III. Các giải pháp đề xuất nhằm đẩy mạnh công tác quảng bá thương hiệu DANAMECO tại thị thường toàn quốc:
3. Quảng cáo hình ảnh thương hiệu công ty trên các kênh truyền thông và
những website lớn
Theo số liệu thống kê gần đây của dự án Pew Internet and American Life, có hơn một nửa số người thường xuyên sử dụng internet vào việc tìm kiếm thơng tin về những vấn đề mà họ quan tâm. Nếu như internet là công cụ đầu tiên mà người lướt web sử dụng để tìm thơng tin về công ty hoặc đối tượng mà họ quan tâm thì đương nhiên internet là cơng cụ kì diệu để các công ty quảng bá sức mạnh cũng như thương hiệu của mình Cũng theo kết quả nghiên cứu của dự án Pew Internet thì: 1/3 số người lướt web thường tìm kiếm thông tin về các công ty hoặc cá nhân mà họ quan tâm trên cơng cụ tìm kiếm của những website nổi tiếng, hay trên các cơng cụ tìm kiếm chẳng hạn. Tại Việt Nam cũng khơng ngoại lệ, vì vậy cơng ty cần có kế hoạch tăng mức độ phổ biến của hình ảnh cơng ty trên internet. Nói cách khác, cần tăng cường quảng cáo về công ty trên những website nổi tiếng, bởi vì đây là những website có lượng bạn đọc rất lớn. Khi đăng tin hoặc treo banner quảng cáo trên đó thì ngay lập tức sẽ có rất nhiều người biết đến “quý danh” cơng ty . DANAMECO có thể đăng ký đặt e-banner thương hiệu của công ty tại các trang web như:http://asemconnectvietnam.gov.vn hay nwww.thuonghieuviet.com.vn, chi phí của việc quảng cáo này có thể từ 20 - 25 triệu/năm. Giải pháp này như vậy cũng là hồn tồn khả thi vì chi phí khơng q cao mà lợi ích mang lại tương đối lớn . Đồng thời cũng đừng quên đặt link website của bạn trên những diễn đàn thu hút nhiều người quan tâm và thuộc về chuyên ngành, như
những diễn đàn nói về sức khoẻ, y tế hay trên trang web của Sở - Bộ Y tế v.v… hình ảnh về DANAMECO sẽ được quảng bá rộng rãi hơn.
Có thể trau chuốt một bài PR thật hoàn hảo để post lên các website lớn. Đăng bài ở những website trên là cách đơn giản để khẳng định tính chuyên nghiệp của công ty , không chỉ khách hàng trong nước mà khách hàng ngồi nước cũng nhanh chóng biết đến tên tuổi của cơng ty của mình. Với mỗi bài viết, đừng quên để lại đường link trực tiếp đến website của công ty.
Hiện tại, chi phí quảng cáo trung bình hàng năm của công ty vào khoảng 0.2% trên tổng doanh thu, và hầu như khơng quảng cáo trên truyền hình, chỉ quảng cáo thơng qua các tạp chí như: Trang vàng, thời báo kinh tế Việt Nam, tạp chí sức khoẻ…
Đa phần DANAMECO chỉ thường có những bài nói về cơng ty và sản phẩm của công ty ở trên các báo, mà nhất là trên các báo Quảng Nam, Đà Nẵng, hay của Sở y tế thành phố Đà Nẵng. Vì vậy, để tiếp thị tốt hơn cho hình ảnh của công ty, cơng ty cần có những bài quảng cáo đều đặn đều đặn hơn trên báo chí của cả Hà Nội và TP Hồ Chí Minh: Thường xun có những bài viết liên quan đến sản phẩm và thị trường của công ty để tiếp thị thương hiệu của mình đến những khách hàng mới. Xuất bản những tập san theo định kỳ để biếu cho những đơn vị là khách hàng tổ chức quan trọng như các bệnh viện hay các tổ chức y tế trong địa bàn cũng như cả nước.
Ngoài ra những mẩu quảng cáo trên tạp chí cũng là một cách truyền tải tốt hình tượng công ty đến với công chúng. Sử dụng những các hình ảnh nhiều màu sắc sẽ đặc biệt hiệu quả đối với quảng cáo trên tạp chí.
Quảng cáo ngoài trời và trên đường phố: Cần phải dùng đến những hình ảnh thật sự gây ấn tượng mạnh để truyền tải thông điệp. Cách quảng cáo này sẽ rất có hiệu quả đối với những hình ảnh và thơng điệp tương đối đơn giản. Nó cũng đặc biệt hữu ích khi bạn phối hợp với chiến dịch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác nhằm củng cố tên tuổi, hình ảnh doanh nghiệp mình trước cơng chúng. Tuy nhiên, để hình thức này đạt hiệu quả cao nhất cần chú ý đến vị trí và nội dung truyền tải của quảng cáo.
Ngoài ra, việc tham dự hội chợ tại Trung quốc, tại Hà Nội và Hồ chí Minh (Triển lãm quốc tế chuyên ngành dược phẩm và thiết bị y tế- Vietnam Medipharm expo) cũng là những bước tiến rất tốt để công ty có thêm nhiều khách hàng mới, những khách hàng nước ngồi. Tuy nhiên, cơng ty cần chuẩn bị kỹ lưỡng, đem giới thiệu những sản phẩm xuất sắc của Cơng ty, gian hàng cũng cần được trang trí chun nghiệp và thân thiện, tạo được ấn tượng tốt đối với các đối tác - khách hàng mục tiêu gặp gỡ tại hội chợ. Các hội chợ chuyên ngành y dược thường tổ chức vào các tháng cuối năm nên cơng ty hồn tồn có thời gian để có những kế hoạch cụ thể và tối ưu để tham gia đạt thành công tại hội chợ và đạt được mục tiêu quảng bá thương hiệu của mình.