- Năng lực tự chủ và trách nhiệm: Học tập tích cực, chủ động trong quá
1. Tầm quan trọng của chiêu thị: Khái niệm về chiêu thị:
2.5. Các phƣơng tiện quảng cáo:
Phương tiện quảng cáo rất đa dạng và phong phú, có những phương tiện quảng cáo thơng dụng và chun dụng. Tuỳ theo từng loại sản phẩm mà người bán có thể lựa chọn phương tiện quảng cáo cho phù hợp.
Báo chí tạp chí :
97
+ Khai thác triệt để chữ nghĩa, hình ảnh, màu sắc,... + Tạo ra được sự chú ý cao
+ Linh hoạt và kịp thời
+ Uy tín trong cộng đồng địa phương + Mức độ bao phủ cao
+ Tham khảo dễ dàng
+ Chi phí thấp, dễ thực hiện + Nội dung được duy trì lâu - Khuyết điểm :
+ Khó chọn đối tượng đọc giả
+ Khơng đạt được người đọc mục tiêu mong muốn + Hạn chế âm thanh hình ảnh
+ Khó chọn vị trí trên trang báo để gây sự chú ý + Dễ bị cạnh tranh của quảng cáo khác
Tivi
- Ưu điểm :
+ Số người thu nhận đông
+ Kết hợp âm thanh màu sắc, hình ảnh, k xảo,... + Tạo cảm giác gây sự chú ý
- Khuyết điểm :
+ Thời gian truyền hình ngắn + Chi phí cao
+ Khó khăn khi truyền đạt thơng tin phức tạp, có nhiều chi tiết
Radio :
- Ưu điểm :
+ Chi phí thấp, rất thông dụng
+ Lan truyền nhanh, nhiều người sử dụng, lựa chọn được thị trường, không bị giới hạn về không gian
98 - Khuyết điểm :
+ Hạn chế hình ảnh sống động
+ Thời gian ngắn, thơng đạt đơn giản, thông tin sớm bị diệt vong ( quên) + Dễ chán
Lưu ý : thời điểm đưa tin, số lần lặp lại, thời gian của một lần quảng cáo
không nên q dài.
Panơ áp phích :
- Ưu điểm :
+ Khai thác tối đa kích c , hình ảnh, màu sắc, vị trí + Tập trung, đập vào mắt khách hàng
+ Quan trọng ở những nơi bán hàng hay hội chợ triển lãm - Khuyết điểm :
+ Chỉ tác động đối với người qua đường, cạnh tranh với quảng cáo khác. + Chi phí cao
+ Bị chỉ trích làm cản trở lưu thông trật tự, vẻ mỹ quan
Phim ảnh quảng cáo chuyên đề ( tự giới thiệu sản phẩm, doanh nghiệp)
- Ưu điểm :
+ Phương tiện quảng cáo quan trọng nhất để quảng cáo chuyên đề, khơng những giới thiệu sản phẩm mà cịn giới thiệu được cả q trình sản uất, lưu thơng ( phân phối) và tiêu dùng sản phẩm
+ Quan trọng đối với sản phẩm đặc biệt mang tính chuyên dùng cần quảng cáo dài và chi tiết
+ Khai thác tốt các lợi thế về màu sắc, hình ảnh, âm thanh và môi trường + Sử dụng ở hội chợ, triển lãm, giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm mới, sản phẩm uất khẩu, sản phẩm cồng kềnh.
- Khuyết điểm :
+ Rất tốn kếm về kinh phí
+ Chuẩn bị và tổ chức quảng cáo rất phức tạp + Số người nhận thông tin không lớn
99
+ Chỉ tạo sự chú ý dành cho những người đã và đang có nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ
Quảng cáo qua phương tiện giao thông :
- Ưu điểm :
+ Quảng cáo bên trong phương tiện : có sức hút cao
+ Quảng cáo bên ngồi phương tiện : có tác động rộng rãi đối với mọi người + Thích hợp với các thành thị, thành phố,...
- Khuyết điểm :
+ Chi phí cao, dễ nhàm chán, dễ bị cạnh tranh
Quảng cáo ngoài trời :
- Ưu điểm :
+ Truyền đạt ý nhanh chóng và đơn giản + Lặp đi lặp lại
+ Có khả năng thúc đẩy sản phẩm gần nơi bán + Dễ phơi bày
+ Linh hoạt + Chi phí thấp + Ít cạnh tranh - Khuyết điểm :
+ Ngắn ngủi của thông điệp
+ Quan tâm của công chúng đến thẩm mỹ + Không chọn lọc được người xem
+ Chỉ có tác dụng người qua khu vực
Bưu điện và gửi tay :
- Ưu điểm :
+ Chọn lọc, lựa chọn được người nhận + Nhanh chóng
+ Thơng tin đầy đủ + Cá nhân hố
100
+ Khơng có cạnh tranh trong cùng một phương tiện quảng cáo - Khuyết điểm :
+ Chi phí trên đầu người cao + Phụ thuộc vào danh sách gửi thư + Phản đối của khách hàng
+ Ít gây ấn tượng khi gửi qua bưu điện
Bao và nhãn hiệu :
- Ưu : thông dụng và hiệu quả rất cao
- Khuyết : chỉ áp dụng đối với sản phẩm là hàng hoá