- Kênh bán hàng gián tiếp.
3.2.1.7. Cải thiện và củng cố uy tín của cơng ty trên thị trường:
Uy tín là một tài sản vơ hình nhưng có giá trị vơ cùng lớn đối với bất kỳ một doanh nghiệp nào. Có thể nói mọi sự nỗ lực lực trong hoạt động sản xuất kinh doanh của cơng ty đều nhằm mục đích tạo lập chữ "tín" trên thị trường. Có được chữ tín cơng ty sẽ dẽ dàng thiết lập được mối quan hệ làm ăn tốt đẹp với bạn hàng, hàng hố của cơng ty dễ dàng chấp nhận và cơng ty cũng có thể thành cơng trên một số lĩnh vực kinh doanh mới nhờ vào danh tiếng và uy tín đã được thiết lập trứoc đó của mình. Vì vậy, uy tín vừa là mục tiêu vừa là động lực thúc đẩy việc nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của cơng ty. Uy tín của cơng ty thường thể hiện rõ trên các lĩnh vực sau:
- Uy tín về chất lượng sản phẩm: Thể hiện người tiêu dùng tin tưởng và chấp nhận sản phẩm của cơng ty vì những giá trị sử dụng, thẩm mỹ của các sản phẩm đáp ứng tối đa nhu cầu những đòi hỏi của người tiêu dùng.
- Uy tín về tác phong kinh doanh của công ty: Điều này thể hiện ở tinh thần cầu thị, hết lịng vì khách hàng, quy định và tuân thủ nghiêm ngặt về thời gian, giờ giấc, có trách nhiệm tự giác thực hiện cam kết trong hợp đồng với khách hàng và bạn hàng,...
- Uy tín thể hiện trong sản xuất kinh doanh: Trong quan hệ hợp tác làm ăn đặc biệt trong cơ chế thị trường chắc chắn doanh nghiệp sẽ phải kiểm tra tình hình tài chính cũng như tốc độ tăng trưởng của đối tác một cách kỹ lưỡng và cụ thể. Trên thực tế chẳng có doanh nghiệp nào lại muốn quan hệ hợp tác làm ăn với các công ty có các chỉ tiêu kinh tế thấp kém và trì trệ.Vì vậy, một cơng ty có tốc độ tăng trưởng cao, tình hình tài chính tốt sẽ tạo được niềm tin đối với khách hàng, bạn hàng và cả những nhà đầu tư.
Trong thời gian tới, đặc biệt trong môi trường kinh doanh cạnh tranh gay gắt với các sản phẩm nội địa và hàng nhập ngoại, hàng lậu, công ty cần nỗ lực hơn nữa trong việc xây dựng và củng cố uy tín của mình trên thị trường. Thể hiện bằng những việc sau đây:
+ Đầu tư hơn nữa về công tác nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu người tiêu dùng.
+ Tăng cường các hoạt động liên doanh liên kết với các tổ chức và cá nhân nước ngồi có bằng sáng chế phát minh hoặc các cơng ty có uy tín trên thị trường thế giới để tận dụng cơng nghệ, vốn và uy tín của họ.
+ Tổ chức tốt cơng tác quản lý trong đó thực hiện tốt phân cơng và hợp tác trong lao động.