CHƯƠNG 1 : MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CẦU VÀ PHÂN TÍCH CẦU
3.4. NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA CẦN TIẾP TỤC NGHIÊN CỨU
Xuất phát từ những vấn đề còn tồn tại trong q trình nghiên cứu, phân tích cầu sữa của cơng ty TNHH Thái Giang Sơn, khóa luận cũng đã đề xuất một số giải pháp mở rộng thị trường tiêu thụ trên miền Bắc đến năm 2020. Tuy nhiên, do hạn chế về năng lực, thời gian, tài chính, nên tác giả mới chỉ dừng lại nghiên cứu ở thị trường miền Bắc giai đoạn 2011 – 2014, đối tượng nghiên cứu là sản phẩm sữa bột của công ty TNHH Thái Giang Sơn, chưa đi sâu vào đánh giá hoạt động của đối thủ cạnh tranh mà mới chỉ dừng lại ở việc phân tích những số liệu thứ cấp thu thập được. Vì lẽ đó, vấn đề cần phải được phát triển và tìm hiểu sâu hơn nữa trong quá trình nghiên cứu tiếp theo là: Đi sâu nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến cầu sản phẩm cũng như phát triển thị trường, nghiên cứu ở phạm vi quy mơ rộng hơn, tập trung tìm hiểu sâu rộng hơn nữa về đối thủ cạnh tranh cũng như khả năng cung ứng hàng hóa của cơng ty.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Phan Thế Công (2014), Kinh tế vi mơ 1, NXB Thống kê, Hà Nội.
2. Ngơ Đình Giao (2007), Kinh tế học vi mô, tái bản lần thứ 3, NXB Thống Kê, Hà Nội. 3. Tổng cục thống kê (2013), Niên giám thống kê 2013, Hà Nội.
4. Tổng cục thống kê (2014), Niên giám thống kê 2014, Hà Nội.
5. Nguyễn Thị Nga (2009), “Phân tích và dự báo cầu về mặt hàng điện thoại di động
tại thị trường Hà Nội của công ty TNHH thương mại và dịch vụ Viễn thông Nam đến năm 2015”, Luận văn tốt nghiệp, trường Đại học Thương Mại.
6. Nguyễn Thị Lệ (2009), “Phân tích và dự báo cầu về mặt hàng sữa của công ty
TNHH Thương mại FCM trên địa bàn Hà Nội đến năm 2010”, Luận văn tốt nghiệp, Đại học
Thương Mại.
7. Đào Thị Vân Anh (2010), “Phân tích và dự báo cầu về sản phẩm áo sơ mi của công
ty cổ phần may 10 trên địa bàn Hà Nội đến năm 2015”, Luận văn tốt nghiệp, Đại học
Thương Mại.
8. Đinh Thị Hiền (2011), “Phân tích và dự báo cầu mặt hàng trạm trộn bê tông của
công ty cổ phần phát triển công nghệ T.A.P Việt Nam ở thị trường miền Bắc đến năm 2015”, Luận văn tốt nghiệp, trường Đại học Thương Mại.
9. Nguyễn Thị Ngọc (2008), “Kích cầu đối với sản phẩm cáp ngầm của cơng ty
TNHH thương mại – dịch vụ Viễn Đạt Hà Nội. Thực trạng và giải pháp”, Luận văn tốt
nghiệp, Đại học Kinh tế quốc dân.
10. Nguyễn Thị Hường (2009), “Dự báo cầu thị trường về sản phảm vài nội ngoại
thất của công ty TNHH nội thất Phúc Duy trên địa bàn Hà Nội năm 2009”, báo cáo của
trưởng phòng kinh doanh của công ty TNHH nội thất Phúc Duy.
11. Nguyễn Ngọc Sơn (2015), “Hà Nội: Thực trạng và giải pháp tiêu thụ sữa tươi”, truy cập ngày 10 tháng 04 năm 2015, < http://khuyennongvn.gov.vn/vi-VN/thong-tin-thi- truong/ha-noi-thuc-trang-va-giai-phap-tieu-thu-sua-tuoi_t114c41n11820>.
12. Hoàng Thiên Hương (2015), “Chiến lược ngành sữa châu Á – Hướng tới phát
triển bền vững”, truy cập ngày 17 tháng 04 năm 2015,
<http://cucchannuoi.gov.vn/tin-tuc-su-kien-2/chien-luoc-nghanh-sua-chau-a- huong-toi-phat-trien-ben-vung.html>
13. Phịng kế tốn – tài chính, Báo cáo kết quả kinh doanh của cơng ty TNHH Thái
14. Phịng kinh doanh, Sản lượng tiêu thụ mặt hàng sữa bột của công ty TNHH Thái
Giang Sơn qua các năm 2011, 2012, 2013, 2014.
15. Koppl, Roger (2002), Big players and economic theory of epectations, New York, Palgrave Macmillan.
16. Clayton, Gary E (2010), Aguide to everyday economic statistics, New York, McGraw – Hill.
17. Gordon, Sanford D (1994), Applying economic principles, New York, McGraw – Hill.
PHIẾU THAM KHẢO Ý KIẾN KHÁCH HÀNG
Kính chào quý khách!
Đây là phiếu điều tra nhằm phục vụ mục đích nghiên cứu của sinh viên, phục vụ cho nghiên cứu đề tài: “Phân tích cầu và một số giải pháp mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm sữa bột của công ty TNHH Thái Giang Sơn trên địa bàn miền Bắc đến năm 2020”, khơng phục vụ các mục đích khác. Kính mong q khách cho biết một số thơng tin sau:
1. Họ và tên: ……………………………… 2. Nghề nghiệp: ……………… 3. Thu nhập bình quân hiện tại của quý khách là bao nhiêu?
a. < 5 triệu b. 5 – 9 triệu c. 9 – 14 triệu d. > 14 triệu 4. Q khách có mua sản phẩm sữa của cơng ty TNHH Thái Giang Sơn khơng? a. Có
b. Khơng
5. Nếu q khách chọn có bạn vui lịng trả lời từ câu số 7, nếu chọn khơng q khách vui lịng trả lời từ câu số 6.
6. Nếu quý khách không sử dụng sản phẩm sữa của cơng ty, vui lịng cho biết lý do: a. Giá cả b. Không biết đến công ty
c. Chất lượng d. Khác
7. Quý khách biết đến công ty TNHH Thái Giang Sơn qua kênh nào? a. Mạng internet b. Quảng cáo
c. Giới thiệu trực tiếp d. Khác
8. Quý khách thường mua sản phẩm sữa của công ty TNHH Thái Giang Sơn ở đâu? a. Cửa hàng phân phối của công ty b. Siêu thị
c. Đại lý bán lẻ d. Khác
9. Điều gì khiến quý khách quan tâm khi mua sản phẩm sữa của công ty? a. Giá hợp lý b. Chất lượng sản phẩm tốt
c. Nguồn gốc xuất xứ rõ ràng d. Tất cả các yếu tố trên
10. Quý khách mua sản phẩm sữa của công ty TNHH Thái Giang Sơn để phục vụ cho lứa tuổi nào trong gia đình?
a. Trẻ nhỏ (<6 tuổi) b. Bà bầu c. Người già (>50 tuổi) d. Cả a và c
Với 1 là đánh giá thấp nhất và 5 là đánh giá cao nhất. Quý khách vui lòng điền từ 1
đến 5 vào ô trống:
Nội dung 1 2 3 4 5
Sự hài lòng về sản phẩm sữa quý khách mua của công ty Sản phẩm sữa của công ty TNHH Thái Giang Sơn luôn cung cấp chất lượng tốt và có nguồn gốc rõ ràng
Sản phẩm sữa của công ty rất phù hợp với nhiều lứa tuổi Sản phẩm sữa của cơng ty có giá cả phù hợp trên thị trường
Quý khách mong muốn công ty sẽ mở rộng mạng lưới phân phối trên địa bàn hơn nữa
PHỤ LỤC
BẢNG SỐ LIỆU ƯỚC LƯỢNG CẦU SẢN PHẨM SỮA BỘT CỦA CÔNG TY THHH THÁI GIANG SƠN TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI (Loại hộp sữa 400g)
Năm Quý Cầu về sữa (hộp 400g)
Thu nhập (trăm nghìn
đồng/quý)
Giá sữa trung bình (Trăm nghìn/hộp 400g) Số dân tại HN (Nghìn người) 2011 Quý I 3781 11126 290 63921 Qúy II 3867 11126 280 63987 Quý III 3507 11.126 290 64091 Quý IV 3602 11126 295 64678 2012 Quý I 3678 11235 290 65019 Quý II 3962 11235 270 65543 Quý III 4129 11235 270 65902 Quý IV 4058 11235 275 66018 2013 Quý I 4125 13075 280 66840 Quý II 4309 13075 280 67021 Quý III 4451 13075 280 67437 Quý IV 4386 13075 300 68993 2014 Quý I 4783 14500 290 69359 Quý II 4859 14500 285 70241 Quý III 4904 14500 285 71043 Quý IV 4912 14500 310 72105 Nguồn: Tác giả tổng hợp
Hình 1.2. Xây dựng đường cầu thị trường về sữa bột của của công ty TNHH Thái Giang Sơn
Hình 1.3. Đồ thị biểu hiện mối quan hệ giữa giá và lượng cầu Q QTT1 QB1 QTT2 QB2 QA1 QA2 E F DTT DB DA P1 P2 0 P
Hình 1.4.Sơ đồ đường Engel Q Q1 Q2 B P1 P2 P 0 D A Số lượng 0 Hàng hóa thơng thường Hàng hóa thứ cấp Thu nhập
PHỤ LỤC 2 KẾT QUẢ CHẠY SPSS
Bảng 2.2. Thu nhập trung bình của nhóm khách hàng tại Hà Nội
Bảng 2.4. Địa điểm mua sản phẩm của nhóm khách hàng
Bảng 2.5. Mức độ hài lịng của khách hàng đối với sản phẩm
Bảng 2.6. Mức độ hài lòng về giá cả sản phẩm
Bảng 2.8. Mức độ hài lòng về sự phù hợp sản phẩm với độ tuổi
Bảng 2.9. Mức độ mong muốn mở rộng công ty mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm sữa bột