3.1. Quan điểm xây dựng và phát triển thƣơng hiệu quốc gia Việt Nam Nam
Chƣơng trình Thƣơng hiệu quốc gia là chƣơng trình duy nhất của Chính phủ Việt Nam tiến hành với mục đích quảng bá hình ảnh về Việt Nam là một quốc gia có uy tín về hàng hoá và dịch vụ với chất lƣợng cao, tăng niềm tự hào và sức hấp dẫn của đất nƣớc và con ngƣời Việt Nam, góp phần thúc đẩy phát triển ngoại thƣơng và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia. Theo đó, quan điểm xun suốt q trình xây dựng và triển khai chƣơng trình cụ thể nhƣ sau:
- Chƣơng trình THQG Việt Nam phải bảo đảm tính thống nhất, đồng bộ với chiến lƣợc và kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội, đƣa kim ngạch xuất khẩu của nhóm sản phẩm đạt THQG Việt Nam đạt mức tăng cao hơn mức tăng bình quân cả nƣớc, bảo đảm kết hợp quản lý ngành với quản lý lãnh thổ, bảo đảm quốc phịng, an ninh, bảo vệ mơi trƣờng;
- Nội dung xây dựng THQG Việt Nam phải phù hợp với quy định của pháp luật có liên quan và Điều ƣớc quốc tế mà nƣớc Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam là thành viên, các Hiệp định song phƣơng, đa phƣơng mà Việt Nam đã tham gia ký kết;
- Bảo đảm sự tuân thủ, tính liên tục, kế thừa, ổn định, thứ bậc trong hệ thống thƣơng hiệu quốc gia, thƣơng hiệu địa phƣơng, thƣơng hiệu ngành, thƣơng hiệu doanh nghiệp và thƣơng hiệu sản phẩm;
- Bảo đảm công khai, minh bạch về mục tiêu, định hƣớng, tầm nhìn trong phát triển THQG cũng nhƣ trong xây dựng, quản lý, thực hiện các hoạt động trong khn khổ Chƣơng trình THQG Việt Nam.
- Bảo đảm tính cơng bằng, bình đẳng, khách quan đối với sự tham gia Chƣơng trình THQG của cơ quan, tổ chức, cộng đồng, cá nhân, bảo đảm hài hịa lợi ích của quốc gia, các vùng, các địa phƣơng và lợi ích của ngƣời dân, trong đó lợi ích quốc gia là cao nhất. Các sản phẩm đạt THQG Việt Nam phải đƣợc quảng bá trong nƣớc và tại các thị trƣờng xuất khẩu trọng điểm;
- Bảo đảm tính khoa học, ứng dụng công nghệ hiện đại, kết nối liên thông, dự báo, khả thi, tiết kiệm và sử dụng hiệu quả nguồn lực của đất nƣớc; bảo đảm tính khách quan, cơng khai, minh bạch, tính bảo tồn;
- Bảo đảm nguồn lực để thực hiện Chƣơng trình THQG; khuyến khích huy động nguồn lực xã hội để thực hiện Chƣơng trình THQG;
- Phát huy vai trị chủ thể và sự tham gia, đóng góp của cộng đồng xã hội vào quá trình lập kế hoạch, tổ chức thực hiện và thực hiện chƣơng trình để mỗi ngƣời dân là một vị đại sứ của hình ảnh và thƣơng hiệu quốc gia;
- Đảm bảo thực hiện các giá trị của Chƣơng trình với giá trị doanh nghiệp theo đuổi, hình ảnh và bản sắc THQG phải đƣợc tơn trọng, gìn giữ và phát triển;
- Đảm bảo việc tăng cƣờng các liên tƣởng tích cực và giảm thiểu các liên tƣởng tiêu cực gắn với hình ảnh và THQG Việt Nam.