III. Các giải pháp đề xuất nhằm đẩy mạnh công tác quảng bá thương hiệu DANAMECO tại thị thường toàn quốc:
6.Chủ động tổ chức và nâng cao chất lượng các sự kiện để quảng bá thương hiệu, tăng cường tham gia các hoạt động tài trợ cộng đồng.
hiệu, tăng cường tham gia các hoạt động tài trợ cộng đồng.
* Hoạt động tài trợ cộng đồng
Các hoạt động tài trợ và từ thiện cần trước hết xuất phát từ mục đích mang lại lợi ích cho cộng đồng, bên cạnh đó quảng bá thương hiệu. Các chương trình cho hoạt động này cần thiết thực, phù hợp với hồn cảnh thực tế và khơng q lạm dụng quảng cáo vì rất có thể sẽ tạo ra tác dụng ngược, gây khó chịu cho đối tượng được tuyên truyền. Hoạt động tài trợ cộng đồng và từ thiện thường được sử dụng trong quá trình quảng bá thương hiệu, doanh nghiệp, bởi trong trường hợp này hình ảnh về một doanh nghiệp dễ được chấp nhận hơn là hình ảnh về một hàng hố cụ thể. Việc quảng bá thương hiệu trong hoạt động từ thiện dễ làm cho đối tượng được tài trợ và tun truyền có cách nhìn sai lệch về ý đồ cũng như thiện chí của doanh nghiệp.
Gần đây nhất là khi đợt cúm H1N11 bùng phát, công ty đã cho sản xuất nhiều chủng loại khẩu trang nhằm đáp ứng nhu cầu trên thị trường, tham gia phát khẩu trang miễn phí tại trường hoc, sân bay được đài truyền hình đưa tin khắp cả nước. Ngồi ra, cơng ty cần tăng thêm các hoạt động như phụng dưỡng các bà mẹ Việt Nam anh hùng , tham gia tình nguyện Hè có tặng quà của Thành phố và các tổ chức y tế, và tặng quà cho những người nghèo đến khám bệnh.
Do khách hàng mục tiêu của công ty DANAMECO là khách hàng tổ chức nên cơng tác tài trợ đóng vai trị rất quan trọng, đây là hình thức chủ yếu để cơng ty giữ mối liên hệ với khách hàng của mình.
Trong thời gian vừa qua, công ty đã tham gia tài trợ cho nhiều hoạt động như các buổi hội thảo của các bệnh viện, các tổ chức y tế trong và ngoài nước, cũng như các hoạt động từ thiện. Ngồi ra, cơng ty cịn có thể tham gia tài trợ cho những chuyên đề về y tế trên truyền hình cụ thể như chương trình "Sức khoẻ & Cộng đồng" được phát sóng vào sáng chủ nhật hàng tuần trên DVTV. Bên cạnh đó, cơng ty cũng cần phải liên hệ với các kênh truyền thông, đầi truyền hình thuộc miền Nam và Bắc để đề xuất và hợp tác tài trợ những chuyên mục liên quan.
Dẫu biết việc duy trì tài trợ trên các chương trình phát sóng trên truyền hình có chi phí rất đắt, vì vậy, cơng ty cần có những suy tính hợp lý, cân bằng về ngân sách, đánh giá các mức độ để có thể duy trì được mục tiêu quảng bá thương hiệu một cách hiệu quả.
*Tổ chức các sự kiện
Hội nghị khách hàng, chương trình huấn luyện về sử dụng và vận hành sản phẩm, chương trình sử dụng thử hàng hoá và lấy ý kiến người tiêu dùng, tổ chức các triển
lãm, showroom… là nhóm các hoạt động có chi phí đơi khi khơng q cao, nhưng hiệu quả thường là rất lớn. Đây là cơ hội tốt nhất để người tiêu dùng tiếp xúc trực tiếp với hàng hoá của cơng ty và được tư vấn đâỳ đủ, chính thức từ công ty. Làm tốt các hoạt động này, thương hiệu của cơng ty sẽ có nhiều cơ hội in đậm trong tâm trí người tiêu dùng. Tuy nhiên, khi tiến hành các hoạt động này cần xác định thật rõ tập khách hàng cần hướng tới.
Thường xuyên tổ chức các sự kiện và mời các tổ chức, khách hàng mục tiêu đến tham dự, tới các bệnh viện về các sản phẩm mới, công nghệ mới và hiện đại của công ty. Nhất là trong tình hình trong nước và thế giới hiện nay đang rất hoang mang về những căn bệnh truyền nhiễm như cúm gia cầm, H1N1, H5N1 đều liên quan đến tình trạng vệ sinh mơi trường sống và bầu khí quyển , nên công ty càng cần tổ chức thêm nhiều sự kiện nhằm quảng bá về các sản phẩm với tính năng ưu việt như bơng băng gạc có sử dụng công nghệ Nanô cho người tiêu dùng cũng như các khách hàng tổ chức, các bệnh viện lớn để có được nhiều hơn nữa sự quan tâm của những khách hàng tổ chức tiềm năng khác.
Ví dụ như trong thời điểm hiện nay, đi kèm với những sự kiện - buổi hội thảo về cách giữ gìn vệ sinh và phịng chống các bệnh dịch, cơng ty có thể tiến hành tặng sản phẩm như khẩu trang, khẩu trang có lớp than hoạt tính cho các bệnh nhân và người nhà, hay tài trợ một số lượng nhất định gói đẻ sạch, gói sanh cho các ca sinh tại bệnh viện đó.