- Sáng tạo ý tưởng và Dịch vụ thiết kế
3.1.2.2 Mở rộng hệ thống phương tiện truyền thông mớ
Những phương tiện truyền thông WELAKE đang sử dụng kinh doanh đều là những phương tiện truyền thống. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của công nghệ và nhu cầu của công chúng lẫn doanh nghiệp về những loại phương tiện truyền thông mới, nên các doanh nghiệp quảng cáo cũng phải có sự thay đổi về phương tiện kinh doanh của mình sao cho phù hợp với nhu cầu, thị hiếu của thị trường.
Internet là một phương tiện thơng tin phổ biến và có tốc độ phát triển nhanh nhất hiện nay. Quảng cáo trên internet cũng là một trong những lĩnh vực có doanh thu cao trong ngành quảng cáo nói chung. Đặc điểm của phương tiện này dường như vượt trội hơn hẳn so với các phương tiện khác ở chỗ chi phí thấp mà hiệu quả đạt được lại rất lớn. Việt Nam là một quốc gia có dân số trẻ, hơn nữa lại là quốc gia có tốc độ phổ cập internet vào hàng cao nhất thế giới. Theo số liệu của Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC), hiện có xấp xỉ 19 triệu người, chiếm 22,47% dân số VN thường xuyên tiếp cận với lnternet. Số lượng người sử dụng Internet đơng đảo và tăng trưởng nhanh (năm
2007 có thêm 4 triệu người sử dụng so với 2006) là một môi trường tiềm tàng để khai thác quảng cáo trực tuyến. Khi công chúng ưa chuộng phương tiện truyền thơng nào, đó sẽ là sự lựa chọn của các doanh nghiệp quảng cáo, và đó sẽ là phương tiện kinh doanh hữu hiệu của các doanh nghiệp quảng cáo. Quảng cáo trực tuyến đang ngày một phổ biến bởi Internet đem lại cho các đơn vị tiếp thị những tính năng đặc biệt mà những kênh thơng tin khác khơng có. Người lướt web sử dụng Internet để tìm hiểu sản phẩm trước khi mua. Điều này tạo cho các nhà quảng cáo một cơ hội rất tốt để gây ấn tượng với các khách hàng trước khi họ quyết định tiêu tiền. Ngồi ra, cơng nghệ trực tuyến còn đem lại cho các website khả năng theo dõi phản ứng của người tiêu dùng trên mạng, nhờ đó đề ra được những hành động thích hợp. Chẳng hạn, các cơng ty du lịch có thể gửi e-mail tiếp thị, khuyến mại tới những khách hàng từng ghé thăm một số trang liên quan đến lĩnh vực này. Bên cạnh đó, số lượng người sử dụng kết nối băng rộng ngày càng tăng tạo điều kiện cho quảng cáo tương tác, tận dụng cả âm thanh và hình ảnh để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Rõ ràng internet đang là phương tiện quảng cáo khá hiệu quả so với các phương tiện khác. Đối với WELAKE, nó có một ý nghĩa đặc biệt hơn, bởi chi phí để đầu tư kinh doanh quảng cáo trên internet nhỏ hơn gấp nhiều lần kinh phí đầu tư vào bảng biển tấm lớn, WELAKE nên tận dụng điều này để mở rộng hệ thống phương tiện truyền thơng của mình theo hướng hiện đại hóa.
Truyền hình là phương tiện quảng cáo được sử dụng nhiều nhất tại Việt Nam, 80% thị phần quảng cáo trong nước nằm trong tay các đài truyền hình. Tất nhiên, WELAKE khơng thể xây dựng đài truyền hình riêng của mình để mà cho thuê quảng cáo. Điều đó là bất khả thi ngay cả đối với những cơng ty có tài chính khổng lồ. Nhưng cũng có một điều cũng được gọi là tất nhiên, đó là khơng phải cứ sở hữu một cái đài truyền hình thì mới có quyền thu lợi nhuận từ quảng cáo.
Nhiều hãng truyền thông tham gia xây dựng một chương trình truyền hình ăn khách nào đó, họ đem tới đài truyền hình và phát sóng, nếu chương trình đó được u
thích, họ sẽ chỉ có việc là ngồi đó và thu tiền quảng cáo của các doanh nghiệp. Ví dụ như cơng ty quảng cáo Sông Xanh, thành cơng lớn với bản tin chứng khốn và bản tin An tồn giao thơng trên đài truyền hình Hà Nội, là một hình thức kinh doanh quảng cáo thơng qua đài truyền hình. WELAKE có thể đi theo con đường này để thâm nhập vào lĩnh vực quảng cáo truyền hình đầy hứa hẹn này, để thành cơng theo cách đó, địi hỏi cơng ty phải sản xuất được chương trình truyền hình thu hút đơng đảo người xem. Việc này có thể được đảm nhận bởi bộ phận sáng tạo của mảng dịch vụ quảng cáo.