1.1.1.3 .Mơ hình xúc tiến thương mại tổng quát
2.2 Tác động của các yếu tố môi trường
2.2.1 Môi trường vĩ mô
2.2.1.1 Môi trường kinh tế
Nền kinh tế nước ta hiện nay hoạt động theo cơ chế thị trường, bên cạnh đó việc Việt Nam chính thức trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương mại thế giới WTO và mới đây là việc ký kết TPP đã thúc đẩy các doanh nghiệp trong nước nói chung và cơng ty nói riêng đa dạng hóa chiến lược, tìm kiếm khách hàng và nguồn lao động dồi dào để đáp ứng nhu cầu về thị trường. Khi thị trường mở thì càng có nhiều nhà đầu tư nhiều doanh nghiệp được mở ra nên cung cấp dịch vụ bảo vệ càng cần thiết hơn bao giờ hết. Sự phát triển không ngừng của thị trường Việt Nam đã tạo ra rất nhiều những cơ hội phát triển nhưng cũng khơng ít thách thức, trở ngại, cạnh tranh ngày càng gay gắt khi rất nhiều công ty cung cấp dịch vụ bảo vệ ra đời.
Tuy nhiên, nền kinh tế nước ta đang trong thời kỳ khó khăn, lãi suất tăng cao, lạm phát đang dần được khắc phục nhưng vẫn ở mức rất cao. Đòi hỏi các doanh nghiệp để tồn tại và phát triển phải cắt giảm chi tiêu và phải có những chiến thuật kinh doanh hợp lý mới có thể đứng vững và phát triển. Nên nắm bắt được điều này công ty đẩy mạnh hoạt động xúc tiến bán, làm mới và phong phú dịch vụ bảo vệ của mình để đáp ứng yêu cầu khách hàng tốt nhất.
2.2.1.2 Mơi trường chính trị-pháp luật
Tình hình chính trị - xã hội tương đối ổn định , quốc phòng an ninh được tăng cường. Các lực lượng vũ trang nhân dân làm tốt nhiệm vụ bảo vệ độc lập,toàn vẹn lãnh thổ, bảo đảm an ninh quốc gia. Bên cạnh đó vấn đề biển Đơng vẫn căng thẳng là vấn đề nóng trong khu vực và trên thế giới. Công tác xây dựng chỉnh đốn đảng được chú trọng, hệ thống chính trị được củng cố. Quyền làm chủ của nhân dân trên các lĩnh vực được phát huy.
Bên cạnh đó, luật pháp, chính sách và cơ chế của Nhà nước trong ngành kinh doanh dịch vụ rất quan trọng. Bất cứ sự thay đổi về chính sách hay chế độ của Nhà nước đều có ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh của công ty. Ngành cung cấp dịch vụ bảo vệ là một trong các ngành rất nhạy cảm với các sự kiện như: ổn định chính trị, thể chế chính trị và tập trung quyền lực, quan hệ quốc tế, đường lối đối ngoại, các chính sách xã hội của Nhà nước, hệ thống luật pháp điều chỉnh, các hoạt động kinh doanh (luật doanh nghiệp, luật đầu tư, luật bảo vệ người tiêu dùng, luật canh tranh...), văn bản quy phạm pháp luật dịch vụ, đường lối phát triển ngành của trung ương và địa phương, luật bảo vệ sức khỏe, chống tệ nạn xã hội, quan hệ quốc tế, đảm bảo an ninh. Mỗi yếu tố trong thể chế, chính sách này hoặc là nâng cao hàng rào hoặc hạ thấp hàng rào vào thị trường dịch vụ bảo vệ và ra thị trường dịch vụ bảo vệ.
2.2.1.3 Mơi trường văn hóa
Tại mỗi doanh nghiệp khác nhau, trong nước hay nước ngồi đều có quy cách làm việc riêng nên các yếu tố chuẩn mực và giá trị văn hóa, ngơn ngữ, tơn giáo, sắc tộc, học vấn và ảnh hưởng của giao lưu văn hóa đến ngành dịch vụ vảo vệ. Cơng ty phải tìm hiểu đối tác của mình để huấn luyện, ứng xử nhân viên cách thức giao tiếp hay thái độ làm việc.
Ngoài ra, đặc điểm tại mỗi thị trường lại có phương thức sử dụng lao động một khác... tại khu cơng nghiệp thì tập trung lớn nguồn lao động cho sản xuất nên công ty cũng cần cung cấp bảo vệ nhều hơn nhằm đảm bảo tài sản và con người. Hay các lễ hội, sự kiện lại có mục đích th bảo vệ nhiều ít, thời vụ, mang tính di động cao...
2.2.1.4 Mơi trường cơng nghệ
Cơng nghệ của quốc gia ngày càng được chú trọng và nâng cao. Học hỏi kinh nghiệm từ các quốc gia phát triển, mua các sản phẩm công nghệ tiên tiến phục vụ sản xuất và dịch vụ con người nên công ty cũng ảnh hưởng lớn bởi yếu tố công nghệ. Doanh nghiệp càng nhều máy móc, trang thiết bị thì càng càng được đảm bảo an toàn.
Cùng với sựu bùng nổ và phát triển của internet cơng ty cũng nhanh chóng hội nhập và phát triển, cung cấp dịch vụ bảo vệ của mình qua website nhằm mở rộng thị trường và đánh bóng tên tuổi. Hay các hoạt động quảng cáo, truyền thông cũng được thông qua công cụ tân tiến: tivi, báo đài, mạng điện tử...
2.2.2 Môi trường ngành
2.2.2.1. Nhà cung ứng
Nhà cung cấp nguyên vật liệu cho công ty: Công ty TNHH Phú Tài,... Các cung cấp cho công ty các loại sản phẩm như:
- Quân tư trang ( quần áo, mũ, giầy) - Máy móc thiết bị
Do tính chất cơng việc ln phải sẳn sàng đối phó với những tình huống nguy cơ an tồn nên các mục tiêu luôn được trang bị các công cụ hổ trợ như : gậy bấm, gậy điện, gậy cao su, gậy sắt, roi cao su, roi điện ...
- Phương tiện
Để phục vụ vấn đề đào tạo và vận chuyển nhân viên nên công ty trang bị sẵn 2 xe hơi để phục vụ nhân viên làm việc.
Văn phịng cơng ty và các cơ sở trung tâm, trường học để nhân viên ở, phòng học nghiêp vụ, cơ sở tập võ thuật,...
2.2.2.2. Cạnh tranh
Hiện nay trên thị trường có rất nhiều các đơn vị, doanh nghiệp kinh doanh cạnh tranh gay gắt với công ty TNHH dịch vụ bảo vệ Long Hưng như:
- Công ty TNHH dịch vụ bảo vệ Hưng Trường Long. - Công ty TNHH dịch vụ bảo vệ Hưng Yên.
- Công ty TNHH dịch vụ bảo vệ Phương Đông. - Công ty TNHH dịch vụ bảo vệ Đại Hưng.
2.2.2.3. Trung gian phân phối
Do tính chất của Cơng ty TNHH dịch vụ bảo vệ Long Hưng là đơn vị kinh doanh dịch vụ, cung cấp bảo vệ cho các đơn vị, tổ chức lớn nên công ty phân phối trực tiếp. Vì thế, khơng có hoạt động phân phối gián tiếp hay trung gian nào khác.
2.2.2.4. Khách hàng
Đối tượng khách hàng của công ty hướng tới là những đơn vị tổ chức lớn như: ngân hàng, khu công nghệp, trường học, nhà hàng, các trung tâm như:
- Cụm Công nghiệp Phố Nối A - Hưng yên - Cụm Công nghiệp Phố Nối B - Hưng Yên - Cụm Công nghiệp Đồng Văn - Hà Nam - Cụm Công nghiệp Nam Sách - Hải Dương
- Cụm khu Công nghiệp Đức Giang - Gia Lâm - Hà Nội
- Khối Ngân hàng No&PTNT toàn tỉnh Hưng Yên: 6 huyện, Thành phố và Tỉnh - Khối Ngân hàng HD bank Hà Nội
- Khối Ngân hàng Techcombank Hưng Yên
- Cụm Công nghiệp Dĩnh kế, Song Mai, Xương Giang, Thành phố Bắc Giang - Bắc Giang.
- Cụm Cơng nghiệp Đồng Đình, Đơng Trại Và Kim Tràng, huyện Tân Yên - Bắc Giang.
- Cụm Công nghiệp Đại Lâm, huyện Lục Nam - Bắc Giang - Cụm Công nghiệp Thăng Long - Hưng Yên
- Cụm Công nghiệp Thuận Thành - Bắc Ninh. - Cụm Công nghiệp Ngọc Hồi - Văn Điển - Hà Nội - Trường ĐH sư phạm kỹ thuật Hưng Yên
- Trường trung cấp nghề Hưng Yên
2.3 Kết quả phân tích thực trạng phát triển chính sách xúc tiến thươngmại cho dịch vụ bảo vệ của Công ty TNHH dịch vụ bảo vệ Long Hưng tại