6. Kết cấu đề tài
2.3 Một số nhận xét chung về hoạt động phát triển thương hiệu tại công ty
2.3.1 Những kết quả đạt được
+ Công ty đã quan tâm hơn và chú trọng đầu tư vào phát triển hình ảnh, thương hiệu, làm cơng cụ tốt cho kinh doanh phát triển thị trường : đó là thiết kế sản phẩm bao
bì mang đặc thù của cơng cho tất cả các sản phẩm sản xuất ra từ đó giúp lan truyền hình ảnh thương hiệu của cơng ty rộng khắp.
+ Tăng cường hợp tác để phát triển thương hiệu, mở rộng thị trường
+ Công ty TNHH Anh Quang đã có những phân tích, tìm hiểu nghiên cứu nhu cầu khách hàng, đối thủ cạnh tranh để tìm điểm khác biệt về quy trình sản xuất và cách thức phát triển thương hiệu hiệu quả của các công ty sản xuất lớn để có thể áp dụng vào cơng ty mình.
2.3.2 Những hạn chế và nguyên nhânHạn chế Hạn chế
+ Hoạt động quảng bá, truyền thông thương hiệu thông qua quảng cáo chưa được sử dụng nhiều. Công ty mới chỉ xây dựng trang web chứ chưa thực sự chăm sóc, cập nhật thường xun. Cơng ty mới chưa có nhiều các hoạt động truyền thông trực tiếp.
+ Nguồn vốn đầu tư cho các hoạt động phát triển thương hiệu là không nhiều và không thường xuyên. Trong khi các doanh nghiệp muốn phát triển thương hiệu đều cần phải xác định rõ ràng số tiền cụ thể hàng quý, hàng năm trích ra từ doanh thu và lợi nhuận. Bên cạnh đó, các cơng tác về xây dựng và phát triển thương hiệu tốn rất nhiều chi phí. Việc Công ty ít quan tâm và đầu tư vốn khiến các công tác về phát triển thương hiệu diễn ra rất chậm và ít có hiệu quả.
Nguyên nhân
+ Hiện nay, công ty chưa xây dựng được bộ phận chuyên trách về quản trị thương hiệu. Mặt khác, Cơng ty cịn khá lúng túng trong các hoạt động về phát triển thương hiệu, do không hoạch định chiến lược thương hiệu rõ ràng, cụ thể.
+ Một số cá nhân trong công ty vẫn chưa nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp.
+ Ban lãnh đạo Công ty chưa quan tâm sát sao tới các hoạt động phát triển, quảng bá thương hiệu mà mới chỉ tập trung vào hoạt động nâng cao chất lượng dịch vụ, đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng.
+ Do giá trị thương hiệu khó đo lường, những kết quả đạt được qua các hoạt động phát triển thương hiệu lại khơng có hoạt động kiểm tra, đánh giá. Chính vì thế nên Cơng ty cịn dè dặt trong việc đầu tư kinh phí cho hoạt động phát triển thương hiệu