CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN
2.2 Thực trạng hoạt động marketing tại công ty TNHH xuất khẩu gốm sứ
2.2.1 Thị trường xuất khẩu chính
Để tìm hiểu về hoạt động kinh doanh xuất khẩu của công ty, chúng ta tiến hành phân tích về kim ngạch xuất khẩu theo thị trường của công ty qua thời gian gần đây.
Thị trường Năm 2009 Năm 2010 Năm 2011 Giá trị (USD) Tỷ lệ % Giá trị (USD) Tỷ lệ % Giá trị (USD) Tỷ lệ % 1. Châu Âu 70.483 62,63 26.587 8,9 31.957 7,18 2. Châu Mỹ 42.056 37,37 108.624 36,33 236.884 53,24 3. Châu Á 0 0 163.811 54,77 105.282 23,66 4. Châu Phi 0 0 70.751 15,92 Tổng cộng 112.539 100 299.022 100 444.874 100
Bảng 2.4. Kim ngạch xuất khẩu theo thị trường năm 2009 - 2011
Đvt: USD ( Nguồn: Phòng kinh doanh và xuất nhập khẩu)
Thị trường Châu Âu
Qua bảng trên, ta nhận thấy thị trường xuất khẩu chủ lực của công ty trong năm đầu tiên là thị trường Châu Âu như: Anh, Pháp, Hà Lan, Đan Mạch, Thụy Sĩ, thường xuyên là khách hàng quen thuộc của công ty trong vài năm nay. Thị trường Châu Âu rất rộng lớn, nếu tìm kiếm và khai thác thị trường này thì cơng ty phát triển nhanh và không ngừng lớn mạnh. Ở năm 2010 và 2011 do có sự khủng hoảng kinh tế nên lượng tiêu thụ mặt hàng gốm sứ ở thị trường này gần như tụt giảm.
Thị trường Châu Mỹ
Ở thị trường này, Mỹ là khách hàng thường xuyên của công ty với giá trị xuất khẩu khá cao. Trong năm 2009 công ty đã xuất sang Mỹ với giá trị 42,056 USD chiếm 37,37% tổng giá trị xuất khẩu trong năm. Đến năm 2010, thay cho đối tác Mỹ là Canada với giá trị xuất khẩu 108.624 USD chiếm 36,33% tổng giá trị xuất khẩu trong năm.
Thị trường Châu Mỹ vẫn dẫn đầu trong kim ngạch xuất khẩu của công ty năm 2011, đây là một dấu hiệu đáng mừng khi Mỹ là một khách hàng lớn, quan trọng đối với công ty. Việc ổn định và củng cố thị trường này có dấu hiệu khả quan chứng tỏ cơng ty rất quan tâm đến thị trường rộng lớn này.
39 39
Thị trường Châu Á, Châu Phi
Ở thị trường Châu Á công ty chỉ mới xuất khẩu được sang hai quốc gia đó là Nhật Bản và Hàn Quốc. Ở thị trường Châu Phi, khách hàng chủ yếu của cơng ty là Cộng hịa Nam Phi.Đây là hai thị trường mới được công ty khá quan tâm và cũng là thị trường đầy tiềm năng trong những năm sắp tới.
N
h ậ n x é t:
Qua những nhận định sơ lược cho thấy thị trường xuất khẩu của công ty rất ổn định và luôn luôn biến đổi qua từng năm. Thị trường xuất khẩu của công ty phát triển tốt như vậy một phần là do ban lãnh đạo và nhân viên của công ty không ngừng phấn đấu, không ngừng học hỏi và cải tiến dần những sản phẩm và quy trình làm việc tại cơng ty.