doanh nghiệp
91
+
AdSense
Lợi ích quảng cáo rịng
Doanh thu quảng cáo từ các trang web thành viên của Google
Lợi nhuận trên chi phí cho quảng cáo hiển thị hình ảnh
Tỷ trọng hiển thị AdSense của quốc gia
×
×
Việc làm được tạo ra
Tổng lợi ích kinh doanh
Tỷ lệ doanh nghiệp sử dụng trang web trong từng lĩnh vực
Tổng doanh thu trên mỗi lao động theo lnh vc
ì
ữ
Doanh thu nh phỏt trin nhn c
Chi tiờu của người tiêu dùng toàn cầu cho các ứng dụng trên Google Play Tỷ lệ chi phí trả cho các nhà phát triển Tỷ lệ chi phí trả cho các nhà phát triển của quốc gia × ×
Việc làm được tạo ra
Số lượng việc làm trong nền kinh tế ứng dụng
Tỷ lệ việc làm của Android trong nền kinh tế ứng dụng
Chi tiêu của người tiêu dùng tính theo tổng doanh thu mà các nhà phát triển nhận được từ Google Play (bao gồm cả chi tiêu của người tiêu dùng trên ứng dụng và doanh thu quảng cáo dựa trên ứng dụng)
ì
ữ
Android và Google Play
92
GOOGLE SEARCH VÀ ADS
Lợi ích của doanh nghiệp khi sử dụng Google Search và Ads được ước tính bằng hai phương pháp –tiếp cận từ trên xuống và từ dưới lên. Tiếp cận trên xuống ước tính tổng quy mô của phân khúc quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm trong nước và tỷ lệ khơng gian quảng cáo mà Google hiển thị. Tiếp cận từ dưới lên ước tính số lượt xem trang Google trong nước, tỷ lệ các trang này hiển thị quảng cáo, số quảng cáo trên mỗi trang, tỷ lệ nhấp chuột trung bình (CTR) và chi phí trung bình mỗi lần nhấp chuột (CPC).
Để ước tính thu nhập mà các doanh nghiệp phải trả tiền quảng cáo trực tuyến thông qua Google tạo ra, phân tích này áp dụng tỷ suất hồn vốn đầu tư (ROI) từ 3,4 đến 8 và báo cáo ước tính cho cả hai phương pháp.257 Tỷ lệ ROI này được xây dựng dựa trên một số giả định:
• Sử dụng một mẫu lớn dữ liệu độc quyền; Hal Varian, Chuyên gia kinh tế trưởng của Google, ước tính các doanh nghiệp nhận được 2 USD doanh thu cho mỗi 1 USD chi tiêu cho quảng cáo. Phát hiện này được cơng bố trên Tạp chí Kinh tế Mỹ (American Economic Review) năm 2009.
• Doanh nghiệp cũng nhận các nhấp chuột miễn phí do không phải trả tiền Google Search. Sử dụng nghiên cứu của Jansen và Spink cơng bố trên Tạp chí Quốc tế về Tiếp thị Internet và Quảng cáo (International Journal of Internet Marketing and Advertising) năm 2009, Nghiên cứu Tác động Kinh tế của Google tại Hoa Kỳ giả định rằng các doanh nghiệp nhận được năm nhấp chuột cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo có trả tiền.
• Nhấp chuột khơng phải trả tiền không được coi là có giá trị thương mại, vì vậy Nghiên cứu Tác động Kinh tế của Google tại Hoa Kỳ giả định giá trị của chúng ở mức 70% nhấp chuột có trả tiền.
• Do những giả định này, tỷ lệ ROI được ước tính là 8. Tỷ lệ ROI này được coi là giới hạn trên. Bên cạnh đó, chúng tơi căn cứ vào các phát hiện học thuật
mô tả chi tiết trong Nghiên cứu tác động kinh tế của Google tại Vương quốc Anh và đặt giới hạn dưới là 3,4.
Bảng 2 trình bày các đầu vào và các nguồn sử dụng để ước tính lợi ích của ứng dụng Google Search và Ads đối với doanh nghiệp
ADSENSE
Lợi ích trực tiếp của AdSense cho doanh nghiệp được ước tính là lợi ích quảng cáo rịng mà các doanh nghiệp đặt quảng cáo trên các trang của nhà xuất bản như trang web, blog và diễn đàn tạo ra.258 Chúng tơi ước tính con số này bằng cách sử dụng doanh thu quảng cáo toàn cầu của Google được công bố trên các trang web thành viên của mạng lưới Google và nhân con số này với tỷ lệ hiển thị AdSense toàn cầu của quốc gia được nghiên cứu.259 Ngồi ra, chúng tơi áp dụng tỷ lệ ROI mà các nhà quảng cáo thu được bằng cách sử dụng quảng cáo hiển thị, dựa trên các tài liệu học thuật.
Bảng 3 trình bày các đầu vào và các nguồn sử dụng để ước tính lợi ích của ứng dụng AdSense đối với doanh nghiệp
GOOGLE PLAY
Chúng tơi ước tính doanh thu mà các nhà phát triển ứng dụng trong nước thu được từ chi tiêu của người dùng cho Google Play trên cơ sở chi tiêu của người dùng toàn cầu cho Google Play, tỷ lệ chi tiêu được trả cho các nhà phát triển ứng dụng nói chung, và tỷ lệ chi tiêu dành cho các nhà phát triển ứng dụng trong nước. Doanh thu mà các nhà phát triển ứng dụng trong nước thu được từ chi tiêu của người dùng được cộng gộp với doanh thu quảng cáo để tính tổng doanh thu mà Google Play hỗ trợ ở Việt Nam, sử dụng ước tính phân bổ doanh thu giữa chi tiêu của người dùng và quảng cáo.
Bảng 4 trình bày các đầu vào và các nguồn sử dụng để ước tính lợi ích của ứng dụng Google Play đối với doanh nghiệp.