Thang điểm: 1: ảnh hưởng rất tốt, 2: ảnh hưởng tốt, 3: ảnh hưởng khỏ, 4: ảnh
hưởng xấu, 5: ảnh hưởng rất xấu
Yếu tố ảnh hưởng xấu đến du lịch Quảng Bỡnh Trị trung bỡnh
Haứng hoựa vaứ heọ thoỏng mua saộm 3.8
8 Trỡnh ủoọ chuyẽn mõn cuỷa nhãn viẽn du lũch 3.8
2
ẹũa ủieồm vui chụi, giaỷi trớ 3.8
2
Lối hỡnh dũch vú du lũch phong phuự 3.6
5 Sửù Quaỷng baự vaứ thõng tin về du lũch Quaỷng Bỡnh 3.3
5
Heọ thoỏng lửu truự 3.0
0
3.3.3. ơ hội
Thứ nhất, Quảng Bỡnh được kết nối chiến lược với luồng du khỏch lớn ở Việt Nam, đặc biệt là du khỏch đi từ Huế ra Hà Nội hoặc ngược lại. Với việc đi lại dễ dàng
và ngày càng được biết đến nhiều hơn, tỉnh Quảng Bỡnh ngày càng được kết nối với luồng du khỏch lớn hiện nay.
Quảng Bỡnh nằm trong Hành lang Kinh tế Du lịch Đụng Tõy. Đõy là một hành lang phỏt triển kinh tế rất quan trọng của Tiểu vựng sụng Mekong mở rộng vỡ nú nối liền ba nước - Thỏi Lan, Lào và Việt Nam. Cú cửa khẩu Cha Lo, khỏch du lịch từ Thỏi Lan, Lào cú thể đến với Quảng Bỡnh thuận tiện, dễ dàng hơn.
Thứ hai, Quảng Bỡnh được Dự ỏn Phỏt triển Du lịch bền vững Tiểu vựng Mờ Kụng đầu tư triển khai trờn địa bàn tỉnh. Dự ỏn sẽ gúp phần phỏt triển kinh tế - xĩ
hội, bảo tồn Di sản thiờn nhiờn thế giới Vườn Quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng thụng qua cỏc hoạt động phỏt triển du lịch bền vững, du lịch cộng đồng, xõy dựng cơ sở hạ tầng phục vụ du lịch, nõng cao nhận thức cộng đồng và phỏt triển nguồn nhõn lực du lịch. Tổng mức đầu tư tại tỉnh Quảng Bỡnh là 2.600.540 USD.
Thứ ba, Quảng Bỡnh được đầu tư mạnh từ cỏc nhà tài trợ (GTZ, KfW và ADB). Phần lớn cỏc nhà tài trợ đầu tư tập trung vào hoạt động bảo tồn ở Vườn Quốc
gia Phong Nha-Kẻ Bàng , từ sỏng kiến đào tạo đến phỏt triển cơ sở hạ tầng.
Thứ tư, tỉnh Quảng Bỡnh là một điểm đến trong hành trỡnh tour du lịch Con đường Di sản thế giới ở miền Trung.
3.3.4. Đe dọa
Thứ nhất, du lịch Quảng Bỡnh cú tớnh mựa vụ cao, do ảnh hưởng của khớ hậu
mựa hố nắng núng, mựa đụng rột mướt, mưa bĩo. Việc biến đổi khớ hậu đang là một thỏch thức lớn với nền kinh tế thế giới núi chung và du lịch núi riờng. Với Việt Nam trong đú cú Quảng Bỡnh thỡ biến đổi khớ hậu đe dọa đến sự phỏt triển của du lịch biển.
Thứ hai, tỡnh hỡnh thế giới và khu vực cú những biến động khú lường. Du lịch
lại là ngành bị ảnh hưởng lớn bởi cỏc yếu tố bờn ngồi như chiến tranh, dịch bệnh…
Thứ ba, trong tương lai khi lượng khỏch du lịch đến Quảng Bỡnh, đặc biệt là Vườn Quốc gia Phong Nha-Kẻ Bàng tăng mạnh, thỡ tài nguyờn du lịch và tài nguyờn
mụi trường sẽ bị ảnh hưởng lớn. Việc giữ được vẽ hoang sơ, tự nhiờn cho Vườn Quốc gia và bảo tồn cỏc giỏ trị đa dạng sinh học của Vườn là một thỏch thức lớn.
Thứ tư, cỏc ban ngành, những người làm việc trong lĩnh vực du lịch và cộng đồng cư dõn tỉnh đang thiếu nhận thức, ớt quan tõm về phỏt triển du lịch bền vững.
Thứ năm, khả năng cạnh tranh của du lịch Quảng Bỡnh cũn hạn chế.
Thứ sỏu, nhu cầu, đũi hỏi của khỏch du lịch ngày càng cao, càng nhiều tiờu
chuẩn và khắt khe hơn tuy nhiờn trỡnh độ phục vụ du lịch, cũng như hạ tầng du lịch của tỉnh thỡ thiếu tiờu chuẩn, và mức độ, tốc độ cải thiện cũn thấp.
Thứ bảy, rủi ro từ việc phờ duyệt phỏt triển cơ sở hạ tầng quy mụ lớn cú thể loại
bỏ sự phỏt triển du lịch, đặc biệt là cỏc giỏ trị tự nhiờn, văn húa và lịch sử của tỉnh.
Hỡnh 2. Ma trận SWOT
MA TRẬN SWOT
CÁC CƠ HỘI (O)
O1: Đại lễ 1000 năm Thăng Long O2: Kết nối với luồng du khỏch lớn O3: Dự ỏn Phỏt triển Du lịch bền vững O4:Đầu tư mạnh từ cỏc nhà tài trợ O5: Một điểm đến trong hành trỡnh tour du lịch Con đường Di sản thế giới ở miền Trung.
CÁC ĐE DỌA (T)
T1: Du lịch QB cú tớnh mựa vụ T2: TG và khu vực biến động lớn T3: Tài nguyờn tự nhiờn bị ảnh hưởng T4: Ít quan tõm về phỏt triển bền vững T5: Khả năng cạnh tranh của du lịch T6: Nhu cầu, đũi hỏi của khỏch du lịch T7: rủi ro từ việc phờ duyệt phỏt triển cơ sở hạ tầng quy mụ lớn
CÁC ĐIỂM MẠNH (S)
S1: Cú tiềm năng du lịch tự nhiờn S2: An ninh và trật tự xĩ hội tốt S3: Tớnh hiếu khỏch của người QB S4: Đường sỏ và cỏc phương tiện đi lại S5: Chi phớ dịch vụ du lịch thấp S6: Cú nhiều di tớch văn húa lịch sử S7: Chớnh sỏch phỏt triển du lịch hiện tại của tỉnh
KẾT HỢP (S-O)
Khai thỏc thế mạnh, tận dụng cơ hội
Chiến lược đầu tư phỏt triển tổng thể du lịch, đặc biệt du lịch hang động, du lịch sinh thỏi, du lịch biển và du lịch nghỉ dưỡng. KẾT HỢP ((S-T) Phỏt huy thế mạnh, Hạn chế đe dọa
1. Quản lý kinh doanh du lịch cú hiệu quả
2. Đổi mới và nõng cao vai trũ quản lý nhà nước cho hoạt động du lịch
CÁC ĐIỂM YẾU (W)
W1: Hàng húa và hệ thống mua sắm W2: Trỡnh độ chuyờn mụn của lao động W3: Thiếu địa điểm vui chơi giải trớ W4: Loại hỡnh dịch vụ du lịch W5: Cụng tỏc nghiờn cứu thị trường W6: Quảng bỏ và cung cấp thụng tin W7: Thiếu điều kiện lưu trỳ chất lượng W8: Cỏc hoạt động kinh doanh du lịch W9: Điều phối theo ngành cũn yếu. W10: Quy hoạch quản lý du lịch W11: Thiếu sự hỗ trợ của cộng đồng địa phương
KẾT HỢP (W-O)
Hạn chế điểm yếu, chớp lấy cơ hội
Xõy dựng chiến lược: 1.Marketing du lịch
2.Mở rộng hợp tỏc liờn kết liờn doanh kinh doanh du lịch trong nước và ngồi nước.
KẾT HỢP (W-T) Khắc phục yếu kộm, hạn chế đe doạ 1. Phỏt triển nguồn nhõn lực cho du lịch 2. Quản lý chặt chẽ mụi trường du lịch 3.4. Túm tắt chương 3
Chương này chỉ ra Quảng Bỡnh là vựng đất giàu tiềm năng du lịch, đồng thời nờu lờn hiện trạng phỏt triển của du lịch Quảng Bỡnh chưa tương xứng với tiềm năng của nú.
Thực trạng của du lịch Quảng Bỡnh được khỏi quỏt thụng qua việc thu thập, phõn tớch, đỏnh giỏ cỏc số liệu thứ cấp thu thập được về tỡnh hỡnh lượng khỏch du lịch đến Quảng Bỡnh từ 1995-2009, biến động của doanh thu du lịch Quảng Bỡnh từ 1998-2009, và cỏc chỉ tiờu khỏc như thời gian lưu trỳ, cụng suất sử dụng phũng…
Trờn cơ sở phõn tớch tỡnh hỡnh marketing du lịch Quảng Bỡnh, phõn tớch dữ liệu thứ cấp và dữ liệu sơ cấp chương này nờu ra điểm mạnh, điểm yếu, thời cơ và đe dọa đối với du lịch Quảng Bỡnh. Cỏc điểm mạnh nỗi bật của du lịch Quảng Bỡnh đú là tài nguyờn du lịch phong phỳ đa dạng, an ninh trật tự xĩ hội tốt, chi phớ dịch vụ du lịch thấp. Cỏc điểm yếu cần chỳ ý là trỡnh độ chuyờn mụn của lao động trong ngành du lịch thấp, thiếu hàng húa hệ thống mua sắm, thiếu địa điểm vui chơi giải trớ và loại hỡnh du lịch chưa phong phỳ đa dạng, sự quảng bỏ và thụng tin về du lịch cũn thiếu.
CH
ƯƠ NG 4
GIẢI PHÁP MARKETING DU LỊCH TỈNH QUẢNG BèNH
4.1Định hướng phỏt triển du lịch tỉnh Quảng Bỡnh
Định hướng về phỏt triển du lịch tỉnh Quảng Bỡnh được tỏc giả trớch từ Quy hoạch tổng thể phỏt triển kinh tế - xĩ hội tỉnh Quảng Bỡnh đến năm 2020.
4.1.1. ề quan điểm:
Trờn cơ sở tiền năng và lợi thế về du lịch sinh thỏi – hang động, du lịch biển, du lịch văn húa – lịch sử - tõm linh, du lịch nghỉ dưỡng – chữa bệnh để phỏt triển du lịch phải thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh, tạo động lực thỳc đẩy kinh tế - xĩ hội; gắn phỏt triển du lịch với việc giữ gỡn và phỏt huy bản sắc văn húa, giữ vững an ninh, quốc phũng, bảo vệ mụi trường và phỏt triển bền vững.
4.1.2. ề mục tiờu phỏt triển:
Theo quy hoạch phấn đấu tốc độ tăng trưởng doanh thu ngành du lịch thời kỳ 2011-2020 đạt 18-19%, trong đú thời kỳ 2011-2015 đạt 17-18%. Đến năm 2010, thu hỳt 0,8-0,9 triệu khỏch du lịch, trong đú cú 30-32 ngàn khỏch quốc tế; Đến năm 2015, thu hỳt 1,1-1,2 triệu khỏch du lịch trong đú 60-70 ngàn khỏch quốc tế; Đến năm 2020, đún được 1,4-1,5 triệu lượt khỏch du lịch, trong đú cú 90-100 ngàn lượt khỏch quốc tế.