2.1. Tổng quan về thương hiệu Apple
2.1.3.1. Hoạt động kinh doanh chung
Trong những năm gần đây, tình hình hoạt động kinh doanh của Apple đang có những sự tăng trưởng vượt bậc. Chính vì vậy mà Apple đã được Interbrand đánh giá là thương hiệu có giá trị lớn nhất trên tồn cầu trong năm 2013 (Interbrand 2013) và tiếp tục giữ được vị thế số 1 của mình trong năm 2014 (Interbrand 2014). Bảng 2.1 dưới đây sẽ mô tả thổng doanh thu của tập đoàn Apple trong giai đoạn 2004 – 2014.
Biểu đồ 2.1: Tổng hợp doanh thu của Apple trong giai đoạn 2004-2014 (Tỉ đô la)
Nguồn tổng hợp từ Statista, 2014: b Qua biểu đồ trên, doanh thu của Apple trong giai đoạn 10 năm từ 2004 bắt đầu ở mức 8.2 tỷ đơ la mỹ. Có thể thấy rằng từ 2004 đến 2007, trước khi dòng sản phẩm
8,2 13,9 19,3 24,6 37,5 42,9 65,2 108,2 156,5 170,9 182,8 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
smartphone Iphone của Apple được công bố, doanh thu của Apple chỉ tăng trưởng chậm vào khoảng 5 tỷ đô la mỗi năm để đạt mức doanh thu 24,6 tỷ vào cuối năm 2007. Tuy nhiên, sau khi Iphone thâm nhập thị trường thành cơng, mức doanh thu của Apple có sự gia tăng đáng kể. Trong 2 năm tiếp theo, doanh thu của Apple tăng lên gần gấp đôi với doanh thu vào 2009 là 42,9 tỷ. Và kể từ 2009 đến 2012, Mức độ tăng trưởng của tập đoàn là vô cùng lớn, với doanh thu tăng trưởng hàng năm lần lượt là 22,3 tỷ, 43 tỷ và 48,3 tỷ đô la Mỹ để kết thúc năm 2012 với 156,5 tỷ doanh thu. Và trong 2 năm cuối, mức độ tăng trưởng giao động trong mức từ 12 đến 14 tỷ, và Apple kết thúc năm 2014 với doanh thu đạt 182,8 tỷ đô la. Cũng trong 2014, theo tổng hợp về doanh thu và lợi nhuận của Apple của trang The Verge (2015), trong giai đoạn từ quý 4, 2011 cho đến quý 2, 2015, có thể thấy rằng mức lợi nhuận hàng năm của Apple dao động từ 8 tỷ đến 12 tỷ, ngoại trừ Quý 1, 2015 chứng kiến mức lợi nhuận lên tới khoảng 18 tỷ đô la mỹ và quý 2 2015 với doanh thu đạt 12 tỷ đô la mỹ, cao hơn so với hàng năm với mức lợi nhuận vào khoảng 10 tỷ. Mợt xu hướng khác có thể thấy từ báo cáo trên là, lợi nhuận của Apple thường lớn nhất vào giai đoạn quý 1 hàng năm, điều này có thể lý giải bởi vì thời điểm này là sau 3 tháng kể từ khi Apple công bố các thế hệ mới của các dòng sản phẩm của hàng vào quý 4 hàng năm. Các quý tiếp theo trong các năm đều chứng kiến mức lợi nhuận giảm dần, và lợi nhuận đạt thấp nhất vào quý 4, khi người tiêu dùng chờ đợi sự ra mắt của thế hệ mới từ các dòng sản phẩm của Apple.