Tốc độ tăng tr−ởng doanh thu du lịch
-40 -20 0 20 40 60 80 100 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Năm %
Tốc độ tăng trưởng doanh thu du lịch (%) Tốc độ tăng trưởng doanh thu DVDL (%)
Doanh thu và tỷ lệ % cỏc loại doanh thu dịch vụ du lịch Quảng Bỡnh năm 2009: Bảng 3.7. Tỷ lệ cỏc loại doanh thu dịch vụ du lịch năm 2009
Doanh thu Triệu đồng Tỷ lệ %
Tổng doanh thu DVDL 151.858,23 100 %
Doanh thu ngủ 71.459,66 47,06 %
Doanh thu ăn uống 51.498,37 33,91 %
DT vận chuyển 9.068,22 5,97 %
DT lữ hành 1.614,74 1,06 %
DT khỏc 6.732,02 4,43 %
DT vộ tham quan 11.485,22 7,56 %
Biều 3.9. Tỷ lệ cỏc loại doanh thu dịch vụ du lịch năm 2009
Tỷ lệ doanh thu dịch vụ du lịch
Doanh thu ngủ; 47%
Doanh thu ăn uống; 34% DT vận chuyển; 6% DT lữ hành; 1% DT vé tham quan; 8% DT khác; 4%
Quan sỏt tỷ lệ doanh thu dịch vụ du lịch qua biểu đồ thỡ doanh thu ngủ, tức
doanh thu cú được từ hoạt động cho thuờ phũng lưu trỳ chiếm tỷ trọng cao nhất gần
50% tổng doanh thu, kế tiếp đú là doanh thu ăn uống, thu được từ hoạt động chi tiờu
cho ăn uống ở cỏc khỏch sạn, nhà hàng của du khỏch. Doanh thu lữ hành chỉ chiếm tỷ lệ nhỏ 1%, khụng thấy cú mục doanh thu từ cỏc hoạt động vui chơi, giải trớ.
Khỏch du lịch đến Quảng Bỡnh chi tiờu cho hoạt động lưu trỳ và ăn uống đĩ
chiếm đến 80% tổng chi tiờu, đõy thường là những chi tiờu cố định nờn nếu muốn tăng chi tiờu của du khỏch thỡ cũng cần thay đổi cơ cấu chi tiờu bằng cỏch tạo ra nhiều sản phẩm du lịch hơn phục vụ du khỏch, nhiều nơi để vui chơi giải trớ, nhiều nơi để thăm
quan, mua sắm, để tiờu tiền cú thế thỡ mới tăng được chi tiờu của mỗi du khỏch trong thời gian ở Quảng Bỡnh.
Đúng gúp doanh thu của du lịch vào GDP tỉnh Quảng Bỡnh:
Bảng 3.8. Đúng gúp doanh thu của du lịch vào GDP tỉnh Quảng Bỡnh:
2005 2006 2007 2008 2009
GDP tồn tỉnh (tỷ) 4541,24 5478,34 6659,78 8979,88 9895,83
Tổng doanh thu du lịch (tỷ) 163,3 213,37 283,43 286,98 363,67
Tỷ trọng DT du lịch/GDP (%) 3,60 3,89 4,26 3,20 3,67
Tổng sản phẩm GDP trờn địa bàn phõn theo khu vực kinh tế (Giỏ hiện hành)
Bảng 3.9. Tổng sản phẩm GDP phõn theo khu vực kinh tế (2000-2008)
Đvt: triệu đồng Tổng số Chia ra Nụng, Lõm, Ngư nghiệp Cụng nghiệp và Xõy dựng Dịch vụ 2000 2.216.519 819.259 549.894 847.366 2001 2.452.752 867.900 638.105 946.747 2002 2.785.388 962.901 764.893 1.057.594 2003 3.166.718 1.065.932 915.480 1.185.306 2004 3.810.633 1.237.444 1.139.954 1.433.235 2005 4.541.235 1.349.891 1.455.617 1.735.727 2006 5.478.341 1.528.077 1.841.537 2.108.727 2007 6.659.784 1.720.766 2.350.103 2.588.915 2008 8.979.882 2.173.125 3.286.628 3.520.129
(Nguồn: Niờn giỏm thống kờ 2008, Cục thống kờ tỉnh Quảng Bỡnh) Biểu 3.10. Tỷ trọng cỏc ngành kinh tế tỉnh Quảng Bỡnh (2000-2008)
Tỷ trọng cỏc ngành kinh tế 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Năm %
Tỷ trọng giữa cỏc ngành kinh tế của Quảng Bỡnh cú sự dịch chuyển tớch cực theo hướng tỷ trọng Nụng, Lõm, Ngư nghiệp giảm dần, phần giảm này hầu như chuyển sang làm tăng lờn tỷ trọng của ngành Cụng nghiệp, xõy dựng, cũn ngành dịch vụ thỡ tỷ trọng tương đối ổn định ở mức cao, mức dịch chuyển theo xu hướng tăng dần với tỷ lệ nhỏ.
Nhỡn chung Quảng Bỡnh cú cơ cấu tỷ trọng cỏc ngành kinh tế tương đối đẹp, là cơ cấu ưu tiờn phỏt triển về Cụng nghiệp, dịch vụ, giảm dần tỷ trọng Nụng nghiệp.
Tớnh đến năm 2009 thỡ tỷ trọng Nụng, Lõm, Ngư nghiệp chiếm 24,2%, Cụng nghiệp,
Xõy dựng chiếm 36,59%, Dịch vụ chiếm 39,21%. Chớnh sỏch của tỉnh đang hướng tới tỷ trọng tương ứng là 20%-40%-40%.
Du lịch đúng vai trũ quan trọng trong cỏc ngành dịch vụ, và du lịch đĩ được
chọn là ngành kinh tế mủi nhọn của tỉnh Quảng Bỡnh. Mặc dầu hiện tại đúng gúp của
du lịch vào GDP tồn tỉnh chưa cao, dao động từ 3,5% đến 4,5% nhưng trong tương lai với sự đầu tư mạnh vào ngành thỡ kỳ vọng về sự phỏt triển và đúng gúp của du lịch
Quảng Bỡnh là rất lớn.
3.1.2.4. Lợi nhuận ngành du lịch
Từ năm 2008 trở về trước thỡ bờn Sở Văn húa, Thể thao và Du lịch khụng thống kờ tớnh toỏn lợi nhuận của ngành. Số liệu về lợi nhuận chỉ cú ở năm 2009 nờn tỏc giả chỉ xem xột tớnh được tỷ suất lợi nhuận của năm 2009, và chỉ đỏnh giỏ được tỡnh hỡnh kinh doanh của ngành du lịch tỉnh điển hỡnh ở năm 2009.
Bảng 3.10. Lợi nhuận du lịch Quảng Bỡnh năm 2009
Doanh thu dịch vụ du lịch năm 2009 (tỷ) 151.858,23
Lợi nhuận trước thuế (tỷ) 21.867,50
Tỷ suất lợi nhuận trước thuế (%) 14,40
Lợi nhuận sau thuế (tỷ) 16.378,76
Tỷ suất lợi nhuận sau thuế(%) 10,79
(Nguồn: Sở Văn húa-Thể thao và Du lịch tỉnhQuảng Bỡnh và tớnh toỏn của tỏc giả)
Qua bảng tớnh toỏn ta thấy tỷ suất lợi nhuận trước thuế là 14,4% và lợi nhuận sau thuế là 10,79%. Nhỡn chung đõy là một tỷ suất lợi nhuận tương đối
thấp, do đú ngành cần cú những chớnh sỏch thiết thực để tăng trưởng doanh thu, nõng cao lợi nhuận.
Để đỏnh giỏ thờm cỏc chỉ tiờu liờn quan đến tỡnh hỡnh kinh doanh, ta cựng
xem qua tỡnh hỡnh nộp ngõn sỏch nhà nước của du lịch Quảng Bỡnh qua cỏc năm 2001-2009:
Bảng 3.11. Nộp ngõn sỏch của ngành du lịch Quảng Bỡnh 2001-2009 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Nộp ngõn sỏch (tỷ) 3 4 5,5 12,4 12,7 15,9 19,1 19,54 24,43 Tốc độ tăng (%) 33,33 37,50 125,45 2,42 25,20 20,13 2,30 25,03
(Nguồn: Sở Văn húa-Thể thao và Du lịch Quảng Bỡnh và tớnh toỏn của tỏc giả)
Du lịch Quảng Bỡnh đúng gúp cho ngõn sỏch nhà nước từ 3 tỷ đồng năm 2001 tăng lờn 25,03 tỷ đồng năm 2009, tốc độ tăng bỡnh qũn mỗi năm là 30%. Dự giỏ trị
đúng gúp cũn nhỏ nhưng tốc độ tăng trưởng đúng gúp lớn 30%/năm là một tớn hiệu
mừng.
Ngõn sỏch đúng gúp cho nhà nước liờn tục tăng khụng giảm qua cỏc năm từ
2001-2009, đõy là một tớn hiệu tốt. Đặc biệt ở năm 2004 cú sự đột phỏ tăng tốc độ lờn
đến 125,45% so với đúng gúp năm 2003, điều này được giải thớch vỡ doanh thu 2004
tăng đột phỏ sau khi Phong Nha Kẻ Bàng được cụng nhận Di Sản Thiờn Nhiờn Thế Giới nờn lượng khỏch đến thăm quan Di Sản tăng đột biến. Năm 2005 điều chỉnh
tăng chậm lại do năm 2004 đĩ tăng quỏ nhanh, doanh thu du lịch năm 2005 giảm nhẹ so với năm 2004, tuy nhiờn đúng gúp ngõn sỏch năm 2005 vẫn cao hơn năm 2004 là
điều đỏng khen ngợi, cũn năm 2008 là năm khủng hoảng, lượng khỏch đi du lịch
giảm nhưng doanh thu du lịch của ngành vẫn duy trỡ tăng trưởng nhẹ thấp hơn so với tốc độ tăng chung của cả giai đoạn.
3.1.2.5. Cơ sở vật chất ngành du lịch:
- Ở thời điểm thỏng 7 năm 2010 theo số liệu của Sở Văn húa, Thể thao và Du
lịch Quảng Bỡnh cú 1 đơn vị lữ hành quốc tế và 4 đơn vị lữ hành nội địa.
- Cú 177 cơ sở lưu trỳ với 2698 buồng, trong đú chỉ cú 19 cơ sở lưu trỳ được xếp hạng từ 1 đến 4 sao.
- Lao động trong ngành du lịch tớnh đến thỏng 5 năm 2009 là 1,865 lao động
Bảng 3.12. Doanh thu cỏc đơn vị du lịch:
2005 2006 2007 2008 2009
Doanh thu của cỏc cơ sở
lưu trỳ 44.941 49717 51.400 59.188 84.815
Kinh tế Nhà nước 6.256 7.298 7.950 9.500 14.110
Kinh tế ngồi Nhà nước 38.685 42.419 43.450 49.688 70.705
Doanh thu của cỏc cơ sở
lữ hành 12.150 10.594 10.310 10.470 13.560
Kinh tế Nhà nước 7.020 10.015 10.160 9.760 11.700
Kinh tế ngồi Nhà nước 5.130 579 150 710 1.860
(Nguồn: Niờn giỏm thống kờ 2009, Cục thống kờ tỉnh Quảng Bỡnh)
Qua bảng số liệu, quan sỏt ta thấy trong doanh thu của cỏc cơ sở lưu trỳ thỡ kinh tế ngồi Nhà nước, ở đõy hầu hết là kinh tế tư nhõn chiếm tỷ trọng lớn (83% năm
2009) cũn kinh tế Nhà nước chỉ chiếm một tỷ trọng nhỏ là phần cũn lại.
Theo khảo sỏt thực tế làm việc với cỏc đơn vị lưu trỳ, thỡ ở Quảng Bỡnh trước
đõy trong giai đoạn 2000-2005 xĩy ra tỡnh trạng ồ ạt xõy dựng nhà nghỉ, khỏch sạn
nhỏ của tư nhõn tạo nờn thực trạng dư thừa khỏch sạn, nhà nghỉ nhỏ chất lượng thấp
đồng thời thiếu khỏch sạn lớn, tiờu chuẩn cao. Nhất là khu vực trờn đường dọc biển
Nhật Lệ thỡ san sỏt khỏch sạn, nhà nghỉ liền kề nhau. Do nhà nghỉ, khỏch sạn của tư nhõn, vốn đầu tư thấp nờn chất lượng phũng cũng như dịch vụ hiện tại đĩ xuống cấp khụng đỏp ứng được nhu cầu ngày càng cao của khỏch du lịch về nơi ở thoải mỏi,
tiện nghi và sạch sẽ. Do đú ở Quảng Bỡnh hiện tại đang xĩy ra tỡnh trạng ở cỏc khỏch sạn lớn cú tiờu chuẩn thỡ cụng suất sử dụng phũng lớn, tỡnh trạng chỏy phũng thường xĩy ra cũn ở cỏc nhà nghỉ, khỏch sạn nhỏ khụng cú tiờu chuẩn xếp hạng sao thỡ khỏch
đến thuờ ngày càng ớt, doanh thu giảm sỳt, phũng trống khụng cú người thuờ nhiều.
Ngược lại với kinh doanh lưu trỳ thỡ bờn kinh doanh lữ hành thỡ ở Quảng Bỡnh kinh tế Nhà nước chiếm ưu thế ( 86% năm 2009) cũn phần cũn lại thuộc về cỏc đơn vị lữ hành của tư nhõn khoảng 14% năm 2009.
Điều đỏng chỳ ý là ở cả lĩnh vực kinh doanh lữ hành và lưu trỳ thỡ Quảng Bỡnh
3.1.3. Thực trạng hoạt động marketing của du lịch tỉnh Quảng Bỡnh
trong thời gian qua:
Cỏc hoạt động marketing du lịch của tỉnh Quảng Bỡnh dưới đõy được tỏc
giả thu thập, đỏnh giỏ và tổng hợp từ website www.quangbinh.gov.vn
3.1.3.1. Quảng bỏ thụng qua việc tổ chức cỏc lễ hội trong tỉnh:
Là vựng đất giao thoa, hội tụ của nhiều luồng văn hoỏ, Quảng Bỡnh ngày nay hội
đủ những giỏ trị văn hoỏ vật thể và phi vật thể của khu vực Bắc Trung Bộ.
Ta hĩy tỡm hiểu một số lễ hội đặc trưng đĩ diễn ra, đặc biệt là cỏc lễ hội ở cỏc địa bàn du lịch, như Thành phố Đồng Hới, Vườn quốc gia Phong Nha-Kẻ Bàng.
- Lễ Cầu ngư là lễ hội văn húa truyền thống cú từ lõu đời của bà con ngư dõn núi
chung trong đú điển hỡnh như Lễ Cầu ngư ở Cảnh Dương, Nhõn Trạch, trong thành
phố Đồng Hới thỡ cú Lễ cầu ngư của bà con phường Hải Thành. Lễ Cầu ngư thể hiện sự tụn vinh nghề nghiệp và khỏt vọng bỡnh yờn, thuận buồm xuụi giú, thuyền về đầy cỏ của bà con ngư dõn.
- Lễ hội rằm thỏng giờng ở cỏc phường trong thành phố Đồng Hới.
- Lễ hội chốo cạn, mỳa bụng là hoạt động văn húa mang đậm bản sắc dõn tộc
của người dõn vựng biển Nhật Lệ nhằm cầu cho trời yờn biển lặng, mưa thuận giú hũa, mựa màng bội thu. Bờn cạnh cỏc nghi thức cỳng thần linh, ngư dõn hũ những làn
điệu mỏi ba, mỏi nện, những cõu hũ xưa cựng với cỏc điệu mỳa bụng, chốo cạn, thể
hiện lũng biết ơn đến cỏc vị thần linh vựng sụng nước, đồng thời tạo khụng khớ thi đua sụi nổi trong lao động sản xuất và hưởng thụ nột văn húa của cha ụng ta từ xưa để lại.
- Dõn tộc vựng Phong Nha - Kẻ Bàng cú tộc người Ma Coong và lễ hội đập
trống rằm thỏng Giờng:
Sau Tết Nguyờn đỏn của người Kinh, thường đến đờm trăng trong 16 thỏng
Giờng õm lịch là tộc người Ma Coong cú Lễ hội đập trống. Đõy là lễ hội vụ cựng độc
đỏo của tộc ớt người ở phớa Tõy Quảng Bỡnh cho đến nay cũn giữ nguyờn được giỏ trị
nguyờn bản, nguyờn sơ thu hỳt nhiều khỏch du lịch tham quan trong và ngồi nước khi về Quảng Bỡnh trỳng dịp được tham dự.
Tộc người Ma Coong ở rải rỏc nhiều nơi của phớa Tõy Quảng Bỡnh nhưng mật
độ tập trung đụng nhất là vựng huyện Bố Trạch nờn lễ hội thường được tổ chức ở tại
cho biết, một lễ hội giàu tớnh bản địa với ý nghĩa sõu sắc là sự cầu may, cầu sức
mạnh, cầu vượt qua tai hoạ, cầu sự phự hộ chung của Trời - Đất cho người dõn tộc ở khắp mọi nơi.
- Lễ hội chợ tỡnh ở vựng rẻo cao Minh Húa vào rằm thỏng ba õm lịch hàng năm. Dự hội này theo thời gian đĩ cú nhiều đổi thay so với trước đõy, nhưng lễ hội
hiện nay vẫn mang nhiều đặc tớnh riờng biệt của con người và nỳi rừng nơi đõy, đú là vẻ huyền ảo của ỏnh trăng rằm miền sơn cước quyện trong tiếng hỏt đỳm (một điệu
hỏt giao duyờn của người Nguồn) bày tỏ tỡnh yờu lứa đụi...
- Ngồi ra cũn cú hội đua thuyền, hội bơi trải trờn cỏc dũng sụng của Quảng
Bỡnh đặc biệt như sụng Kiến Giang ở Lệ Thủy, sụng Nhật Lệ ở Đồng Hới vào những ngày lễ lớn của đất nước.
- Nhỡn chung thỡ cỏc lễ hội ở Quảng Bỡnh đa dạng, độc đỏo, cú tiềm năng đưa vào
để thỳc đẩy phỏt triển hoạt động du lịch văn húa. Tuy nhiờn quy mụ của cỏc lễ hội diễn
ra vẫn cũn nhỏ, lẽ, sức lan tỏa và thu hỳt của lễ hội mới ở trong khu vực dõn cư địa
phương sinh sống chứ khỏch du lịch vẫn cũn ớt được chứng kiến, tham gia vào cỏc hoạt
động lễ hội này.
- Hoạt động của lễ hội đang chủ yếu phục vụ cho đời sống cộng đồng dõn cư địa
phương, việc nõng cỏc hoạt động lễ hội này ở Quảng Bỡnh lờn tầm hoạt động du lịch
vẫn cũn hạn chế.
3.1.3.2. Quảng bỏ thụng qua cỏc sự kiện được tổ chức trong tỉnh: a. Sự kiện quốc tế: a. Sự kiện quốc tế:
Quảng Bỡnh là một tỉnh nghốo, mặc dầu những năm gần đõy thỡ đầu tư vào cơ sở hạ tầng cũng đĩ được chỳ trọng, nhưng so với cỏc tỉnh khỏc nơi cú hạ tầng du lịch tốt
như Huế, Đà Nẵng, Quảng Nam, Nha Trang, Hà Nội … thỡ Quảng Bỡnh vẫn cũn thua kộm nhiều. Do đú đến thời điểm này Quảng Bỡnh vẫn chưa đăng cai tổ chức được sự kiện nào mang tầm cở quốc tế do chưa đỏp ứng được cỏc tiờu chuẩn đũi hỏi của cỏc sự kiện đú.
b. Sự kiện quốc gia:
Được ưu đĩi là vựng đất của Di sản thiờn nhiờn thế giới, và là vựng đất của cỏc
danh nhõn của dõn tộc, vựng đất giàu truyền thống anh hựng, Quảng Bỡnh những năm gần đõy đĩ cú nhiều cơ hội để tổ chức cỏc sự kiện ở tầm quốc gia. Dưới đõy là một số sự kiện tiờu biểu:
- Gần đõy nhất là sự kiện Festival Biển và Hải đảo Việt Nam 2010 diễn ra từ
ngày 4 đến ngày 6 -6-2010 tại Quảng Bỡnh.
Festival Biển và Hải đảo là hoạt động trọng tõm của Tuần lễ Biển và Hải đảo Việt Nam năm 2010. Chương trỡnh được tổ chức hàng năm với mục đớch truyờn truyền về
tiềm năng, vị trớ của biển và hải đảo Việt Nam trong quỏ trỡnh xõy dựng, bảo vệ và
phỏt triển đất nước.
- Trong khuụn khổ cỏc hoạt động của Chương trỡnh Festival Biển và Hải đảo Việt Nam năm 2010, chiều ngày 04-6-2010, tại thành phố Đồng Hới, Bộ Tài nguyờn - Mụi trường phối hợp với UBND tỉnh Quảng Bỡnh đĩ tổ chức hội chợ xỳc tiến thương mại
kinh tế biển năm 2010.
- Sự kiện cầu truyền hỡnh trực tiếp "Người đi mở cừi" và tuần văn húa "Tỡnh
đất phương Nam" nhõn kỷ niệm 310 năm Ngày mất của Lễ Thành hầu Nguyễn Hữu
Cảnh trong khuụn khổ Đại lễ kỷ niệm 1.000 năm Thăng Long - Hà Nội tại Quảng Bỡnh diễn ra vào ngày 19-6-2010.
- Hội nghị tồn quốc cỏc khu dự trữ sinh quyển và Di sản thiờn nhiờn thế
giới của Việt Nam năm 2009 diễn ra tại Đồng Hới thỏng 8-2009. Uỷ ban Quốc gia
UNESCO Việt Nam phối hợp với UBND tỉnh Quảng Bỡnh tổ chức hội nghị thường niờn lần thứ 8 mạng lưới cỏc khu di sản, dự trữ sinh quyển và cụng viờn địa chất thế