6. Kết cấu đề tài
3.2. Một số đề xuất giải pháp phát triển truyền thông thương hiệu tại công ty
3.2.1. Đầu tư cho quảng cáo thương hiệu công ty
Thông điệp quảng cáo phải gắn với nội dung truyền thông thương hiệu: giá trị cốt lõi, giá trị tăng thêm, định hướng của doanh nghiệp…thay vì chỉ cung cấp thơng tin, địa chỉ như trước. Đồng thời các phương thức quảng cáo cần duy trì thường xuyên, liên tục trong một giai đoạn cụ thể có thể đo lường được. Việc sử dụng các phương thức quảng cáo không chỉ hướng đến tập khách doanh nghiệp mà còn nhắm tới khách hàng cá nhân, cơ sở sản xuất kinh doanh nhỏ, lẻ - một thị trường tiềm năng ở tỉnh Hải Dương. Các hình thức quảng cáo có thể triển khai:
3.2.1.1. Tập trung đầu tư quảng cáo trên mạng Internet
Ngày nay, công nghệ thông tin phát triển không ngừng, internet phổ biến khắp mọi nơi do vậy công ty cần tăng cường quảng bá hình ảnh cơng ty tới cơng chúng:
+ Xây dựng website riêng cho công ty: Công ty cần đầu tư xây dựng website thương mại điện tử để có một website giới thiệu thơng tin, dịch vụ của công ty trên mạng Internet cho người dùng/khách hàng được biết nhằm thúc đẩy quá trình quảng bá dịch vụ, thương hiệu cơng ty nhằm gia tăng giá trị cảm nhận của khách hàng, phát triển thị trường, tăng cường khả năng tìm kiếm khách hàng của công ty và gia tăng giá trị tài sản công ty.
+ Thành lập trang facebook riêng cho công ty: Cập nhật thường xuyên và hàng ngày những thơng tin, hoạt động, những thành tích cơng ty đã đạt được.
+ Quảng cáo trên các trang báo điện tử ở tỉnh Hải Dương http://baohaiduong.vn/ ,
http://doanhnhanhaiduong.com/ , http://haiduong.gov.vn
+ Quảng cáo trên trang diễn đàn Hội doanh nghiệp trẻ tỉnh Hải Dương có website: http://www.doanhnghieptrehd.org.vn/ .
Nội dung truyền thơng thương hiệu trên các hình thức quảng cáo trên bao gồm: - Tầm nhìn thương hiệu, giá trị cốt lõi và sứ mạng của công ty được nêu ở trên. - Một số chứng nhận đạt được:
+ Công ty là một trong ba công ty ở tỉnh Hải Dương được Tổng cục môi trường cấp phép hành nghề QLCTNH theo thông tư số 12/2011/TT- BTNMT.
+ Công ty được Trung tâm giám định và chứng nhận hợp chuẩn hợp quy- Vietcert đánh giá chứng nhận phù hợp tiêu chuẩn TCVN ISO 9001: 2008/ ISO 9001: 2008 cho lĩnh vực thu gom rác thải độc hại và vận tải hàng hóa bằng đường bộ.
- Chi tiết về thơng tin các dịch vụ mà công ty cung cấp, những lợi ích mà khách hàng sẽ nhận được, những chính sách ưu đãi cho khách hàng lớn và khách hàng trung thành.
3.2.1.2. Quảng cáo trên báo chí, ngồi trời, phát tờ rơi
+ Quảng cáo trên báo Hải Dương liên tục 5 số/ tháng.
+ Quảng cáo ngồi trời: th làm 30 banner quảng cáo kích thước 0,6m x 1m, thuê treo tại các tuyến đường chính trong tỉnh, treo liên tục hai tháng.
+ Tiến hành phát 1000 tờ rơi 2 tuần tại các khu công nghiệp Tân Trường, Nam Sách, Lai Vu, Lai Cách…
Nội dung quảng cáo: Tên công ty, logo, địa chỉ, thông tin liên lạc, các lĩnh vực, dịch vụ công ty cung cấp.