1.Nghiên cứu sản phẩn mới.
-Wave là một dòng xe, từ wave α, wave S, wave RS,…, wave RSX Fiat là một chuối sản phẩm liên tục cải tiến và hồn thiện. Một mặt, ln cập nhât và cải tiến công nghệ mới, tiết kiệm chi phí, tăng chất lượng. Mặt khác để phù hợp hơn cho khách hàng, đảm bảo được năng lực cạnh tranh với những sản phẩm cùng loại, đánh vào cung một thị trường mục tiêu.
ngân sách marketing cho dòng sản phẩm wave cho mục đích này.
2.Nghiên cứu marketing.
-Nghiên cức marketing cũng là khâu quan trọng trước khi nghiên cứu sản phẩm, tung sản phẩm ra thị trường và đánh giá thái độ của khách hàng sau khi sản phẩm được tung ra để có biện pháp marketing phù hợp. Tuy nhiên, việc này sẽ tốt ít thời gian và chi phí hơn, vì thế nên dành khoảng 10% ngân sách marketing cho dịng sản phẩm wave cho mục đích này.
3.Chi phí bán hàng.
-Bán hàng là quá trình thúc đẩy dịng hàng hóa từ doanh nghiệp tới khách hàng và dịng tiền theo chiều ngược lại. Nó quyết định doanh số, doanh thu và lợi nhận của công ty, đồng thời là yếu tố để đánh giá hiệu quả của chương trình marketing, từ đó quyết định ngân sách dành cho các chương trình marketing cụ thể.
-Mặt khác, xe máy là loại hàng hóa có giá trị lớn, do vậy yếu tố bán hàng trực tiếp có vai trị và ý nghĩa quan trọng quá trình ra quyết định mua của khách hàng
Vì thế nên dành khoảng 30% ngân sách marketing cho dịng sản phẩm wave cho mục đích này.
4.Các chi phí cho quảng cáo, marketing trực tiếp, xúc tiến và PR.
-Đây là phần quan trọng giúp khách hàng biết đến và gắn bó với thương hiệu
của công ty. Tạo niêm tin cho khách hàng khi ra quyết định lựa chọn và mua xe. Đồng thịi trong ngành xe máy thì sức mạnh của truyền thơng cũng rất lớn. Vì thế, 20% ngân sách marketing của dịng xe wave còn lại sẽ phân bổ hết vào các chương trình này.
-Một đặc thù của ngành cũng như của hãng, đó là khi làm những chương trình này, hầu hết là truyền thông cho hầu hết các sản phẩm xe máy nói chung. Ví dụ như chương trình “Tơi u Việt Nam” hay “Be U with Honda” với 12 cá tính. HVN làm cho hầu hết các sản phẩm, các nhãn hiệu xe máy của mình. Điều này sẽ góp phần tăng cường các chương trình marketing ở quy mơ lớn hơn nhiều so với kinh phí dành riêng cho từng sản phẩm. Đồng thời cũng là một phương pháp xây dựng thương hiệu hiệu quả.