CHƯƠNG 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN
3.1. Dự báo các thay đổi hoặc triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường
trường của công ty trong thời gian tới
Theo điều tra về xu hướng phát triển của thị trường chung cho thấy, hầu hết các doanh nghiệp đã có những quan tâm nhất định cho việc phát triển thương hiệu của mình. Những doanh nghiệp vừa và nhỏ cho đến những doanh nghiệp lớn, hay tập đoàn đều lên kế hoạch tuyển dụng những nhân sự chuyên về marketing, thương hiệu để có bộ phận chuyên trách riêng cho thương hiệu của công ty. Đảm bảo những lợi ích thiết thực mà thương hiệu có thể mang lại.
Cơ sở vật chất của các doanh nghiệp hiện nay được trang bị máy tính có kết nối internet là 100%, thuận tiện cho việc trao đổi công việc cũng như tra cứu các thông tin, biến động trên thị trường. Điều đó đồng nghĩa với việc số người sử dụng internet để tra cứu thông tin nhiều hơn và họ cũng quan tâm đến các vấn đề về thương hiệu hơn nữa nhờ internet. Nó phục vụ đắc lực cho việc thực hiện các hoạt động truyền thông của các doanh nghiệp, tạo hiệu ứng lan tỏa hơn trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Thương hiệu ngày càng trở thành một yếu tố tất yếu cho việc tạo vị trí trên thị trường cho doanh nghiệp, tạo nên những vấn đề hot trên bàn tròn kinh tế. Doanh nghiệp coi trọng thương hiệu, khách hàng coi trọng thương hiệu và thị trường cũng coi trọng thương hiệu. Nắm được những vấn đề mấu chốt như vậy, việc phát triển chương trình xúc tiến thương hiệu để khách hàng biết đến thương hiệu nhiều hơn nữa đang được đầu tư mạnh hơn, các công cụ xúc tiến truyền thống cho tới các công cụ xúc tiến marketing trực tuyến trên internet đều được lựa chọn kĩ càng, phù hợp với tiềm lực cũng như các lĩnh vực kinh doanh chính của doanh nghiệp.
Thực tế cho thấy các hoạt động phát triển thương hiệu phổ biến trong xu hướng hiện nay đó là các hoạt động PR và truyền thơng trực tuyến. Theo nhận định mới trên thị trường thì các doanh nghiệp thường tổ chức các sự kiện, tham gia vào các hoạt động xã hội, các chương trình từ thiện gây quỹ nhằm khuếch trương danh tiếng của mình. Bên cạnh đó các hình thức quảng cáo trên internet trở thành công cụ không thể thiếu trong kế hoạch marketing và truyền thông cho doanh nghiệp. Thời gian xem
Khoa: Marketing
truyền hình giảm xuống, thời gian sử dụng internet tăng lên, kéo theo nó là việc tần suất xem quảng cáo trên tivi giảm xuống thay cho xem trực tiếp trên các website trực tuyến. Nếu nắm bắt được điều này sẽ là cơ hội tốt cho việc quảng bá hình ảnh của cơng ty một cách đơn giản nhất, ít tốn kém trong khi cơ hội và lợi ích mang lại cực kỳ cao.
Trong thời gian tới, khi Việt Nam tham gia vào Hiệp định đối tác xuyên Thái Bình Dương (TPP) thì hoạt động phát triển thương hiệu là một việc làm thiết yếu. Khi các thương hiệu nước ngoài gia nhập vào thị trường Việt Nam với mức giá cạnh tranh, mà doanh nghiệp Việt Nam khơng có vị trí, chỗ đứng nào trên thị trường và trong tâm trí khách hàng thì việc cạnh tranh càng trở nên khó khăn hơn.
Những xu hướng này có ảnh hưởng khơng nhỏ đến hoạt động phát triển thương hiệu của công ty. Dựa vào những dự báo xu hướng của thị trường, sẽ giúp cơng ty có cơ sở để đưa ra kế hoạch chương trình phát triển thương hiệu Bảo Tiến - Cao Minh. Đón đầu được những xu hướng hiệu quả mà ít tốn kém nhất. Lựa chọn được cơng cụ hợp lý, đảm bảo quảng bá được hình ảnh của thương hiệu đến người tiêu dùng.
Tuy nhiên nó cũng gặp phải một số thách thức như dự báo thị trường kéo theo sự phân tích thị trường của các doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh cũng gần như nhau, như vậy khó có thể có được một chiến lược riêng khơng hề trùng lặp với đối thủ. Điều này đòi hỏi bản kế hoạch phát triển thương hiệu phải có sự nghiên cứu cũng như đề đạt ý tưởng một cách rõ ràng, cụ thể sao cho phải làm nổi bật được những điểm nổi trội khác biệt, ưu thế của doanh nghiệp mình.