II. Thực trạng quá trình kinh doanh; quảng bá và phát triển thương hiệu của công ty DANAMECO
3. Công tác quảng bá thương hiệu tại công ty CP Vật tư y tế DANAMECO 2 Nhãn hiệu thương mại, đăng ký phát minh sáng chế và bản quyền
3.8. Các yếu tố ảnh hưởng đến công tác quảng bá thương hiệu của công ty
- Thuận lợi:
+ Hiện nay sản phẩm của công ty được coi là yếu tố thuận lợi, các sản phẩm của công ty rất đa dạng và phong phú về chủng loại và kích cỡ. Cơng ty có khoảng hơn 200 sản phẩm tập trung ở 8 nhóm hàng chính là:
Băng rốn sơ sinh Băng thấm nước Băng vệ sinh sản phụ Băng tả trẻ sơ sinh Gạc phẫu thuật đa khoa Gạc cầu sản khoa
+ Ngồi ra, cơng ty rất chú trọng đến chất lượng sản phẩm sản xuất, thường xuyên áp dụng công nghệ mới nhất, và sản phẩm bông gạc của công ty hiện nay được đánh giá là tốt nhất và là sản phẩm tiêu chuẩn của Bộ y tế được áp dụng công nghệ Nanô mới nhất. Vì vậy việc đầu tư xây dựng nhà máy mới tại Trảng Nhật, Hòa Cường và dây chuyền giặt tẩy chăn ga màn y tế tại Thanh Bồ - Ðà Nẵng sẽ khiến chất lượng sản phẩm của công ty sẽ tăng lên đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh.
Đây cũng chính là chiến lược trọng tâm của công ty. Công ty cso quy mô sản xuất lớn nhât và là công ty Nhà nước được cổ phần hố nên nguồn lực cơng ty khá dồi dào so với các công ty trong Ngành.
+ Mặc dù đi vào lĩnh vực sản xuất bông abưng gạc chưa đầy 10 năm, những sản pẩhm và thường hiệu DANAMECO đã có chỗ đứng trên thị trường và được khách hàng tín nhiệm. Có được điều này là do uy tín của cơng ty đã được xây dựng từ hơn 30 năm qua.
- Khó khăn:
+ Cũng như nhiều doanh nghiệp khác, trong quá trình phát triển và xây dựng thương hiệu của mình, DANAMECO đã gặp khơng ít khó khăn như: sự cạnh tranh gay gắt của đối thủ, sự suy thoái của nền kinh tế, các chính sách chưa mềm dẻo của Nhà nướcv.v...
+ Bộ phận Marketing của cơng ty chỉ mới hoạt động chính thức và riêng lẻ từ tháng 8 - 2009 , vì vậy chưa có các kế hoạch cụ thể cũng như chưa đưa ra được những chiến lược phát triển và quảng bá thương hiệu một cách hiệu quả như mong muốn vì vậy cơng tác quảng bá cũng sẽ găp nhiều khó khăn.