Với thời buổi khoa học - kỹ thuật ngày càng tiến bộ như ngày nay thì đời sống của con người cũng ngày càng được nâng cao. Bên cạnh công việc tất bật hàng ngày người dân cũng quan tâm rất nhiều đến chất lượng cuộc sống do đó yêu cầu được thỏa mãn nhu cầu của mình là rất cao. Đối với họ giờ đây không chỉ là ăn ngon mặc ấm nữa mà là ăn ngon, mặc đẹp…Và khả năng chi trả cho những nhu cầu đó, đối với họ không còn là vấn đề nữa. Chính sự thay đổi này của người dân Việt Nam nên các doanh nghiệp đã nhanh tay nắm bắt
cơ hội này mà họ đã tung ra đủ loại sản phẩm, dịch vụ để đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng.
Thị trường Việt Nam hiện nay đang rất sôi động, mọi ngành – hàng, mọi sản phẩm, mọi dịch vụ đều rất đa dạng và phong phú. Mọi thứ đều có đủ chủng loại, đủ dạng từ lớn đến nhỏ, từ bình dân đến cao cấp, từ nhu cầu thiết yếu đến nhu cầu được hưởng thụ cao nhất... Mà người dân bây giờ không phải mất nhiều thời gian và công sức cũng có thể mua được sản phẩm thích hợp nhờ các dịch vụ hỗ trợ.Chính vì có nhiều doanh nghiệp, nhiều sản phẩm tham gia vào thị trường nên thị trường Việt Nam đã và đang có sự cạnh tranh rất quyết liệt giữa các công ty, giữa các dòng sản phẩm để có thể tồn tại và phát triển lâu dài.
Gia nhập vào WTO, là thách thức cạnh tranh tăng cao, là cơ hội để người tiêu dùng mua sắm. Cơ hội lựa chọn sản phẩm yêu thích, phù hợp không còn khó nữa. Mà đặc biệt là người Việt nam có cơ hội dùng thử hàng ngoại mà trước đây nhiều nhà nhiều người mong muốn mà không có khả năng. Xem ra, đây cũng là khó khăn đối với doanh nghiệp Việt Nam. Họ phải làm sao để khẳng định thương hiệu mình, để người dân tin tưởng, để người Việt Nam dùng hàng Việt Nam…