CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN
2.2 Thực trạng hoạt động marketing tại công ty TNHH xuất khẩu gốm sứ
2.2.2 Đối thủ cạnh tranh
Cạnh tranh là linh hồn sống của nền kinh tế thị trường. Bất kì mặt hàng kinh doanh trên thị trường cũng có cạnh tranh quyết liệt và chỉ cá cạnh tranh mới giúp cho doanh nghiệp kinh doanh trên thị trường có hiệu quả hơn , sản phẩm của họ ngày càng hồn thịên hơn
Đối với mặt hàng thủ cơng mỹ nghệ của Cơng ty thì đối thủ cạnh tranh khơng chỉ là các đối thủ trong nước (Công ty thủ cơng mỹ nghệ Tân Tồn Phát, Công ty TNHH Phong Thạnh) mà chủ yếu là các đối thủ cạnh tranh trên trường quốc tế như tập đoàn gốm sứ 4SEAS, tập đoàn gốm sứ Chi Lăng và một số tập đoàn lớn khác.
Trung Quốc là quốc gia lớn có kinh nghiệm từ lâu đời về sản xuất hàng thủ công mỹ nghệ. Sản phẩm của Trung quốc khá được ưa chuộng trên thế giới và có khả năng cạnh tranh rất cao. Chủ yếu là các hàng Gốm sứ nổi tiếng ở Giang Tây, Thượng Hải. Nhưng Trung quốc có một bất lợi về quan hệ chính trị ở các nước phương Tây do vậy còn bị hạn chế trong việc chiếm lĩnh thị trường đó chính là lợi thế để Cơng ty tận dụng
Các nước Châu á khác : Th Lan, Philipin, Malaysia : Là những nước có tiềm năng xuất khẩu rất lớn về mặt hàng thủ công mỹ nghệ . Trong mấy năm qua KN -xuất khẩu của các nước này tăng rất nhanh họ nhập khẩu từ Trung Quốc lục địa để tái xuất sang các nước EU một bất lợi đối với các nước này đó là hàng thủ cơng mỹ nghệ phải đi nhập không tạo sự chủ động trong nguồn hàng và chất lượng mẫu mã
không được chủ động quyết định tạo sự khó khăn trong quan hệ bạn hàng lâu dài đối với bên mua
Nói chung hàng thủ cơng mỹ nghệ cũng như các hàng khác bị cạnh tranh khá gay gắt trên thị trường xong đó khơng phải là một khó khăn khơng thể khắc phục được của Cơng ty. Công ty cần hỗ trợ giúp đỡ các nơi cung cấp nguồn hàng để có hàng hố đảm bảo chất lượng, mẫu mã đa dạng và phong phú đảm bảo uy tín của doanh nghiệp trên thị trường ...