- Năng lực tự chủ và trách nhiệm: Học tập tích cực, chủ động trong quá
1. Tầm quan trọng của chiêu thị: Khái niệm về chiêu thị:
2.3. Yêu cầu củaquảng cáo:
- Lượng thông tin phải cao : vì quảng cáo là quá trình truyền tin đến
khách hàng tiềm năng nên lượng thông tin càng cao ( nhiều lần phát) thì sự chú ý của người mua càng cao. → Hình thành nhu cầu nhiều hơn, nhưng thông tin quảng cáo bị giới hạn bởi thời gian và khơng gian nên để có thơng tin quảng cáo cao thì các thơng tin quảng cáo phải ngắn gọn, rõ ràng và tập trung.
- Hợp lý: Để tạo được sự ý thích cho người nhận tin quảng cáo thì quảng cáo phải hợp lý về thời gian, không gian, phương tiện thông tin, số lần lặp đi lặp lại và phải phù hợp với tâm lý người nhận tin
- Đảm ảo tính pháp lý : ngơn ngữ, hình ảnh trong quảng cáo phải đảm bảo tính pháp lý. Người quảng cáo, người đưa tin phải chịu trách nhiệm về mặt pháp lý của các thơng tin quảng cáo đó.
- Đảm ảo tính nghệ thuật : để tạo sự hấp dẫn của sản phẩm đối với
khách hàng thì thơng tin quảng cáo phải bảo đảm tính nghệ thuật. Tính nghệ thuật được thể hiện qua việc sử dụng ngơn ngữ, hình ảnh, hình thức, thực hiện nội dung, sử dụng màu sắc, âm thanh, tính nghệ thuật càng cao thì càng hấp dẫn người tiêu dùng, đảm bảo tính nghệ thuật là phải rõ ràng, dễ hiểu → hiệu quả của thông tin quảng cáo càng cao.
- Đồng ộ và đa dạng : quảng cáo phải làm đồng bộ từ sản uất tới lưu thơng, từ bao bì đến các phương diện khác. Đa dạng hố hình thức quảng cáo là biện pháp quan trọng để nâng cao hiệu quả và tiết kiệm được chi phí quảng cáo.
96
- Phải phù hợp v i kinh phí dành cho quảng cáo : mặc dù quảng cáo là cần thiết, nhưng kinh phí dành cho quảng cáo có giới hạn, các hoạt động quảng cáo thường không thể vượt quá giới hạn này.
- Tính trung thực của quảng cáo : làm quảng cáo thì mỗi một câu, một chữ đều phải trung thực, quảng cáo không nên đưa cho mỗi người ấn tượng sai lầm.
+ Quảng cáo không được mơ hồ hay che đậy chân tướng của sự thật. + Không dùng lời văn trau truốt làm cho người nhận tin hiểu sai nội dung. + Không được trổ tài mánh khoé để tranh thủ mua bán.
+ Nội dung quảng cáo phải minh bạch và thật sự cầu thị.