2.1 .Giới thiệu về công ty Biti’s
2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Biti’s
Biti’s (Tên Đầy Đủ: Công Ty Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên) là một thương hiệu chuyên về sản xuất giày, dép tại Việt Nam, được thành lập tại Quận 6, Thành Phố Hồ Chí Minh vào năm 1982.
Năm 1982: Khởi nghiệp từ hai tổ hợp sản xuất Bình Tiên và Vạn Thành tại đường Bình Tiên, quận 6, thành phố Hồ Chí Minh với 20 cơng nhân, chun sản xuất các loại dép cao su đơn giản. Năm 1986: 2 tổ hợp tác sáp nhập lại thành hợp tác xã cao su Bình Tiên hoạt động tại quận 6, chuyên sản xuất các loại dép, hài, tiêu thụ trong nước và xuất khẩu sang các nước Đông Âu và Tây Âu.
Năm 1989: Hợp tác xã cao su Bình Tiên trở đơn vị ngồi quốc doanh đầu tiên của Việt Nam được nhà nước cho quyền trực tiếp xuất - nhập khẩu. Năm 1990: Hợp tác xã cao su Bình Tiên đầu tư mới hồn tồn cơng nghệ của Đài Loan và sản xuất sản phẩm mới (giày dép xốp EVA) để tăng tính cạnh tranh với hàng ngoại nhập. Năm 1991:Thành lập công ty liên doanh Sơn Quán - đơn vị liên doanh giữa hợp tác xã cao su Bình Tiên với cơng ty Sunkuan Đồi Loan - chuyên sản xuất hài, dép xuất khẩu. Đây là công ty liên doanh đầu tiên giữa một đơn vị kinh tế tư nhân Việt Nam với một công ty nước ngoài (thời hạn 18 năm).
Năm 1992: Hợp Tác Xã Cao Su Bình Tiên chuyển thể thành cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti’s); chuyên sản xuất dép xốp các loại, xăng-đan thể thao, giày da nam nữ, giày thể thao, giày tây,... Tiêu thụ trong và ngoài nước.
Giai đoạn năm 1995 – 2002: Biti’s dần hoàn thiện và phát triển mạnh mẽ. Năm 2005 – 2013 : Thành lập trung tâm thương mại Biti’s miền Bắc, Đà Nẵng, miền Tây, thành lập chi nhánh Biti’s miền Nam, ra mắt tuyến tàu lửa Sapaly Hà Nội – Lào Cai
– Hà Nội. Khai trương khách sạn 4 sao đầu tiên tại Lào Cai: Sapaly Hotel Lào Cai Năm 2016: Với động thái “trở mình” mạnh mẽ, Biti’s đã đột phá kỳ diệu tưởng
chừng như không thể cho ra mắt sản phẩm mới “Biti’s Hunter”. Đây là dòng sản phẩm giày thể thao cao cấp với thiết kế thời thượng và những tính năng ưu Việt “nhẹ như bay”, đã đáp ứng được xu hướng tiêu dùng đặc biệt của người trẻ.
Từ năm 2017 đến nay (2022): trở lại thị trường mạnh mẽ và khắc sâu ấn tượng thương hiệu vào lòng người tiêu dùng với sự thành cơng của dịng giày “Biti’s Hunter”