truyền thơng này với nhau:
1. Phân tích:
Mơ hình truyền thơng của Lasswell là mơ hình truyền thơng với cơng thức: “ who says what, in which channel, to whom, with what effect” mơ hình này đơn giản nhưng rất thuận lợi khi truyền tải những thông tin nhanh, trong mơ hình này nguồn phát là yếu tố quyết định có khả năng áp đặt quan điểm tư tưởng của mình đối với người tiếp cận thông tin. Công chúng chỉ tiếp nhận thơng tin một cách thụ động, khơng có hoặc ít sự tác động trở lại dù đó là tác động tích cực để thấy được thái độ tiếp nhận thông tin của công chúng hoặc những thơng tin đã được truyền tải có phù hợp hay khơng.
tuy nhiên giới hạn của cơng thức này là chỉ hình dung q trình truyền thơng như một đường thẳng giữa một đầu là người phát tin và đầu kia là người nhận tin. do đó, người ta dễ có xu hướng chỉ quan niệm nhận tin như một đối tác thụ động. chính vì những hạn chế như vậy nên mơ hình truyền thơng này chưa thỏa mãn được nhu cầu thông tin, chưa thu hút, chưa tạo được sự quan tâm của cơng chúng.
mơ hình truyền thơng một chiều là mơ hình truyền thơng đơn giản, nó được hiểu là q trình truyền thơng tin giữa 2 cá nhân, hay hai nhóm người với nhau, trong đó một cá nhân hay một nhóm người giữ vai trị là người truyền tin, truyền đi những thông điệp với tư cách là những nhân tố kích thích nhằm sửa đổi hành vi của cá nhân hay nhóm người khác.
Mơ hình truyền thơng của shannon:
là mơ hình vịng trịn, hồn tồn khác với mơ hình tuyến tính của lasswell. mơ hình truyền thơng này quan niệm rằng: một thông điệp khi được phát ra, ln ln gây ra một phản ứng nào đó đến người nhận tin và do đó người
nhận tin sẽ có một thơng điệp phản hồi (gọi là feedback) lại cho người truyền tin ban đầu. lúc này, người nhận tin sẽ trở thành một người phát tin - điều này làm cho q trình truyền thơng trở thành một chu kì khép kín. như vậy, q trình truyền thơng trở thành q trình trao đổi thơng tin giữa cá nhân này với các cá nhân khác trong một cộng đồng xã hội.
2. Đặt lên bàn so sánh hai mơ hình truyền thơng thì điểm giống nhau của chúng là: chúng là:
Đều có các yếu tố truyền thơng tin cơ bản: như Source, Message, Channel, Receiver và Effect
và Cả hai mơ hình thì Đều mang mục đích là truyền tải thơng tin
*Song, mơ hình truyền thơng của Lasswell và mơ hình truyền thơng của Shannon có những điểm khác nhau nhất định, xét về mặt
Phương diện
Mơ hình truyền thơng của Lasswell
Mơ hình truyền thơng của Shannon Hình thức Mơ hình truyền thơng tuyến tính (một chiều) hay cịn là mơ hình một đường thẳng
Mơ hình truyền thơng hai chiều hay cịn là mơ hình vịng trịn khép kín Yếu tố truyền thông Chỉ bao gồm 5 yếu tố là Nguồn phát, Nội dung thông điệp, Kênh truyền tải, Người nhận thông điệp và cuối cùng là Hiệu ứng
Nhưng ở trong mơ hình truyền thơng của
Shannon thì có Bổ sung thêm cả noise có nghĩa là “ tiếng ồn” ( hiện tượng thông tin bị sai lệch trong qtrinh truyền đi) và feedback ( sự tác động ngược lại của sự ảnh hưởng tới người truyền tin)
Yếu tố chính
Mơ hình truyền thơng của Lasswell
Cịn mơ hình truyền thơng của
thì yếu tố chính là Source - nguồn phát chúng Vai trị của nguồn phát Chỉ có tác dụng truyền tải thơng điệp
Khơng chỉ truyền tải thơng điệp mà cịn phải tiếp nhận phản hồi Vai trị của cơng chúng Chỉ có thể tiếp nhận thơng tin một cách thụ động và áp đặt
Có khả năng đưa ra những phản hồi (feedback) với thông tin nhận được để cho người truyền tin biết được truyền thông của họ đã tốt hay chưa Ưu điểm Thơng tin nhanh
chóng, ít khi bị nhiễu do trải qua ít cơng đoạn hơn
Nguồn phát thông tin sẽ nắm được hiệu quả thông tin đạt được mức độ nào, những thơng tin cung cấp có phù hợp với nhu cầu của công chúng hay khơng, trên cơ sở đó để điều chỉnh nội dung cũng như hình thức thơng tin cho phù hợp với từng loại đối tượng tiếp nhận.
Hạn chế Chưa thỏa mãn được nhu cầu thông tin, chưa thu hút, chưa tạo được sự quan tâm của công chúng.
Tuy tốn nhân lực và thời gian để mong đợi nhận lại phản hồi của cơng chúng vẫn có thể xảy ra hiện tượng khơng phản hồi, khiến cho quá trình 2 chiều dần trở thành một chiều
Phù hợp với nguồn tin là
Báo chí, dự báo thời tiết, thời sự, ca nhạc thuộc dòng
indie…..
Trong doanh nghiệp, phim ảnh, ca nhạc dành cho công chúng,....