Nguồn: Phịng Kinh Doanh
Qua biểu đồ trên ta có thể thấy thị phần của công ty Hanvico là 21% trong tổng thị phần các công ty cung cấp sản phẩm chăn ga gối đệm. Các cơng ty lớn có thể kể đến như Everon, Sông Hồng, Dreamland, Kymdan,… chiếm 62% tổng thị phần, những công ty này được Hanvico xác định là những đối thủ cạnh tranh chính. Các cơng ty cịn lại là công ty vừa và nhỏ chiếm 17% tổng thị phần, tuy chúng có thị phần khơng cao nhưng cơng ty Hanvico cũng cần chú trọng cạnh tranh bởi các cơng ty này có thể vươn lên chiếm lĩnh thị phần.
Dân số đơng và mức sống của người dân ngày càng được nâng cao, nhu cầu tiêu dùng và mong muốn sử dụng sản phẩm cao cấp là yếu tố quan trọng thúc đẩy sự tăng trưởng của mảng chăn ga gối đệm. Các công ty chăn ga gối đệm có cơ hội để phát triển, tuy nhiên thị phần có thể giảm đi bởi sự gia nhập của các đối thủ mới. Hanvico cần quan tâm hơn nữa việc nâng cao năng lực cạnh tranh để chiếm lĩnh và mở rộng thị phần.
Cơng ty Hanvico trong thời gian qua cũng có nhiều cố gắng để nâng cao thị phần của mình.
Biểu đồ 2: Tốc độ tăng trưởng thị phần của công ty Hanvico giai đoạn 2013-2016.
Nguồn: Phịng Kinh Doanh
Nhìn vào biểu đồ có thể thấy, tốc độ tăng trưởng thị phần của cơng ty Hanvico từ năm 2013-2014 có giảm đi từ 19,3% năm 2013 cịn 18,9% năm 2014. Tuy nhiên đến năm 2015 thị phần đã tăng trở lại ở mức 20,1%, chứng tỏ công ty đã vươn lên cạnh tranh giành thị phần với các đối thủ khác. Năm 2016 thị phần của công ty chiếm 21% trên tổng thị phần, công ty đã đẩy mạnh việc mở rộng quy mơ sản xuất đầu tư thêm máy móc trang thiết bị hiện đại giúp nâng cao năng lực cạnh tranh, tăng thị phần.
Năng lực cạnh tranh của Hanvico ngày càng được chú trọng nâng cao giúp công ty vươn lên mạnh mẽ chiếm lĩnh thị phần, đứng vững và phát triển hơn.
2.2.2.4. Hình ảnh của cơng ty đối với người tiêu dùng
Đây là điều rất quan trọng đối với bất cứ công ty nào, từ công ty mới thành lập đến công ty đã có uy tín trên thị trường. Hình ảnh của cơng ty là một trong những cơ sở hàng đầu giúp công ty tiến dần đến với người tiêu dùng và nâng cao năng lực cạnh tranh.
Công ty Hanvico trong thời gian qua đã có những hoạt động nhằm quảng bá hình ảnh của mình đến mọi người như truyền thơng, quảng cáo, tham gia hội chợ triển lãm, quan hệ công chúng … các hoạt động này đã đạt được những thành công nhất định, ghi dấu ấn trong lịng người tiêu dùng về hình ảnh cơng ty.
Hình ảnh của cơng ty được quảng bá cũng như giới thiệu đến mọi người chủ yếu bằng những sản phẩm: chất lượng đảm bảo, giá cả phù hợp, mẫu mã đa dạng…đến với
như mọi người đều biết đến thương hiệu “ Blue sky -ấm áp như lịng mẹ” mỗi khi nhắc đến sản phẩm của cơng ty Hanvico.
Điều tra 50 người ở khu vực gần trường đại học Thương Mại về thương hiệu Hanvico em có kết quả sau: