7. Bố cục luận văn
2.2. Thực tế triển khai chính sách hợp tácvăn hóa trên các lĩnh vực
2.2.1. Chú trọng hợp tác về văn hóa – nghệ thuật
Theo Hiệp định Hợp tác Văn hóa Hàn Quốc-Việt Nam năm 1994, các nội dung hợp tác về văn hóa và nghệ thuật được quy định chủ yếu tại điều 4, trong đó
28Nguyễn Văn Dương (2009), Quan hệ giữa Việt Nam và Hàn Quốc trên lĩnh vực văn hóa, giáo dục tử năm
ghi rõ: “Hai bên khuyến khích sự hợp tác trong lĩnh vực văn hóa và nghệ thuật nhằm thúc đẩy sự hiểu biết lẫn nhau giữa nhân dân hai nước thông qua việc: Trao đổi các chuyến viếng thăm của các nhà văn, các nghệ sĩ và những người khác có liên quan đến hoạt động văn hóa nghệ thuật. Trao đổi các đồn biểu diễn nghệ thuật, các nghệ sĩ và những người khác có liên quan đến nghệ thuật biểu diễn. Trao đổi các triễn lãm nghệ thuật và các cuộc trình diễn dân gian. Tham dự các cuộc liên hoan, các cuộc thi và các hội nghị quốc tế về văn hóa được tổ chức tại nước kia và các hình thức hợp tác khác do hai bên thỏa thuận”.29
Các nội dung hợp tác có liên quan đến văn hóa, nghệ thuật trong Hiệp định Hợp tác Văn hóa Hàn Quốc - Việt Nam năm 1994 còn được đề cập đến trong điều 3 (việc công nhận bằng cấp giữa hai nước), điều 5 (việc thiết lập các cơ quan văn hóa của nước này ở nước kia), điều 6 (hợp tác trên lĩnh vực điện ảnh, dịch thuật, xuất bản), điều 10 (hai bên chú ý công bố đúng đắn các sự kiện lịch sử, địa lý của nhau trên các phương tiện truyền thơng vàxuất bản của nước mình), diều 11 (thành lập Ủy ban hợp tác văn hóa gồm đại diện của mỗi bên và cách thức hoạt động của Ủy ban này).30
Sau thời kỳ 10 năm đầu thực hiện Hiệp định hợp tác văn hóa với Việt Nam (1994-2004), Hàn Quốc tiếp tục triển khai chính sách hợp tác văn hóa với Việt Nam bằng các cam kết và chương trình hành động cụ thể, trong đó đáng chú ý là Chương trình trao đổi văn hóa với Việt Nam giai đoạn 2005-2008, được ký ngày 22/12/2004 và có hiệu lực đến ngày 31/12/2008. Trong chương trình, hai bên nhất trí trao đổi các đồn đại biểu văn hóa, kể cả các quan chức cấp cao; trao đổi các đoàn biểu diễn nghệ thuật; trao đổi các đoàn mỹ thuật để tổ chức và phối hợp làm triển lãm nghệ thuật tại Hàn Quốc và Việt Nam.Hoạt động hợp tác còn được thực hiện giữa cơ quan bảo tàng của hai bên; trao đổi kinh nghiệm, thông tin, tư liệu cũng như chuyên gia trong lĩnh vực văn hoá nghệ thuật; đẩy mạnh sự hiểu biết về nền văn học truyền thống cũng như đương đại của Hàn Quốc và Việt Nam; trao đổi về tạp chí văn học, thơng tin về hoạt động dịch và in ấn các tác phẩm văn học đương đại nổi tiếng .
29Và30Hiệp định hợp tác văn hóa giữa chính phủ nước Cộng hịa XHCN Việt Nam và Chính phủ Hàn Quốc ngày 30/12/1994, nguồn: Trung tâm lưu trữ Quốc gia III, Mục hồ sơ văn phịng Chính phủ từ năm 1957-1995 (Quyển 3)
Tháng 11/2006, Hàn Quốc thành lập Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc đầu tiên tại khu vực Đông Nam Á, đặt tại Hà Nội. Ngày 12-11-2007, Bộ Ngoại giao và Thương mại, Bộ Văn hóa và Du lịch cùng Ủy ban Thông tin Quốc gia của Hàn Quốc đã phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Việt Nam, Đại sứ quán Việt Nam tại Hàn Quốc tổ chức “Những ngày Văn hóa Việt Nam tại Seoul” (mang tên ‘‘Vietnam – the Hidden Charm in Seoul’’) nhân kỷ niệm 15 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Hàn Quốc - Việt Nam, nhằm giới thiệu về đất nước, con người, những nét đặc trưng của nền văn hóa truyền thống, phong phú và giàu bản sắc dân tộc của Việt Nam. Những sự kiện quan trọng trong quan hệ Hàn Quốc - Việt Nam cũng được giới thiệu với người dân Hàn Quốc trong dịp này. Đặc biệt trong buổi lễ bế mạc ‘‘Những ngày Văn hoá Việt Nam tại Seoul’’, Ban Tổ chức đã mời 100 gia đình cơ dâu Việt Nam, gồm cả chồng và con đang sống tại Hàn Quốc, cùng với 100 du học sinh Việt Nam với hy vọng mang chút hương vị quê hương Việt Nam tới những người con đang sống xa tổ quốc. Nhân dịp này tại Việt Nam từ ngày 22/11 đến ngày 02/12/2007 cũng diễn ra “Những ngày Văn hoá Hàn Quốc”, mang tên ‘‘Hàn Quốc năng động’’.31
Ngày 04/03/2008, trong khuôn khổ chương trình hợp tác, trao đổi văn hóa giữa hai nước (2005-2008), Hàn Quốc đã tài trợ để tổ chức cuộc trưng bày ‘‘Nghệ thuật thủ cơng truyền thống và văn hố Việt Nam’’ tại Hàn Quốc, với quy mô lớn nhất tính cho đến thời điểm đó.32 Hàn Quốc cũng chủ động thực hiện các cam kết hợp tác giữa các thư viện, trường nghệ thuật và thiết chế nghệ thuật, các viện nghiên cứu văn hóa - nghệ thuật của hai nươc, trao đổi các nhà nghiên cứu, các hoạt động chun mơn giữa các tổ chức trên. Phía Hàn Quốc cũng tích cực thúc đẩy việc trao đổi các ấn phẩm và nghiên cứu khoa học; thúc đẩy sự hợp tác giữa các hội văn học nghệ thuật, hội nhà văn, hội mỹ thuật, hội nghệ sĩ sân khấu, hội nghệ sĩ múa, hội nhạc sĩ, hội nghệ sĩ nhiếp ảnh của hai nước.
Thực hiện chính sách hợp tác văn hóa với Việt Nam, cũng như nhằm mục đích “xuất khẩu văn hóa” của Hàn Quốc đến Việt Nam, từ năm 2008, Đại sứ quán Hàn Quốc tại Việt Nam định kỳ hàng năm tổ chức “Lễ hội Văn hóa Ẩm thực Hàn Quốc - Việt Nam” với các gian hàng đầy màu sắc, tạo cơ hội quảng bá ẩm thực Hàn
31Và32 Nguyễn Văn Dương (2009), “Quan hệ giữa Việt Nam và Hàn Quốc trên lĩnh vực văn hóa, giáo dục từ năm 1992 đến nay”,Tạp chí Nghiên cứu Đơng Bắc Á, số 12 (106), tr. 45-47
Quốc như một dạng sản phẩm của nền cơng nghiệp văn hóa nước này. Từ năm 2010, với sự hỗ trợ của các cơ quan, tổ chức của Hàn Quốc, Việt Nam cũng bắt đầu tổ chức “Lễ hội Du lịch - Văn hóa Việt Nam” tại Seoul theo định kỳ. Đặc biệt, năm 2012, nhân dịp hai nước kỷ niệm 20 năm thiết lập quan hệ ngoại giao (1992-2012) và chào mừng Năm Hữu nghị Hàn Quốc - Việt Nam, Hàn Quốc đã tài trợ để Việt Nam tổ chức nhiều sự kiện văn hóa lớn ở Hàn Quốc như “Lễ hội Du lịch và Văn hóa Việt Nam” tại Thành phố Changwon và Thủ đô Seoul, Hàn Quốc. Tại các Lễ hội, các hoạt động triển lãm, biểu diễn nghệ thuật, hội thảo xúc tiến và đầu tư vào Việt Nam được tổ chức nhằm giới thiệu, quảng bá văn hóa Việt Nam tới người dân và các doanh nghiệp Hàn Quốc, góp phần tăng cường hiểu biết giữa nhân dân hai nước, giúp cộng đồng người Việt Nam đang sinh sống, học tập tại Hàn Quốc hòa nhập hơn vào xã hội Hàn Quốc, các doanh nghiệp Hàn Quốc cũng có thêm thơng tin về Việt Nam để cân nhắc đầu tư. Cũng nhân dịp kỷ niệm 20 năm quan hệ Hàn Quốc - Việt Nam, Hội những người Hàn Quốc yêu Việt Nam (VESAMO) đã tổ chức chương trình đến thăm và giao lưu, đồng thời tiến hành buổi hịa nhạc với sự trình diễn của Dàn nhạc Giao hưởng thành phố Bu-san, gồm 53 nhạc cơng, kết hợp với chương trình biểu diễn Quan họ của Nhà hát Quan họ Bắc Ninh tại Trung tâm văn hóa Kinh Bắc.
Năm 2013, “Lễ hội Du lịch và Văn hóa Việt Nam” tiếp tục được tổ chức tại Thủ đô Seoul và Thành phố Daegu (tỉnh Gyeongsangbuk-do), năm 2014 tổ chức tại Seoul và Gwangju, năm 2015 tổ chức tại tại Seoul và Jeju, năm 2016 tổ chức tại tỉnh Chungnam và thành phố Andong. Tất cả những sự kiện đó, phía Hàn Quốc đều tài trợ và tạo mọi điều kiện để các lễ hội diễn ra thành cơng.
“Làn sóng Hàn Quốc”, sản phẩm của Hợp tác văn hóa của Hàn Quốc với Việt Nam phần nào có tác động đến lối sống, kinh tế, xã hội, thói quen tiêu dùng… của người Việt Nam, đặc biệt là giới trẻ. Đó là các trào lưu mô phỏng Hàn Quốc từ cách trang điểm, thời trang, điện thoại di động, đồ điện tử cho đến phong trào học tiếng Hàn, du lịch đến Hàn Quốc, giải phẫu thẩm mỹ… Tập đoàn LG điện tử với quảng cáo của diễn viên Lee Young Ae bốn năm liền độc chiếm ngôi đầu thị trường máy điều hoà nhiệt độ ở Việt Nam. Năm 2000, sự hâm mộ diễn viên Kim Nam Joo cũng đã đưa những đồ mỹ phẩm của LG lên hàng thứ nhất các mặt hàng mỹ phẩm ở Việt Nam.
Tình hình trên đây phản ánh các bước triển khai rất khẩn trương chính sách hợp tác văn hóa với Việt Nam của Hàn Quốc, từ năm 1994 đến nay. Trải qua hơn hai thập kỷ, kể từ khi hai nước ký Hiệp định hợp tác văn hóa (1994), Hàn Quốc đã thực thi chính sách hợp tác văn hóa với Việt Nam một cách thành công, với những kết quả đặc biệt ấn tượng, và có cả những hệ quả “ngoài mong đợi” mà giới hoạt động xã hội hai nước phải quan tâm. Trước hết phải nói đến những thành quả do chính sách hợp tác văn hóa của Hàn Quốc đạt được ở Việt Nam.
Cho đến nay, mặc dù khơng cịn “gây sốt” như những năm cuối thập kỷ 90 của thế kỷ XX và thập niên đầu thế kỷ XXI, nhưng “Làn sóng Hàn Quốc” (hay Hallyu) - sản phẩm trực tiếp của chính sách hợp tác và xuất khẩu văn hóa của Hàn Quốc đến Việt Nam vẫn tiếp tục chứng tỏ sự hiển diện của nó, như các tác phẩm điện ảnh trong các rạp chiếu ở đơ thị, các bộ phim truyền hình dài tập được phát ngày – đêm trên các kênh của hàng chục đài truyền hình, các hàng hóa mang thương hiệu Hàn Quốc vẫn tràn ngập và được ưa chuộng tại thị trường Việt Nam.
Sự thúc đẩy chính sách hợp tác văn hóa của Hàn quốc đã khiến cho “Làn sóng Hàn Quốc” (The Wave of Korea) lan tỏa rất nhanh ở Việt Nam, tạo nên thành quả hợp tác văn hóa trên nhiều lĩnh vực, trong đó điển hình và tác động nhiều nhất đến cơng chúng Việt Nam, đó là điện ảnh, âm nhạc và bảo tồn di sản.
Điện ảnh (gồm phim màn ảnh rộng và phim truyền hình) là lĩnh vực văn hóa
đi tiên phong của Làn sóng Hàn Quốc vào Việt Nam.
Trong điện ảnh Hàn Quốc, phim truyền hình xâm nhập Việt Nam sớm, tốc độ nhanh và rộng rãi nhất. Từ năm 1997 đến tháng 5-1999, tổng cộng có 14 phim truyền hình Hàn Quốc được phát sóng trên các Đài truyền hình Việt Nam. Năm 1999 có 45 lượt, và năm 2000 có 60 lượt phim Hàn Quốc được phát sóng. Trong thập kỷ đầu của thế kỷ XXI, trung bình mỗi ngày hơn 20 lượt phim Hàn Quốc được phát sóng, chiếm 40% tổng số phim truyền hình được phát sóng trên các đài truyền hình Việt Nam.33 Một thống kê khác cũng đưa ra con số tương tự, hiện tại Việt Nam có tất cả 65 đài truyền hình, bình quân mỗi ngày phát trên 20 phim truyền hình Hàn
33 Nguyễn Văn Dương (2009), “Quan hệ giữa Việt Nam và Hàn Quốc trên lĩnh vực văn hóa, giáo dục từ năm 1992 đến nay”,Tạp chí Nghiên cứu Đơng Bắc Á, số 12 (106), tr. 49
Quốc, chủ yếu chiếu vào 6 giờ, 18 giờ và 21 giờ, trong đó từ 18 giờ đến 21 giờ là khoảng “giờ vàng”, thời gian có số người xem phim đơng nhất.
Phim truyền hình là một trong những “kênh” quan trọng nhất của Hallyu tại Việt Nam. Đối với giới trẻ Việt Nam khi được hỏi rằng bạn có thích xem phim truyền hình và phim điện ảnh Hàn Quốc không? Câu trả lời 78% là có và 22% là khơng. Cịn về độ tuổi, từ 15 đến 22 là thích nhiều, từ 23 đến 30 là thích vừa.34Khơng chỉ giới trẻ, nhiều người trung tuổi và người già cũng thích phim truyền hình Hàn Quốc, bởi gia đình Hàn Quốc và gia đình Việt Nam có nhiều điểm tương đồng về văn hóa ứng xử. Nhiều người Việt Nam thích xem phim truyền hình Hàn Quốc bởi kịch bản phim viết đơn giản nhưng lơi cuốn, có tính giải trí cao, đặc biệt là diễn viên đẹp, diễn xuất tốt và giàu cảm xúc.
Phim truyền hình Hàn Quốc trong nhiều năm qua đóng vai trị rất lớn trong việc quảng bá hình ảnh Hàn Quốc với khán giả Việt Nam. Giai đoạn 1994 – 1995, phim truyền hình Hàn Quốc bắt đầu du nhập vào Việt Nam với những bộ phim đầu tiên như “Hoa cúc vàng”, “Cảm xúc”… là những phim để lại nhiều ấn tượng. Sau sự thành công của các bộ phim trên, năm 1998, HTV và VTV đã công chiếu rộng rãi các bộ phim truyền hình như “Yumi, tình yêu của tôi”, “Con trai và con gái”, “Anh em nhà bác sĩ”... và đã nhận được hưởng ứng tích cực từ khán giả Việt Nam. Năm 1998-1999 các phim truyền hình như “Mối tình đầu’”, “Ước mơ vươn tới một ngôi sao”, “Anh em”, “Ngày hơm qua”...lần lượt được trình chiếu. Trong số đó, phim “|Anh em nhà bác sĩ” của đài MBC Hàn Quốc đã gây ảnh hưởng vang dội trong lòng khán giả Việt. Năm 2004, bộ phim nhiều tập “Đôi giày thủy tinh” cũng là một trong những bộ phim hấp dẫn, gây ấn tượng mạnh mẽ đối với người xem Việt Nam. Nhiều diễn viên phim Hàn trở thành “thần tượng” của giới trẻ Việt Nam. Chẳng hạn: Jang Dong-gun - nam diễn viên chính trong bộ phim “Anh em nhà bác sĩ”; Ahn Jae-wook đóng vai chính trong phim “Ước mơ vươn tới một ngôi sao”… Đặc biệt, nữ diễn viên Kim Nam -joo vai nữ chính trong phim ‘Người mẫu’ đã tới TP. Hồ Chí Minh tham gia một buổi trình diễn tối vào tháng 6/2000 và nhận được sự yêu mến của nhiều người hâm mộ Việt Nam.35
34Và35Lê Đình Chỉnh (2015), “Quyền lực mềm của văn hóa Hàn Quốc - Hanllyu ở Việt Nam và ảnh hưởng của nó”, dongphuonghoc.org(truy cập ngày 25/7/2017)
Sau phim truyền hình, phim điện ảnh Hàn Quốc cũng có một vị trí vững chắc ở rạp chiếu phim và thị trường băng đĩa VCD /DVD ở Việt Nam. Nhiều phim điện ảnh Hàn Quốc được nhập về trình chiếu như “Tiệm bánh Chu Noh-Myoung", "Bản tình ca mùa đơng ", "Lá thư tình", "Yêu bằng cả trái tim", "Mặt trời mọc ở phía tây", "Cơ nàng ngổ ngáo", "Cơ bạn gia sư", "Đừng tin cô ấy!", "Giống như cha, như con trai", "Thái cực kỳ", "Xuân, Hạ, Thu, Đông rồi lại Xuân"... Nhiều bộ phim điện ảnh Hàn Quốc đã thu hút được số lượng người xem lớn như phim "Yêu bằng cả trái tim" (Ahn Jae-wook thủ vai chính) đã thu hút 10.000 người, hoặc phim "Cô nàng ngổ ngáo” (Jeon Jee-hyun thủ vai chính) thu hút 150.000 người.36 Cũng như phim
truyền hình, phim điện ảnh Hàn Quốc là phương tiện quan trọng để quảng bá Làn sóng Hàn Quốc tại Việt Nam. Phim điện ảnh Hàn Quốc đạt mức cạnh tranh rất cao, chiếm ngôi vị hàng đầu trong các phim châu Á và nước ngoài được tại Việt Nam, bởi các diễn viên tài năng và kỹ thuật quay hiện đại, mang dáng dấp phim Mỹ. Tại các rạp chiếu phim hiện đại ở Việt Nam, nguồn phim Hàn Quốc chiếm số lượng chủ yếu.
Về phương pháp tiếp thị, lúc đầu, các doanh nghiệp Hàn Quốc thường cung cấp cho phía Việt Nam những bộ phim với giá thấp hoặc miễn phí để quảng cáo sản phẩm trên ti vi. Bình qn, chi phí mà doanh nghiệp Hàn Quốc bỏ ra là từ 1000 đến 1200 USD cho mỗi tập phim nhập khẩu vào Việt Nam, trong khi chi phí cho 1 phút quảng cáo trên ti vi có giá khoảng 3600 USD.37 Bằng cách tài trợ phim truyền hình, các doanh nghiệp Hàn Quốc vừa tiết kiệm được chi phí quảng cáo, vừa quảng bá được thương hiệu mạnh mẽ hơn hẳn các đối thủ cạnh tranh cùng lĩnh vực. Các nhà tiếp thị phim Hàn Quốc cũng thành công khi đạt được thỏa thuận với các đối tác Việt Nam để phim Hàn Quốc (đặc biệt là phim truyền hình) được trình chiếu trong những khoảng thời gian hợp lý, đáp ứng nhu cầu thư giãn sau một ngày làm việc, nên đã thu hút được số lượng lớn người xem. Từ việc chiếm lĩnh thị trường điện ảnh Việt Nam, các tập đồn giải trí lớn của Hàn Quốc như CJ, Lotte, Diamond… bắt đầu xúc tiến đầu tư hợp tác với Việt Nam trong việc sản xuất các bộ phim. Tổng công ty CJ E&M và CJ CGV (Hàn Quốc) đã tham gia tài trợ chính cho Liên hoan Phim quốc tế Hà Nội lần thứ 2, góp phần vào thành cơng của Liên hoan này.