CHƢƠNG 4 : CHIẾN LƢỢC KINH DOANH QUỐC TẾ
2. CÁC LOẠI HÌNH CHIẾN LƢỢC KINH DOANH QUỐC TẾ
2.3. Chiến lƣợc đa quốc gia
Chiến lƣợc đa quốc gia là chiến lƣợc mà theo đó doanh nghiệp sẽ thực hiện một chiến lƣợc riêng biệt cho mỗi quốc gia nơi doanh nghiệp tiêu thụ sản phẩm của mình. Đây là chiến lƣợc các doanh nghiệp thực hiện địa phƣơng hóa sản phẩm và phƣơng thức tiếp thị sản phẩm sao cho phù hợp với thị hiếu và sở thích của từng thị trƣờng quốc gia. Để thực hiện chiến lƣợc này, các công ty thƣờng thành lập các công ty con độc lập, hoặc các liên doanh ở các thị trƣờng khác nhau. Thông thƣờng, các công ty con hay liên doanh này sẽ thực hiện cả công đoạn nghiên cứu và phát triển sản phẩm, sản xuất và marketing sản phẩm tại thị trƣờng địa phƣơng. Chiến lƣợc đa quốc gia thƣờng thích hợp với các cơng ty trong các ngành mà thị hiếu và sở thích của ngƣời tiêu dùng không giống nhau ở các nƣớc khác nhau, nhƣ các sản phẩm thực phẩm, hóa mỹ phẩm hoặc hàng tiêu dùng.
Chiến lƣợc đa quốc gia phù hợp với các doanh nghiệp gặp phải sức ép cao từ việc phải thích nghi và điều chỉnh theo các yêu cầu của địa phƣơng và không gặp phải sức ép từ việc phải cung cấp sản phẩm tại thị trƣờng nƣớc ngồi với chi phí thấp. Với những công ty con thực hiện chiến lƣợc đa quốc gia cho phép doanh nghiệp tối thiểu hóa đƣợc những rủi ro chính trị, rủi ro về tỷ giá hối đối do khơng có nhu cầu cao phải chuyển tiền về trụ sở chính, tạo lập đƣợc uy tín của doanh nghiệp tại nƣớc đầu tƣ, có năng lực đổi mới và sáng tạo cao do khai
35
thác đƣợc công nghệ, năng lực phát triển ở từng địa phƣơng, có khả năng có tốc độ tăng trƣởng cao do tính chủ động và tinh thần doanh nhân đƣợc chú trọng.
Thực hiện chiến lƣợc này không cho phép các doanh nghiệp khai thác đƣợc lợi ích kinh tế nhờ quy mơ trong việc phát triển, sản xuất và marketing sản phẩm mà thƣờng tạo ra sự cồng kềnh trong các công đoạn quản trị, thiết kế, sản xuất và marketing. Mỗi công ty con lại xây dựng một hệ thống quy trình riêng để đáp ứng nhu cầu đặc thù của từng thị trƣờng. Chính vì vậy, chiến lƣợc đa quốc gia thƣờng làm tăng chi phí cho các doanh nghiệp và buộc các doanh nghiệp này phải bán hàng hóa và dịch vụ với giá cả cao để bù đắp đƣợc chi phí này.