II. CáC GIảI PHáP CHủ YếU THúc ĐẩY MốI QUAN Hệ VIệT NAM Nhật Bản
2. Tác động đến thị tr−ờng thông qua hoạt động quảng cáo
Hầu hết các doanh nghiệp tổ chức xuất khẩu hàng hố hoặc dịch vụ ra n−ớc ngồi đều khơng biết làm thế nào để ng−ời tiêu dùng trên thị tr−ờng biết đến tin t−ởng sản phẩm của họ. Hay nói cách khác, họ đã không biết tự quảng cáo cho sản phẩm của mình. Điều này có thể đ−ợc lý giải bởi 3 nguyên nhân sau:
Thứ nhất: là một thói quen cũ của các n−ớc xã hội chủ nghĩa theo cơ chế bao cấp.
Thứ hai: các doanh nghiệp Việt Nam khơng đủ khả năng tài chính để thực hiện quảng cáo ở n−ớc ngồi vì chi phí q cao.
Thứ ba: do hạn chế về nghiệp vụ cũng nh− ch−a nhận thức đ−ợc tầm quan trọng của quảng cáo nên các doanh nghiệp khơng có khả năng lựa chọn hình thức quảng cáo thích hợp và hiệu quả.
Vậy nên để thúc đẩy xuất khẩu hàng hoá và dịch vụ sang Nhật Bản điều quan trọng là phải thay đổi cách nhìn nhận của doanh nghiệp về quảng cáo. Doanh nghiệp có thể xúc tiến hoạt động quảng cáo của mình qna hình thức sau:
Doanh nghiệp nên dành một quỹ thích đáng để thành lập phòng quảng cáo của riêng doanh nghiệp mình do những nhân viên đ−ợc đào tạo về lĩnh vực này đảm nhiệm.
- Nếu có điều kiện, doanh nghiệp có thể tham gia triển lãm th−ơng mại ở Nhật Bản để giới thiệu cho ng−ời tiêu dùng Nhật Bản biết về sản phẩm của mình ở Nhật Bản có rất nhiều trung tâm quảng cáo mà các doanh nghiệp Việt Nam có thể tham khảo nh−: Khu hội chơ th−ơng mại quốc tế Harumi ở Tokyo, Toà nhà triển lãm quốc tế KOBE, Toà nhà triển lãm tổng hợp miền tây Nhật Bản.
Các doanh nghiệp cũng có thể thơng qua phát thanh,truyền hình để quảng cáo ở Nhật bản vì đây là một đất n−ớc mà vơ tuyến truyền hình đ−ợc sử dụng rộng rãi, số giờ theo dõi truyền hình cao. Nh−ng theo cách này
KILOBOOKS.COM
doanh nghiệp gặp phải khó khăn là chi phí q đắt, cần cân nhắc chỉ dành để quảng cáo cho những vụ làm ăn lớn.
Quảng cáo bằng cách phát tờ rơi, dán panơ, áp phích ở những nơi cơng cộng nh− nhà ga, bến xe... ở Nhật cũng là những biện pháp tốt nhằm cung cấp những thơng tin về sản phẩm của mình cho khách hàng.
Khi quảng cáo các doanh nghiệp phải chú ý nhấn mạnh những −u điểm sản phẩm của mình. Chẳng hạn, khi quảng cáo cho mặt hàng tơ tằm doanh nghiệp phải làm nổi bật sự khác biệt giữa sản phẩm tơ xe bằng tay của chúng ta với các loại tơ xe bằng máy công nghiệp của các n−ớc khác, nhấn mạnh độ tinh xảo. Thực tế có rất nhiều cách để doanh nghiệp có thể tự quảng cáo cho mình ở mức chi phí hợp lý. Theo xu thế chung, quảng cáo ngày càng cần đ−ợc đầu t− thích đáng hơn khi sự khác biệt về chất l−ợng ngày càng thu hẹp.
Đó chính là những giải pháp quan trọng nhằm thúc đẩy xuất khẩu hàng hoá của Việt nam sang thị tr−ờng Nhật Bản. Mong rằng những giải pháp trên sẽ đ−ợc tiến hành để góp phần vào việc củng cố hơn nữa trong quản lý th−ơng mại t−ơng xứng với tiềm năng của hai n−ớc trong t−ơng lai.