàng xuất khẩu của công ty.
Trong những năm gần đây thị trường của cơng ty khơng có nhiều thay đổi lắm. Thị trường của công ty vẫn nghiêng nhiều về thị trường truyền thống. Xuất khẩu của Công ty vẫn chủ yếu là xuất khẩu sang thị trường Châu Âu, chiếm tỉ lệ cao nhất trong tổng kim ngạch xuất khẩu hàng năm của công ty. Theo bảng số liệu cụ thể về “Kim ngạch xuất khẩu của công ty cơng ty TNHH Ancơ Bình Dương
theo thị trường từ 2009-2011” ở phụ lục 2, thấy rõ được điều này, nếu so sánh tỉ
trọng xuất khẩu giữa các thị trường của cơng ty thì thị trường Châu Âu luôn đứng đầu với tỷ trọng rất lớn, từ 73.66% tổng kim ngạch xuất khẩu của Công ty (tương
ứng 12,568,452.50 USD) năm 2009 tăng lên đến 74.62% ( tương ứng
14,178,537.27 USD) trong năm 2010; trong năm 2011 con số này là 75.64% (tương ứng 12,529,265.95 USD ). Các thị trường Bỉ, Hà Lan, Pháp, Đức luôn là các thị trường truyến thống lớn của Công ty trong khu vực Châu Âu và ln có giá trị xuất khẩu cao tăng qua các năm; chỉ có năm 2011, giá trị xuất khẩu của thị trường các nước này giảm do ảnh hưởng của suy thoái kinh tế diễn ra trên diện rộng của thị trường Châu Âu
Thị trường lớn thứ 2 của công ty là thị trường các nước Châu Mỹ, mà chủ yếu là xuất sang các nước Mỹ, Braxin, Argentina. Giá trị xuất khẩu của công ty vào
thị trường này ổn định qua các năm, tuy nhiên tỉ trọng xuất khẩu không cao.
Nguyên nhân là do Công ty chỉ tập trung vào thị trường Châu Âu mà chưa chú ý nhiều đến thị trường khác. Thị trường Mỹ là có kim ngạch và tỉ trọng xuất khẩu
54
tăng qua các năm. Đây là thị trường được công ty xác định là thị trường tiềm năng có thể mang lại kim ngạch xuất khẩu cao để bù đắp lại sự sụt giảm của thị trường Châu Âu vốn chưa có dấu hiệu phục hồi
Khu vực Châu Á với 2 thị trường xuất khẩu chính của Cơng ty là: Nhật Bản, Hàn Quốc. Kim ngạch chưa cao chỉ chiếm khoảng 5%-6% tổng kim ngạch xuất khẩu của tồn cơng ty.
Trong khi đó, các thị trường khác như Nam Phi, New Zealand, Úc… chiếm
tỉ trọng cao hơn so với các khu vực Châu Á. Kim ngạch xuất khẩu đạt từ 1.2 tr
USD-1,6 triệu USD, chiếm 7%- 9% tổng kim nghạch xuất khẩu của công ty.
Trong năm 2011, tỉ trọng kim ngạch xuất khẩu cả các thị trường khơng có biến động nhiều. Thị trường Châu Âu vẫn chiếm tỉ trọng cao nhất trong kim ngạch xuất khẩu của công ty, kế đến là Châu Mỹ, Châu Á và các thị trường khác.
Hình 2.5: Tỉ trọng kim ngạch xuất khẩu theo thị trường của công ty năm 2011
( Nguồn: Phịng Nghiệp Vụ Cơng Ty TNHH Ancơ Bình Dương - Báo cáo hoạt động kinh doanh của cơng ty năm 2011)
Qua phân tích tình hình hoạt động kinh doanh trong các năm qua, chúng ta có thể thấy hoạt động kinh doanh xuất khẩu của cơng ty khá tốt. Mặc dù, tình hình kinh tế khó khăn nhưng cơng ty ln đạt mức doanh số xuất khẩu khá cao. Cơ cấu mặt hàng đa dạng cùng với nền tảng thị trường, khách hàng truyền thống, thị trường
55
Châu Âu, có thể nói là một trong những nhân tố giúp cơng ty có được những kết quả kinh doanh tốt như trong thời gian qua. Trong thời kỳ kinh tế thế giới suy thoái và cạnh tranh gây gắt, việc duy trì và phát triển kết quả kinh doanh đó là hết sức khó khăn. Công ty cần phải hiểu rõ vị thế và năng lực của mình để có những chính sách hợp lý. Để giúp cho công ty thấy được năng lực cạnh tranh hiện tại, dưới đây tác giả sẽ tiến hành phân tích, đánh giá năng lực cạnh tranh của cơng ty đối với sản phẩm chủ lực (chậu trang trí) xuất khẩu sang thị trường Châu Âu, thị trường chủ lực và chiếm một tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu lớn.