14 ĐẶC TÍNH NỔI BẬT CỦA NỆM KYMDAN:
2.4.1 Chiến lược chiêu thị:
Trong bối cảnh thị trường ngày nay, hàng hóa, dịch vụ đa dạng, phong phú, người tiêu dùng gặp khó khăn cho việc phân biệt, đánh giá sản phẩm. Mỗi doanh nghiệp đều cố gắng tạo cho mình một phong cách, một hình ảnh ấn tượng riêng cho sản phẩm của công ty mình dễ đi vào nhận thức của người tiêu dùng hay nói cách khác là đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng. Chính sách quảng cáo của công ty khá nhất quán với mục tiêu đề ra đảm bảo tính hiệu quả cao của quảng cáo vừa giữ cho chi phí quảng cáo ở mức hợp lý để không làm tăng giá thành sản phẩm lên.
Nhân rộng những giá trị cộng thêm:Có thể nói, một trong những thành công của Kymdan trong suốt những năm qua là thực hiện rất tốt các chương trình hậu mãi, chăm sóc khách hàng. Đặc biệt, hằng năm với chương trình khuyến mãi Thay lời cảm ơn, công ty đã tạo được tiếng vang, dư luận rất tốt trong cộng đồng xã hội. Thay lời cảm ơn là hình thức hậu mãi mang tính xã hội cao, giáo dục ý thức tiết kiệm, khuyến khích khách hàng sử dụng và bảo quản sản phẩm đúng hướng dẫn của nhà sản xuất để tăng thời gian sử dụng, tăng hiệu quả kinh tế so với chi phí mua sắm mà người tiêu dùng đã bỏ ra. Đây là một chương trình xuất phát từ lòng tri ân của công ty với người tiêu dùng.Đa số hình thức khuyến mãi mà các doanh nghiệp áp dụng hiện nay chủ yếu chỉ là nhằm kích thích bán hàng(mua nhiều tặng thêm), kích thích máu “đỏ đen” hoặc đánh vào ước muốn tìm vận may của người tiêu dùng(xổ số, bốc thăm..) Nhưng Công ty cổ phần Cao su Sài Gòn-Kymdan đã tìm một hướng đi có vẻ lạ nhưng lại mang ý nghĩa giáo dục cộng đồng.
Cùng với việc đảm bảo chất lượng sản phẩm để nâng cao thời gian sử dụng sản phẩm, nhằm góp phần giúp người tiêu dùng thực hiện chủ trương
Kymdan liên tục đưa ra các chương trình khuyến mãi nhằm nâng cao hình ảnh của công ty trong mắt người tiêu dùng.
Năm 21012 Kymdan có chương trình khuyến mãi xuyên suốt: kể từ ngày 01/01/2012 đến ngày 31/12/2012, Công ty Kymdan triển khai chương trình khuyến mãi "Mua nệm hỗ trợ tặng áo nệm". Theo đó, khi mua bất kỳ sản phẩm nệm Kymdan, khách hàng sẽ được tặng một áo nệm bằng vải thun cùng quy cách do chính Kymdan sản xuất.
Và chương trình khuyến mãi “Thay lời cảm ơn” mới đây năm 2013, Kymdan đã đưa ra chính sách: Đối với nệm sử dụng trên 20 năm tặng 1 gối Kymdan trị giá 1.467.000 đồng, 1 áo nệm thun cùng qui cách, 1 phiếu giảm giá 5%.. Đối với nệm sử dụng trên 10 năm - dưới 20 năm: tặng 1 áo nệm thun cùng qui cách; 1 phiếu giảm giá 5%.
Trong khi các đơn vị khác muốn củng cố doanh số tiêu thụ bằng cách giới hạn tuổi thọ sản phẩm để tránh hiện tượng bão hòa thị trường, Kymdan luôn tìm cách nâng cao thời hạn sử dụng sản phẩm nhằm giúp người tiêu dùng thực hiện chủ trương tiết kiệm. Đây là một chủ trương mang tính giáo dục cộng đồng, mang ý nghĩa xã hội đáng trân trọng.
Bên cạnh đó, bằng việc tham gia hàng loạt hoạt động xã hội, Kymdan đã trao tặng hàng ngàn tấm nệm mousse cao su cho các bệnh viện trong toàn quốc. Và tài trợ nhiều hoạt động văn háo , thể thao, công ty đã tạo nên hình ảnh đẹp cho công ty trong lòng người tiêu dùng Việt Nam.Thực tế cho thấy, thời gian qua, việc tặng nệm cho các bệnh viện luôn được xem là hoạt động trách nhiệm xã hội hàng năm của công ty Kymdan đối với ngành y tế. Những năm trước, Công ty đã có nhiều đợt trao tặng nệm cho các bệnh viện như
Có thể nói, không chỉ sát cánh cùng ngành y tế, là một doanh nghiệp nổi tiếng, đạt được nhiều kết quả trong sản xuất kinh doanh, thương hiệu Kymdan còn được người dân biết và yêu mến khi doanh nghiệp này thường xuyên gắn bó với các hoạt động xã hội và hỗ trợ cộng đồng. Cùng với việc đẩy mạnh tài trợ cho các hoạt động văn hóa xã hội, nâng cao đời sống tinh thần cho người lao động, Kymdan còn tích cực hưởng ứng, tham gia các chương trình từ thiện như: ủng hộ quỹ bệnh nhân cơ nhỡ của báo Sài Gòn Giải Phóng, xây nhà tình nghĩa, tình thương… tặng học bổng cho học sinh giỏi có hoàn cảnh khó khăn ở các trường dạy nghề, góp phần giúp các em có điều kiện học tập tốt, trở thành những công nhân, kỹ thuật viên giỏi ngày mai. Đặc biệt hơn, cứ mỗi dịp tết đến, xuân về, Kymdan lại thực hiện chương trình từ thiện mang nhiều ý nghĩa là tổ chức đoàn đi thăm và tặng nệm cho bệnh nhân ở các bệnh viện trên địa bàn TPHCM với tổng trị giá hàng tỷ đồng…