: Fbd chi phí biến đổi bình quân
e. Hệ thống nhượng quyền đầu tiên của Việt Nam
3.2.2.1. Nhân tố môi trường vĩ mô
• Mơi trường kinh tế
Kinh tế nước ta đang trên đà phát triển với tốc độ tăng trưởng bình quân cao.Thu nhập bình qn của người Việt Nam, tính đến cuối năm 2010, đạt khoảng 1.160 USD.Xã hội có những tiến bộ đáng kể, đời sống nhân dân từng bước được cải thiện.Đây là những điều kiện thuân lợi đối với chi nhánh cơng ty trong q trình kinh doanh của mình. Nền kinh tế phát triển, đời sống nhân dân cải thiện nâng cao thì nhu cầu con người cũng thay đổi theo và ngày càng cao. Trước kia, nhu cầu về cà phê được xem là thứ hàng tiêu dùng ít được biết
đến, thì nay cà phê khơng cịn xa lạ. Cà phê được sử dụng tại nhà, văn phòng, ở các quán trở nên phổ biến hơn.
Ngoài ra, trong những năm gần đây, xu hướng hội nhập mà đỉnh cao là tồn cầu hóa và khu vực hóa đang tác động trực tiếp đến các doaanh nghiệp kinh doanh của Việt Nam.Đặc biệt là sự kiện Việt Nam ra nhập WTO.Nó vừa mang lại lợi nhuận và những khó khăn cho doanh nghiệp. Với Trung Nguyên, đây là cơ hội để mở rộng thị trường ra tồn thế giới, nhưng cũng có nghĩa là sẽ phải cạnh tranh gay gắt hơn với các đối thủ nặng ký từ các tập đồn đa quốc gia.
• Mơi trường chính trị - pháp luật
Nhìn chung tình hình chính trị trong nước khá ổn định, điều này tạo điều kiện thuận lợi cho kinh tế phát triển. Đảng và Nhà nước luôn luôn khẳng định phát triển kinh tế theo cơ chế thị trường có sự định hướng của nhà nước với sự tham gia của 6 thành phần kinh tế, kết quả là hình thành hàng loạt các loại hình doanh nghiệp mới trong hầu hết các ngành nghề. Ngay cả trong lĩnh vực kinh doanh mặt hàng cà phê cũng rất phát triển.Từ đó tạo nên sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường cả về nguyên liệu và sản phẩm bán ra.
• Mơi trường khoa học - cơng nghệ
Chúng ta đang sống trong thời đại bùng nổ. Sự ứng dụng của cơng nghệ thơng tin cơng nghệ hóa học, cơng nghệ sinh học vào sản xuất và kinh doanh giúp Trung Nguyên tạo ra được nhiều sản phẩm mới và tăng năng suất lao động, tăng hiệu quả khi kinh doanh.
• Mơi trường văn hóa xã hội
Người tiêu dùng miền Nam đã có thói quen uống cà phê như một nét văn hóa riêng “văn hóa cà phê”.Trong khi đó chỉ ít người miền Bắc có thói quen uống cà phê như vậy. Bên cạnh đó những quán cà phê đèn mờ, cà phê bia ôm…đã tạo nên những dư luận xã hội xấu về cà phê. Thậm chí một số người khơng hiểu đúng cịn bài xích cà phê.Đây là những rào cản tâm lý đối với các
hãng cà phê trên thị trường hiện nay, trong đó khơng ngoại trừ cà phê Trung Nguyên.