7. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
2.2.2. Môi trường marketing vi mô
- Đối thủ cạnh tranh: Lĩnh vực này còn khá mới mẻ nhưng có sự phát triển nhanh chóng, ngồi các đối thủ cạnh tranh lớn hiện tại bao gồm Bizweb, Haravan, VTM Cerour, Ceever, Nova,…vừa có nguồn lực, kinh nghiệm, vừa đa dạng các dịch vụ tiện ích kèm theo, thì cơng ty cịn phải cạnh tranh với 1 bộ phận tư nhân. Các công ty này đều bắt đầu từ rất sớm ngay khi hoạt động marketing online nổi lên và có một vị thế nhất định trên thị trường. Đây cũng chính là thách thức lớn đối với TMB khi mới ra nhập ngành và ít kinh nghiệm
+ Sức hút ngành: Với sự phát triển của công nghệ thông tin, hiện nay người tiêu dùng có xu hướng mua sắm online nhiều hơn do quỹ thời gian hạn hẹp cũng như sự thuận tiện mà nền tảng công nghệ đã cung cấp, không chỉ tiết kiệm thời gian mà cả tiền bạc. Đây vừa là thách thức, vừa là cơ hội cho TMB đầu tư và phát triển
+ Rào cản ra nhập ngành: Một số rào cản khi ra nhập ngành này, đầu tiên là hoạt động chủ yếu trên mạng mà thuật toán của mạng xã hội thay đổi khơng ngừng, địi hỏi nhà quảng cáo phải ln thay đổi và thích nghi, nắm bắt xu thế cơng nghệ nhanh. Ngành địi hỏi phải có sự cập nhật thường xuyên, tuy lợi nhuận rất lớn nhưng rủi ro cũng khơng hề nhỏ. Ngồi ra địi hỏi phải có nền tảng cơng nghệ vững mạnh. Từ đó các doanh nghiệp có ý định ra nhập ngành sẽ xem xét và quyết định.
- Nhà cung ứng: ATP Software, FPT, Pancake V2, CRM Software,..... Đây là một số nhà cung ứng chính cung cấp các phần mềm để tối ưu hóa quảng cáo và quản trị dữ liệu cũng như khách hàng và các nền tảng viễn thông. Quan hệ với nhà cung cấp chặt chẽ, thường xuyên tương tác, điều này cũng là do đặc tính của dịch vụ mà Trust Media cung cấp