Đối thủ cạnh tranh

2.1. Tổng quan về thương hiệu Apple

2.1.3.3. Đối thủ cạnh tranh

Thị trường mà các sản phẩm của Apple đang tôn tại hiện nay đang chứng kiến sự cạnh tranh vô cùng khốc liệt, đặc biệt là ở thị trường Smartphone và máy tính xách tay. Điều này chứng tỏ tiềm năng phát triển của thị trường với lượng khách hàng dồi dào và nhu cầu ngày càng tăng cao. Dưới đây sẽ phân tích các đối thủ cạnh tranh trong một số dòng sản phẩm chính của Apple. Bảng 2.1 dưới đây sẽ tổng hợp thị phần của Apple và các các đối thủ cạnh tranh lớn nhất trên thị trường smartphone trong vòng 4 năm từ 2011 đến 2014.

Bảng 2.1. tổng hợp thị phần của các nhà cung cấp smartphone lớn từ 2011 đến 2014 (đơn vị: %)

Thời

gian Samsung Apple Huawei Xiaomi Lenovo Khác

Q4 2014 19,9% 19,7% 6,3% 4,4% 6,5% 45,7%

Q4 2013 28,9% 17,5% 6,4% 5,7% 2,0% 39,5%

Q4 2012 29,1% 20,9% 5,5% 4,6% 0,9% 39,1%

Q4 2011 22,5% 23,0% 5,1% 3,5% 0,1% 45,7%

Nguồn: IDC, Smartphone Vendor Market Share, Q4 2014 Kể từ quý 4 2011 cho đến quý 4 2012, thị phần của Samsung chứng kiến một sự tăng trưởng đáng kể từ 22,5% lên 29,1%. Bên cạnh đó, các nhà cung cấp smartphone khác như Lenovo, Huawei hay Xiaomi chỉ chiếm thị phần rất nhỏ (lần lượt là 5,1%, 3,5% và 0,1%) và cũng có những sự tăng trưởng nhỏ (từ 0,4% đến 0,9%). Trong khi đó, Apple lại xụt giảm 2,1% thị phần xuống 20,9%. Tiếp đến quý 4 2013, trong khi các nhà cũng cấp có thị phần nhỏ như Lenovo, Huawei hay Xiaomi tiếp tục tăng trưởng thì Samsung có dấu hiệu chững lại với việc sụt giảm 0.2% và Apple cũng tiếp tục đà giảm với 3,4% thị phần mất đi. Tuy nhiên, đến quý 4 2014, Apple chứng kiến sực tăng trưởng trở lại lên mức 19,7%, cùng với đà tăng đó là các hãng điện thoại lớn của Trung Quốc, trong khi Samsung phải đón nhận sự giảm sút thị trường mạnh mẽ xuống 19,9% . Qua đó có thể thấy răng, không có nhà cung cấp smartphone nào chiếm lĩnh được thị trường, tuy Apple và đối thủ cạnh tranh chính là Samsung tỏ ra vượt trội hơn so với các hãng còn lại khi sở hữu khoảng 20% thị phần.

Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU

Đối với dòng máy tính của Apple, theo báo cáo của IDC (2015), cho đến quý 4, 2014, Apple đứng thứ 5 trong thị trường máy tính với 7,1% thị phần, xếp sau các đối thủ cạnh tranh như Lenovo, HP, Dell và Acer. Ngoài ra, ASUS cũng bám theo rất sát trong cuộc cạnh tranh trên thị trường máy tính.

Đối với dòng máy tính bảng, iPad của Apple cũng đứng trước sự cạnh tranh lớn đến từ Samsung và Lenovo.